百度联盟蓄势待发全域营销与合作者共赢

“互联网营销领域已经不再局限于门户网站和垂直网站的投放，越来越多的推广客户意识到互联网庞大网站群的能量，和网民及其行为的复杂性，开始要求更全面、更精准、更深入地进行营销推广。　　这种趋势必将开创网络广告精细化营销之路。”2009年12月19日，由百度联盟主办的第十六届先锋论坛在北京大学百年讲堂正式举办，这也是百度联盟首次与2009中国互联网经济领袖论坛合作，会上，来自百度联盟、联盟合作伙伴、推广客户等，就全域营销的话题展开了热烈的讨论。百度联盟“挖掘互联网长尾营销价值，媒体平台实现全域营销”的理念受到了联盟网站的一致好评。　　媒体平台为合作伙伴创造价值　　现场，百度联盟总经理蔡虎表示，随着客户对网络营销的熟悉和认可，传统互联网广告等形式已不能满足广告客户的需求，而百度推广也不仅仅限于搜索推广的范畴。09年网络联盟得到了蓬勃发展，通过聚合海量网站的联盟平台，帮助推广客户实现精准营销投放以及数据监测统计，推广客户则按照网络营销的实际效果向联盟支付费用，联盟会员获得分成收入。这为流量分散、营销价值不集中的中小规模网站站长带来了真金白银的回报。　　百度联盟作为国内规模最大的联盟平台，为联盟合作网站带来了持续性的收益。百度内部透露的一组数字显示，从2002年到2008年，百度联盟的业绩整整增长一百倍，从七年前给伙伴一年分成400多万，增加到了2008年4个多亿，预计09年仍将获得大幅增长。　　事实上，一大批知名网站也纷纷登陆百度联盟平台，央视网在今年7月份也与百度联盟达成了合作。央视网副总经理夏晓晖告诉记者，百度联盟不仅为合作网站深度挖掘其流量的媒体价值，还能提升合作伙伴自身的收益和品牌溢价。“让伙伴更强”是央视网选择牵手百度联盟的理由。同时，百度搜索推广多年来所积累的客户资源，以及其强大的技术实力和支撑平台，是网站主纷纷投奔其麾下的推动力。央视网不排除会与百度联盟探讨更深度的合作。”　　蔡虎表示，网站选择与百度联盟合作，意味着可以分享百度品牌、海量客户、营销经验和技术平台，最大限度地挖掘自身网站的营销价值，在获得高回报的同时，还能借助百度统计、广告管家等附属工具优化网站。正是由于其综合运营能力，百度联盟在广告联盟中所占的市场份额一路攀升。据悉，百度联盟“网盟推广”业务已覆盖24大行业，可采用文字、图片、Flash动画等推广形式，帮助企业精准定位目标消费群体，在由30多万家包括
新华网、人民网、凤凰网、优酷、ZOL等众多知名媒体平台上进行营销推广活动。　　全域营销让合作伙伴更强　　“虽然国内还存在为数不少的竞争联盟，但未来，联盟的平台运营能力和产品技术实力将是洗牌的决定性因素。”蔡虎透露，百度网盟推广将逐步成为与百度搜索推广并驾齐驱的两驾马车，而在服务和挖掘中国互联网长尾价值方面，百度联盟更将担负重任。笔者认为，百度联盟今年一系列举措，意味着百度在战略上已向联盟加大投入，其覆盖“搜索推广和联盟营销”的全域营销图谱清晰可见。　　而每一个百度联盟的合作伙伴都可以从中受益，随着联盟规模和营销ROI的提升，百度联盟的潜力和空间将得到最大释放。在中小站长圈中享有盛名的康盛创想总裁戴志康表示，全域营销是大势所趋，百度联盟的媒体平台价值将逐步得到认可，在为推广客户带来更高效的ROI营销的同时，能大大提升长尾媒体的营销力，也能为联盟会员带来越来越多的媒体收入。“目前，大多数的推广客户对联盟推广形式和精准营销模式缺乏进一步认知，再加上联盟平台良莠不齐，稀释了推广客户的热情，一旦百度联盟正规军收缴，必将获得爆发式增长。”　　全域营销战略推进的最大赢家将是广泛的联盟合作伙伴。不少网民群体中美誉度极高的网站及软件也在和百度联盟的合作中获得快速成长，这些合作伙伴的影响力几乎覆盖所有中文网民，其营销价值尚未裸露出来。“09年是百度联盟练内功的一年，蓝天365行动、常青藤计划两项运营措施改善了联盟生态链环境，两大服务性产品百度统计和百度广告管家让合作伙伴和推广客户直接受益。未来百度联盟将基于媒体平台战略全面展开全域营销，为推广客户、合作伙伴以及网民，带来更大的价值。”蔡虎表示。　　作为简单可依赖的媒体平台，百度联盟未来将不断深化其媒体平台的价值，挖掘合作伙伴的媒体流量价值，在为联盟伙伴带来更大收益和自身品牌的提升的同时，也帮助推广客户找到精准有效的投放通路。“就如同滚雪球越滚越大一样，百度联盟虽然已是国内最大的联盟平台，但潜力和空间更加无限，去粗取精后，联盟平台所具备的长尾价值将真正为推广客户和联盟网站都带来超额回报。”一位合作伙伴站长预测。