美版“开心农场”开发商Zynga启动IPO

资料来源：Zynga招股说明书 张泽红 制图　　早报记者 是冬冬　　全球互联网公司似乎都在赶这一波上市热潮。　　美国当地时间7月1日，Facebook最主要的社交游戏开发商Zynga，向美国证券交易委员会(SEC)提交了IPO（首次公开募股）申请，拟募集10亿美元。　　据Zynga的招股说明书，该公司游戏业务的月活跃用户达2.32亿，是全球最大的社交游戏开发商。知情人士表示，Zynga的估值可能达到200亿美元。　　Zynga在招股说明书中坦言，该公司最大的运营风险，即是和该公司最主要的游戏运行平台Facebook的关系出现不和。目前，Zynga在Facebook上推出多款流行游戏，包括《CityVille》（虚拟都市）、《Empires & Allies》（帝国与同盟）、《Farmville》（开心农场），《Texas HoldEm Poker》（德州扑克）等。　　Zynga在申请书中并未选定上市地点和上市日期，通常SEC需要3个月来审核相关申请。摩根士丹利和高盛是此次IPO的主要承销商。　　Zynga此番提请IPO，是继社交网站LinkedIn、网络音乐供应商Pandora Media和团购网站Groupon后，又一家提交上市申请的美国互联网公司。　　去年盈利近亿美元　　Zynga，成立至今只有短短4年时间。　　招股说明书显示，2010年Zynga获得净收入9059万美元，营收5.97亿美元， 而在2009年，Zynga营收仅1.21亿美元，且亏损了5280万美元。　　因Zynga遵循游戏免费的原则，其营收主要来自于游戏虚拟物品的销售和广告收入。今年一季度，Zynga营收已经高达2.35亿美元，相当于2009年的两倍之多，获利1180万美元，其中94%的收入来自虚拟物品销售。　　值得注意的是，虚拟物品的分类决定了Zynga的收入计算方式，由于Zynga出售的虚拟物品分为“持久性”和“消耗性”两类，前者可以反复使用，例如在游戏中购买一辆拖车。Zynga称，如果全部按照即刻消费来计算，2010年收入达8.39亿美元，而4年内的收入约15亿美元。　　Zynga在招股说明书中称，目前该公司推出游戏的玩家已遍布全球166个国家，每日活跃用户达到6000万人，月活跃用户达2.32亿人。　　Zynga创始人兼CEO马克·平卡斯在致潜在股东信中称，Zynga的理念就是任何人在任何时间任何地点都能玩到游戏，并致力于将游戏社交化。平卡斯称，目前Zynga已创造了40亿个邻居联系（Neighbor Connect），6000万活跃用户每天互动4.16亿次。　　此外，招股说明书还显示，为了确保马克·平卡斯在IPO后获得绝对控制权，Zynga只出售A类股给新投资者，保留B类股和C类股给现持有人，包括公司管理层。平卡斯目前拥有Zynga16%的B类股，和100%的C类股，是公司最大的股东。　　与Facebook祸福相倚　　“如果我们不能与Facebook保持一个良好的关系，我们的业务将会因此受损。”在招股说明书中，Zynga坦言，该公司与Facebook的关系是首要风险。　　由于目前Zynga的所有玩家和大部分营收都来自Facebook平台，尽管根据市场研究公司AppData的数据，Zynga是最大的Facebook社交游戏开发商，但与Facebook的关系直接决定Zynga的存亡。　　在招股说明书中，Zynga列举了多种可能导致关系恶化的情况，包括限制或终止Zynga接入游戏平台、修改条款或其他政策、与Zynga竞争对手建立更紧密的关系以及Facebook自行开发竞争性产品。　　同时，Zynga也承认，一旦Facebook的主流社交网站地位丧失，Zynga需要另找出路。　　不过，路透社2日称，正是由于Zynga与Facebook的特殊性，在Facebook上市前，投资Zynga，或许是投资Facebook的最佳方式。　　Facebook预计明年上市，目前市场对其估值已超过700亿美元。　　“游戏币”的抉择　　其实早在去年，Zynga与Facebook的合作就已出现裂痕，导火索就是Facebook推行的虚拟货币Credits。　　当时，Facebook宣布将强制所有游戏开发商使用虚拟货币Credits，Facebook将收取30%“提成”。Zynga称，Facebook收取的服务费远高于其他合作伙伴，例如Paypal。　　Zynga在招股说明书中指出，Facebook可能调整收费方式，收取与接入和使用Facebook平台相关的额外费用。　　Zynga董事会成员高登曾将Zynga和Facebook的紧张关系，比喻为硅谷版的古巴导弹危机。知名游戏分析师帕切特指出，Facebook很想减少对Zynga的依赖，但绝对不会断绝与Zynga的关系，“Zynga是用户每天回来的原因”。　　路透社2日也称，Zynga的确通过Facebook获得了超过5亿的用户，但Zynga开发的游戏也帮Facebook留住了用户。　　但Facebook似乎也准备为自己留一条后路。　　路透社此前还援引在线广告巨头Double Click前CEO瑞恩的话称，Facebook正在开发新项目，希望社交游戏业务今年能带来10亿美元的收入。　　瑞恩的兄弟肖恩·瑞恩现在是Facebook游戏业务主管。　　研究公司eMarketer今年1月曾预测，Facebook今年广告收入可能超过40亿美元，该数字是去年的两倍之多，eMarketer分析师佛纳称，如果Facebook广告销售超过40亿美元，那社交游戏收入10亿美元也不足为奇。