作为中国第一家上市的儿童互联网娱乐公司,淘米网的模式和成长路径一直被同行模仿,但淘米本身却在向迪斯尼学习。其创始人汪海兵不只一次提到:要把淘米做成中国的迪斯尼。
不过,到目前为止,淘米网的收入主要贡献还是来自于网络游戏,以至于行业分析师都把它作为互联网游戏行业来评估。然而,与大多数网游公司的收入来源是以卖道具为主不同,淘米网的收入主要来源于按时间收费模式,即付费用户每月付10元享受一些特权。
淘米网开发的《摩尔庄园》和《赛尔号》深受国内儿童的欢迎,但防沉迷则是家长们比较普遍关心的问题。为此,淘米网特意设置一些标准,比如晚12点之后会自动关闭游戏服务器,这一做法被同行纷纷效仿。
另外,线下衍生品也一直是淘米网努力的方向。比如,《摩尔庄园》和《赛尔号》都已经搬上了银幕,而公司拍摄的500集电视动画片《摩尔庄园》第一季已经上演。在电影方面,淘米网采取与专业公司合作的模式,日前刚下线不久的《赛尔号2》的票房收入已达7000多万元。
对于线下业务,淘米网之前主要是采取授权的方式进行合作,从2012年开始,他们尝试自己做一些衍生品,比如扑克塔牌等。郭莉表示,这种产品很容易生产,刚上市销售几个月,效果非常不错,一个月能卖到上千万元。一个一块多钱的产品,能卖得这么多,确实有点出乎公司的预料。郭莉表示,这主要得益于他们建立起的售“米币”预付卡的渠道,在这些渠道上加售扑克塔牌,是比较容易的。
尽管公司的业务架构已经搭好,但作为一家轻资产公司,与拥有乐园的迪斯尼相比,淘米网的劣势也是很明显的。比如线下部分的营业压力就很大,汪海兵说公司的目标收入比是线上线下1:1。由于自己没有线下渠道,淘米网只能通过授权方式进行合作。但是在知识产权保护不力的情况下,要想快速实现收益增长也是比较难的。
此外,由于淘米网的主创团队是技术出身,要做儿童娱乐的全产业链,人才问题也是公司面临的一大挑战。一方面很难找到现成的合适的高品质人才,另一方面公司培养的人才也很可能容易被同行挖走。因此,淘米网虽然已经上市,但是仍处于创业之路上,离中国的迪斯尼之梦还有着相当长的一段距离。