每小时电视广告不超12分钟 《广播电视广告播出管理办法》正式实施 休闲时间想轻松看看电视,可频繁出现的广告令人不胜烦恼——越是热播节目广告插播越频繁,甚至出现了“广告时间插播电视剧”的荒唐现象。今天,如果你再看到这样的情形,可以理直气壮地向当地广电主管部门投诉——2010年1月1日起,国家广电总局2009年发布的《广播电视广告播出管理办法》(下称《办法》)正式实施。该《办法》将每套节目商业广告播出量由原来“按天计算”调整为“按小时计算”,并规定每小时不得超过12分钟。 另外,《广电总局关于加强电视购物短片广告和居家购物节目管理的通知》(下称《通知》)(广发[2009]71号)也同期生效。就在上周,广电总局依据《办法》和《通知》,首度叫停了“美国美艾可”、“同仁堂延寿片”、“电脑手机”等八条违规电视购物短片广告。业内人士表示,广电总局叫停电视广告动真格,市民也应大胆利用两文件,果敢地维护自己的收视权益。 文/记者 李光焱 图/gettyimages 八条电视购物广告被停播 购物广告不得出现主持人 上周,广电总局下发通知,要求各级广播电视播出机构立即停播“美国美艾可”、“同仁堂延寿片”、“通风定片”、“法国PRL丽挺丰胸因子”、“毛泽东金龙玉玺”、“养精护宝裤”、“生命通脉理疗裤”、“电脑手机”八条违规电视购物短片广告。同时据报道,广电总局表示,将进一步加强对电视购物短片广告的监管,不允许电视购物短片广告出现主持人,同时对“叫卖式”的夸张配音误导观众判断的也将严格限制。 广电总局相关人士透露,元旦期间,总局和各省级广电行政部门共监看了363套(次)广播电视节目,纠正各类违规广告197件。有两家卫视频道接到了广电总局开出的“警告”单,一家电视台接受了省级广电行政部门的诫勉谈话。 在被叫停的8条违规电视购物短片广告中,有四条属禁止播出的性保健品、丰胸和药品购物广告。有三条属未标明经销企业名称、无退换货承诺,而且内容低俗,夸张宣传。有一条属“三无产品”,且有主持人做“叫卖式”宣传。而在这些广告中还出现了,比如“重现男人雄风,命根子解放了”、“等于手机不要钱,还倒找你一块钱”等格调低俗以及误导消费者的广告词。 广告时长细化 每小时广告不得超过12分钟 “一集45分钟左右的电视剧,中间就被广告打断5次,其中一次广告时间特别长,大概有七八分钟,完整看完电视剧怎么着也得1个小时。”一周难得看几次电视的IT人士叶先生抱怨说。现在,《办法》在这方面开始约束广告时长了。该《办法》将每套节目商业广告播出量由原来“按天计算”调整为“按小时计算”,并规定每小时不得超过12分钟。其中,广播电台11点至13点之间、电视台19点至21点之间,商业广告播出总时长不得超过18分钟。 据悉,以前“按天计算”广告的管理方式导致白天广告相对少,而晚间市民看电视的集中时段广告“扎堆”。 在规范商业广告的同时,《办法》也为公益广告规定了播放时长。《办法》规定,播出机构每套节目每日公益广告播出时长不得少于商业广告时长的3%。 业内人士表示,市民在看电视时,完全可以根据《办法》的要求,核对播出机构是否违反规定,并据此举报投诉。不过,采访中记者发现,有市民认为60分钟节目中有20%的时间可以是广告仍然太长了,“应该缩短在10%以内。”有网民则反讽说,“20%广告不错了,以前可是20%的电视,知足吧”。 广告内容细化 公众人物禁做医疗广告 《办法》明确规定,药品、医疗器械、医疗和健康资讯类广告中禁止含有宣传治愈率、有效率,或者以医生、专家、患者、公众人物等形象做疗效证明的内容。为了避免对病人和播出机构形象造成伤害,《办法》还规定治疗恶性肿瘤、肝病、性病或者提高性功能的药品、食品、医疗器械、医疗广告不得播出。 