关注热剧《冷箭》分析娱乐影视剧经济效应

现象 《冷箭》影响股票连续两天
涨停　　股市中的明星效应早已不是第一次。多年来，每当郑少秋有新剧推出，香港股市就会下跌，“丁蟹效应”令股民非常担心。不过郑少秋总觉得很冤枉，认为他的新剧赶上了香港股市低潮的周期。而现实情况是，掌管娱乐集团的大亨们的健康情况往往会影响股市行情。　　《冷箭》10月19日刚在央视一套落下帷幕，又跃上央视八套电视剧频道黄金档重播。江苏卫视和云南卫视突然从10月17日开始，以每天10集的速度抢播35集完整版的《冷箭》，以至于这两家卫视取消了全天的其他节目安排。更让人意外的是，在事前没有任何预告的前提下，重庆卫视和四川卫视也从10月20日起打通全天节目，以每天10集的速度轮番放《冷箭》。从10月17日起，包括上海、广州、长春、哈尔滨、石家庄等地的10余家地面电视台也播出《冷箭》，造成全国遍地齐放《冷箭》之势。　　《冷箭》突然热播，给制作方中视传媒也带来了利好消息。据对方透露，10月22日、23日，中视传媒的股票已经连续两天涨停，制片人俞胜利高兴地表示，《冷箭》已使中视传媒成为近日证券市场的一大亮点。《冷箭》在高关注与高压力之下引发的“蝴蝶效应”已经显现出来。　　分析“比价效应”　　带动中视传媒　　前日，记者采访到了股市分析专业人士韩先生，他表示企业的业绩大涨可能会对股市有影响。　　中视传媒的“三级跳”，应该与题材类似的创业板新股华谊兄弟发行上市有关，这就是比价效应。今年上半年，中视传媒的影视业务收入达22861万元，
同比增长30.35%，影视业务收入已成为公司的支柱产业，占了主营收入的43.92%。在“三级跳”之前，中视传媒的股价不足14元，与华谊兄弟69.71倍的发行市盈率相比明显偏低。　　而记者了解到，现在的电视剧交易市场中，收视率绝对是王牌。比如央视向电视剧制作机构买剧，就是按照播出后的收视率付费。因此，收视率高的电视剧能为制片方取得显著的经济效益及口碑，就可能对股市产生影响。　　策略 投资娱乐题材股要关注热播剧　　从《冷箭》可以看出，一部优秀的电视剧，绝对能够成为股票涨价的理由。而华谊兄弟股票即将在明日（10月30日）开始交易，华谊公司电视剧收视率、电影票房，以及旗下的艺人，都可能成为股票大涨的理由。　　华谊兄弟负责人王中军接受采访时表示，电视剧将成为华谊新的利益增长点。招股书上也明确给出数据，电影收益在华谊总收益中所占的比重逐年下降，2006年是49.53%，2009年上半年下降为27.96%，而电视剧的收益却从19.36%上升到55.60%。业内人士分析：王中军如果一味将赚钱希望放在冯小刚身上，只会每晚睡不着觉；中国老百姓的娱乐方式主要还是守在家里看电视剧，电视剧市场不可小视。华谊近年来成立了张纪中、康洪雷等电视剧工作室，还从橙天挖来资深制作人庄立奇。2009年计划制作20部电视剧，而电影计划仅为6部。　　所以，要是购买了中视传媒和华谊兄弟的股票，一定要关注娱乐新闻、关注热门电视剧、关注明星动向。