国内企业加大LED投入日企被动跟随

胡洪森　　索尼放弃OLED电视生产销售、松下加强液晶电视出货比例、东芝低调开展技术升级回避竖线门事件等，日系厂商这段时间纷纷向LED(发光二极管)领域转型，并调高了今年出货预期，期待从LED电视市场斩获市场话语权。　　这是日系企业基于对全球平板市场特别是
中国市场快速发展作出的战略调整。作出这种调整主要有两方面原因：一是LED原材料成本的大幅下跌，日系看到了大规模量产低成本LED电视的机会；二是韩系三星、LG在LED领域的加大投入引发中国企业大规模跟进，产业上下游已经形成利于LED电视发展的良好氛围。　　日企被动跟随LED　　这段时间，索尼、东芝和夏普等日本彩电厂商在发布的新品中有意加大了LED电视的比重。统计发现，LED机型占液晶电视比重达到20%-30%。　　索尼(中国)有限公司消费电子营业本部总裁关口直树在接受《中国电子报》记者采访时表示：“索尼年初发布的26款新品中有10款LED机型。”而在此前不久，东芝发布的9款液晶电视中有2款LED电视，并透露将推出更多的LED电视。　　记者了解到，索尼本年度(截至2010年3月底)计划要卖出60万台LED液晶电视，下年度(2010年4月-2011年3月)则计划将销售量提高至本年度的10倍，达600万台的规模。除索尼外，东芝将LED液晶电视销售目标大幅提高至450万台的规模。夏普也计划将LED机种占液晶电视比重在下年度提高20%以上。另外，松下也计划在下年度将LED机种占比提高至30%的水平。　　在CRT(显像管)向平板转型过程中，日系企业普遍慢于韩系厂商一拍，导致目前日系中真正掌握液晶电视专利的企业只有夏普一家。索尼和东芝虽然加大了LED电视的生产力度，但不排除有被动跟随的迹象。　　今年年初的3D热让索尼积极跟进，而LED电视通过改造正好能真实地表现3D画面。为了发展LED，索尼停止了被外界寄予厚望的OLED(有机发光二极管)电视机的生产和销售。　　2009年东芝电视相继出现竖线门、黑屏、花纹等问题，此后的半年东芝在电视领域只是象征性地发布几款产品，并没有大动作。东芝急需通过技术提升改变其市场形象，而LED是不错的选择。　　原材料降价是推手　　不掌握话语权的被动让索尼、东芝等日系厂商举步维艰，但又不得硬着头皮去转型。不过，日系厂商能够集体转型，也有原材料降价这一内在因素的推动。　　记者了解到，LED背光模组成本降低的主要原因是快速增加的出货量使得LED芯片与材料价格相应下调，同时LED发光效率的提升也降低了LED芯片的使用数量。调研公司DisplaySearch统计数据显示，2009年年初40英寸LED背光模组的价格接近1000美元，而目前其价格已下降至436美元，与同尺寸CCFL(冷阴极荧光灯管)液晶模组的价差不足100美元。预计到今年底，双方价差将降到20美元以内。46英寸LED背光模组产品的售价也将降至传统产品售价的1.5倍左右。　　DisplaySearchLED背光板市场与技术分析师KevinKwak告诉《中国电子报》记者：“我们预测，40英寸LED背光模组的成本将在今年第四季度降至100美元。2011年底前LED与CCFL背光板的价差将降至50美元。”　　与此同时，我国台湾企业友达公司的全球副总裁彭双浪近日表示，今年主流LED背光电视的价格将会下降至同尺寸CCFL背光电视的1.5倍。而在2009年，LED背光电视的价格还贵出同尺寸CCFL背光电视一倍。从友达的出货量预测，今年LED背光电视的出货量将是去年的10倍。　　国内企业发动普及战　　LED液晶电视市场暗流涌动，在去年就有征兆。去年三星超薄LED液晶电视在中国上市以来，掀起了LED热。随后国内整机企业不断上市超薄LED电视，这方面技术研发实力得到进一步提升。　　在此基础上，海信和同方拥有了LED背光源的自主技术和制造能力，创维、康佳、TCL等企业拥有了LED背光模组的制造能力。　　2009年，国内整机企业海信、创维做出传统CCFL电视向LED电视转型的规划，康佳、TCL、长虹等品牌也在积极跟进，而当时飞利浦、东芝、索尼在这方面的动作并不明显。　　今年年初原材料的降价盘活了产业链，索尼、东芝、松下虽然迅速提高了LED电视的出货预期，但节奏上还是慢了半拍。据调研公司LEDinside预测，2010年全球LED背光电视出货量有望达3900万台，其中三星将有1000万台的出货量，占全球份额的1/3，另一家韩系企业LG的出货量也将会大幅提升达到500万台的级别，夏普出货规模与LG相近。这样，留给其他品牌的市场空间只有1000万台左右。　　而创维集团中国区域营销总部总经理刘棠枝、康佳多媒体营销事业部市场部总经理黄心仲、TCL多媒体公司市场总监陶楠在接受记者采访时均表示，2010年将加大LED电视的出货比例，大概20%-30%的产品为LED电视。　　国内企业LED电视出货量如果按照上述20%的最低线计算，也有五六百万台的规模。从这个角度来看，落后一步启动LED电视战略的索尼、东芝等日系企业的市场空间真不多了。