针对目前一些企业使用国家名义做商业广告的现象,《办法》在规定商业广告中不得使用、变相使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌外,特别强调了不得使用、变相使用国家领导人、领袖人物的名义、形象、声音、名言、字体或者国家机关和国家机关工作人员的名义和形象。此外,姓名解析、运程分析、缘分测试等声讯服务广告也被严厉禁止。 另外,为了尊重公众生活习惯,《办法》还特别规定电影、电视剧剧场或节(栏)目不得以治疗皮肤病、癫痫、痔疮、脚气等疾病的药品或者医疗机构作冠名,公众用餐时间也不得播出此类广告。而在中小学生假期和未成年人相对集中的收听、收视时段,或者以未成年人为主要传播对象的频率、频道、节(栏)目中,不得播出不适宜未成年人收听、收视的商业广告。
新法规出台:每小时电视广告不超12分钟
时间: 2024-10-24 11:48:22
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电视台插播广告不超90秒,传递出积极信号
您还在为见缝插针的商业广告充斥电视荧屏而烦恼吗?您还为精彩电视剧情被广告分解得支离破碎而郁闷吗?您还在为同一个广告狂轰乱炸反复播出而愤懑吗?从现在开始,您大可以稍稍平复心情,因为一个利好消息传来--广电总局规定明年起电视剧插播广告每次禁超90秒. 近日,国家广电总局出台了广播电视广告播出管理办法,明确要求今后播出机构每套节目每小时商业广告播出时长不得超过12分钟,播出电视剧时,可以在每集中插播2次商业广告,每次时长不得超过1分30秒.(9月10日人民网) "铺天盖地的广告,击破了城市有限的空间,
数字电视广告:电视广告市场新蓝海?
文│兰波万 2011年5月,从事广告教育工作.家住北京市朝阳区珠江绿洲家园的孟群华女士像往常一样打开电视,映入眼帘的开机广告画面让她为之一振,东方卫视提醒电视观众,周日晚间21:00记得观看国内选秀类节目收视排名第一的<中国达人秀>节目.作为一个职业广告人,她敏锐地意识到了这一创新电视广告产品的强大传播力,强制性.前置性.无干扰性.高覆盖率.高到达率这些描述广告产品价值的通用术语几乎都能在它身上得到充分体现.更重要的是,如果将电视节目收视菜单当做超市货架,开机画面广告不就是超市门口的巨幅店头广
微软Bing新电视广告针对谷歌
微软Bing搜索引擎电视广告 媒体来源:新浪科技 北京时间6月4日上午消息,据国外媒体报道,微软旨在推广Bing搜索引擎的新电视广告以谷歌为针对目标,这次的主题与之前以苹果公司为针对目标的广告一致. 周三开播的微软广告暗示,谷歌搜索非常混乱,很多结果相关性很差,让人摸不着头脑.这部Bing广告没有直接提到谷歌,但是针对性十分明显. 微软针对谷歌和苹果的广告的主旨基本一致,即虽然谷歌和苹果要么拥有较高的市场占有率,要么拥有更具吸引力的品牌形像,但是微软提供的务实.低廉的解决方案才更适合普通消费者.
电视广告09年超670亿 新媒体广告分流显著
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限播令或“净化”掉100亿电视广告改道
每经实习记者 谢晓萍 发自北京 往年这个时候,正是各家电视台为明年广告招商忙得如火如荼的当口.然而今年情况有些不寻常,同往年相比,今年的电视台招商预热有点冷清.昨日,<每日经济新闻>记者采访多家电视台,询问2010年广告招商政策和销售计划,多数电视台广告部主任均表示,目前正在研究,具体的方案还没有出来. 出现这种情况,一定程度上与国家广电总局9月颁布的自2010年1月1日起执行的<广播电视广告播出管理办法>(以下简称限播令)有关.有"央视军师"之称的央视媒介分析
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