商报见习记者 熊野
互联网不仅是造就富豪的摇篮，也是诸多经济运行模式创新的重要平台。如今，在欧美盛行的RTB（实时竞价）广告模式，开始在国内起步。
不过，虽然这种新兴互联网广告模式逐渐被业界认可，但是由于其获取用户信息的方式是跟踪网民网络浏览数据，“窃取个人隐私”的质疑也正在逐渐发酵。
网购达人刘曳（化名），平时上网时间多在淘宝溜达。最近，她发现一个奇怪现象：当她在淘宝上购买甚至仅仅搜索了一项商品如女性内衣后，接下来，无论是上网看电影还是打游戏，甚至浏览网页，旁边的广告框中显现的都是刚刚搜索的女性内衣广告。
“为什么会出现明显针对我的广告，难道我电脑被追踪了？”刘曳说，她身边的不少朋友也常常遭遇类似的情况。
被跟踪了
网购后同类广告缠身
刘曳是否真的被跟踪了？
为一探究竟，商报记者登录优酷、迅播等视频网站和新浪、雅虎等门户网站，发现其广告栏中的广告不一而足，有网游、女装、化妆品等。不过，当记者在淘宝网输入“男鞋”、“汽车”等字眼浏览2分钟后，再次登录上述网站却发现，在同样的广告位置，广告内容已变成了记者浏览过的男鞋和汽车坐垫、汽车内饰等广告。
为何出现这种情况？当记者向优酷、新浪等网站客服咨询时，对方均表示不清楚这种情况。
“其实，这是RTB广告模式的一种应用形式。”某上市公司IT技术人员刘健告诉商报记者，RTB，中文翻译为实时竞价，是一项新兴的广告推广技术。当我们在网上购买或搜索某项商品后，谷歌等互联网企业的Ad Exchange（广告交易平台），可通过跟踪、分析网民电脑中的cookie文件获得这一信息，并向各DSP（需求方平台）发送广告需求，DSP通过平台实时竞价，价高者即可获得广告推送权利。紧接着，该平台会继续跟踪你的网络行为，在你接下来的浏览过程中，适时地将DSP的对应广告推送到你眼前。
“过程看似复杂，其实整个过程都是通过软件自动完成，一次流程仅需100毫秒左右的时间。”刘健说。
市场很大
网络巨头纷纷抢占RTB
“这是一种很精准的广告推送。”刘健说，精准掌控网购者的需求意向，让商家有的放矢。
国内最大DSP服务商之一品友互动CEO黄晓南也撰文指出，对互联网广告而言，数据将会推动RTB更加快速地发展，数据营销将会越来越多地应用到广告主具体的营销方案中，并逐渐替代传统的网络营销方法。
诚然，RTB广告模式已在欧美市场风行。据市场研究机构Forrester报告显示，2010年，美国广告客户用于RTB广告的费用超过3.5亿美元，去年则高达8.23亿美元。据IDC预计，到2015年，基于RTB的展示型广告数额将快速增长，美国将达71%、德国达99%、法国达103%、英国达114%。
IDC提供的数据显示，2012年，中国RTB展示广告市场规模达2000万美元，2013年，中国的RTB购买支出将增长300%，达到8300万美元。而在互联网分析师谢文看来，这个规模与欧美国家相比还有不小的差距。他说：“现在RTB模式在中国才刚起步。”
2012年，淘宝的Tanx广告交易平台已逐步形成规模，谷歌、腾讯等也开始踏入广告交易平台市场。有消息称，百度也计划2013年推出广告交易平台。不过，百度公关部相关负责人宋广苹在回复记者时表示，并不清楚这一情况。
遭遇质疑
牟利方式泄露个人隐私
市场很大，RTB模式看起来前景广阔。然而，这个商业价值看起来不错的模式，其获取网民信息的方式却遭遇质疑：跟踪用户网络浏览数据，可能泄露个人信息。
“我们去过什么网站，呆了多长时间，浏览了什么内容，发表了什么文字，一切信息，都被记录在Cookie当中。”刘健告诉记者，广告交易平台就是通过对网民电脑中的Cookie文件进行跟踪与分析，获取了网民的信息。
“不能保证广告交易平台仅仅是获取了用户数据，还有账号、密码等个人信息，都可通过Cookie得到。”刘健说，更重要的是浏览器的数据记录是全程连续、不中断的。从网民打开网页到离开网络，所有的过程Cookie都有详细的记录。这种方式，就好比在日常生活中，有个人暗地用摄像机记录下你每一分每一秒的动作，并展示到一个对你感兴趣的人面前。
“如果广告交易平台在没有征得网民同意，利用技术手段收集网民的消费数据，了解其消费倾向、消费爱好，这就涉嫌侵犯网民的个人隐私。”西南政法大学民商法学院教授吴春燕认为，RTB广告模式确有侵犯网民个人隐私的嫌疑。
“现在互联网界，确实存在买卖用户数据的现象。”易观国际互联网分析师张帆告诉记者，不过，RTB模式针对的是一个具有相同特征的群体而非个人。“不能绝对地说，跟踪用户网络浏览数据就是侵犯隐私。”互联网分析师谢文也表示，广告交易平台对用户数据的跟踪是由电脑自动完成，相关文件仅是一份提供给电脑分析的数据。“它是一种统计方式，只有机器才知道你是谁”。
但某DSP公司曾公开表示，在其人群数据库中，仅人口属性标签，又可按性别、年龄、职业、月收入、学历、关键人生阶段等6个维度进一步细分，而这些维度还可进一步细分，可达7层之多。
纵深
RTB在生存与
隐私泄露间走钢丝
一边是业界颇为看好的新兴互联网广告模式，一边是网民对个人隐私被泄露的担忧，RTB广告模式面临多重挑战，未来的路该怎么走？
“现在，已经有互联网公司向用户提出了对跟踪Cookie的选择，用户可选择被记录或者不被记录，这是对用户的尊重，值得提倡。”谢文认为，消除网民对RTB模式的疑虑，更多还需要整个行业的自律。
目前，绝大多数浏览器也推出了类似“清除浏览历史”、“清除用户数据”等功能，以有效避免“被跟踪”。
2011年，苹果在新版safari浏览器中增加了反跟踪隐私保护工具。
2012年，微软宣布，在IE10浏览器中，将“禁止跟踪”作为默认设置，并自动清除能用于追踪的Cookie信息。
随后，360、火狐浏览器也推出了“禁止跟踪”、“隐私浏览”、“清除当前历史”等功能。
RTB广告模式不仅面临浏览器“反跟踪”的遏制，政府对个人信息的保护越来越严厉，也让其运转可能遭遇限制。
英国、加拿大等国家已颁布法令，禁止第三方广告平台使用Cookie获取用户信息。
在国内，2013年2月1日起，工信部牵头制定的我国首个个人信息保护标准《信息安全技术公共及商用服务信息系统个人信息保护指南》正式实施，对个人敏感信息，相关单位在收集和利用前，必须获得个人信息主体明确的授权。
重庆浩邦律师事务所律师喻光明告诉商报记者，虽然指南仅是个指导性意见，不是法律法规，不具备强制力，对打击利用个人信息犯罪还不具有威慑性，但是对将来的立法有借鉴指导作用。
“现在类似于RTB模式收集个人信息的行为不胜枚举，比如买房、买车、办理银行卡等都有个人信息登记，目前这些渠道才是泄露个人隐私的重灾区。”一位不愿具名的互联网分析师无奈地表示，RTB广告模式在中国刚起步，说它侵犯隐私“帽子太大”。