拍卖史玉柱3小时：谁在作秀

◆经济导报 记者 杜海　　十几天前，神秘的山东籍上海企业家苏彦彬，出价200万元竞得史玉柱3小时的时间。然而，在饱赚眼球后，变故突生。近日，因苏彦彬未如期付款被取消资格，一家名为“瑞德宝尔”的陕西公司“顺延”成为中标者，最终成交价为189.9999万元。　　“由于和拍卖主办方优米网对拍卖史玉柱3小时善款的执行内容与捐献方式未达成一致
意见，因此决定放弃此次竞拍，承担竞拍活动的保证金。”7月1日晚，苏彦彬在其微博(http://t.sina.com.cn)中如此解释其退出之举。　　结果让人大跌眼镜，真相却愈加扑朔迷离。经济导报记者调查发现，此事件更像是一场精心策划的“秀”。　　200万元：超值还是噱头？　　6月15日，备受关注的巨人网络董事长“史玉柱的3小时”终于落槌，在这场被称为中国版的“巴菲特之宴”的竞拍中，中标者为出价200.1221万元的苏彦彬。拍卖纪录显示：在为期3个月的拍卖进程中，共有286位竞拍者参与、叫价638次。　　80后企业家“天价”买断商业传奇人物3小时的“话语权”———这一消息如同插上舞动的翅膀，迅速在网络间蔓延。至今，各方对苏彦斌最为翔实的描述，也不过是“在上海创业的山东籍80后富豪”。导报记者在某贴吧看到一篇《禹城富商苏彦彬买断史玉柱3小时》的帖子，但多方联系，未能证实其这一身份的真实性。　　值得注意的是，苏彦彬的微博曾连续发表有关此次拍卖活动的信息，还特别提及此次竞拍“很超值”，而且还大炒他将向史玉柱推荐“外籍境内服务的项目”。　　双方何时会面，又会聊些什么———落槌之后，大众的好奇心被高高吊起。就在此时，优米网一则“苏彦彬未及时打款”的公告，让所有关注者大呼意外，也让这次伴随着种种猜测的拍卖行为再生疑窦。　　如果仅仅因为“竞拍款的捐献方式未达成一致”便全身而退，苏的说法显然太过牵强。对此，导报记者于7月2日和3日多方联系苏彦彬未果，而张罗此次拍卖的优米网副总编孙冠男，也对导报记者三缄其口。　　实际上，围绕这一事件，有3个关键性的核心人物：优米网的掌门人王利芬，曾经是《赢在中国》的央视女主持人；在中国最具传奇色彩的商业大亨史玉柱；神秘而未知的80后企业家苏彦彬。　　如果是优米网欲借助史玉柱推广自己的平台而策划了此事，倒是合乎情理；如果是史玉柱想通过优米网重新讲述传奇，或者在精心编制新“故事”的同时需要一个伙伴，似乎也能说得通；唯独这个神秘而未知的80后企业家苏彦彬———他究竟扮演何种“角色”，又是怎样入的“局”？抑或是，其正在自导自演自己的“传奇”？疑问，已开始发酵。　　玄机：谁在项庄舞剑　　“从该事件一波三折的过程来看，炒作的痕迹闪现。”中央财经大学管理学博士于鹏对导报记者坦言，“同时，无论此次拍卖原得主苏彦彬因何没有履行自己的承诺，其已失掉了自己最宝贵的诚信。”　　的确，这次“名人拍卖”活动历时3个月，活动几乎与优米网上线时间同步，炒作意图可谓明显。从拍卖活动启动时的大肆造势，到进行过程中的沸沸扬扬，再至首次“标王”产生后的热热闹闹，背后似有“推手”。　　一只“明手”，让无人知晓的优米网闯入大众视线；一只隐匿于网络深处的“暗手”，让历时90余天的名人竞拍活动，成为人们茶余饭后调侃、街头巷尾热议的谈资。　　炒作高手史玉柱自不必言，优米网也因此赚够了眼球和点击率。而对于高调参与的苏彦彬而言，其看上去更像是个大赢家。若不考虑名誉等无形损失，这次借成功竞拍“史玉柱3小时”而被全国众多媒体报道，其付出的只有区区5000元保证金(根据优米网竞拍规则，中标者若不能按期付款，将没收其事先支付给优米网的保证金。本次竞拍的保证金为5000元———导报记者注)。　　相比这些损失，苏彦彬的收获更显丰厚。在某搜索引擎上输入他的名字，马上跳出41000余个相关网页链接；“百度百科”也已经收录他的姓名这一词条；全国各地媒体纷纷关注，称其为“三小时先生”；某微博已经将其置于“名人堂”的“商界名人”中，称其为“上海著名企业家”……　　导报记者注意到，苏此前曾表示，自己是商人，当然注重营销。“同时也注重200万元所带来的附加值，比如大众的关注度。”此话的“弦外之音”，或可为此事件的各方策划者和参与者，做一个生动的“旁白”。　　对此，营销咨询专家葛志刚认为，这是优米网事先策划的一场豪华的商业炒作，不料中途出现了一个不请自来的临时“演员”，爆出了200万元这样的“包袱”，这场高规格的炒作显得有声有色。“央视前主持人王利芬，创业巨人史玉柱，还有神秘富商苏彦彬，一堆明星加上200万元巨款，优米网做了一场足够吸引眼球的炒作盛宴。”　　优米网的“算盘”　　“作秀”的质疑声中，优米网，这个有些怪怪的名字也红透了半边天。　　优米网的创办者、央视前主持人王利芬无疑是个关键人物。一段时间以来，人们对王利芬创业本身，比对她创业的具体项目，更有兴趣。　　而说起王利芬，人们总会不自觉地把她跟《赢在中国》联系在一起。这个节目太火了，对那些期待机会的年轻人来说，它就像一场激荡心灵的风暴。作为这股风暴的制造者，王利芬不仅成功打造了这个点燃中国创业者激情和梦想的舞台，在随后的日子里，通过创办优米网，她也成功地将自己变成了中国创业精神的代言人。　　今年3月17日，农历二月初二的零点，王利芬编写了一条13字的信息，几乎同时发布在她的博客、微博和开心网上。这13个字是“我已辞去央视公职，创办优米网”。作为点燃了无数人创业热情的《赢在中国》的策划人与制片人，作为央视仅有的制片人与主持人兼于一身的几人之一，王利芬原本可以作为一个成功者享用央视的巨大优势，在平台的光环下被无数人艳羡。但是她对外表示，选择从央视辞掉公职，是因为一颗不安分的心，一种强烈的“创业的激情和要尝试新生活的愿望”。　　在产品层面，优米网自言靠“三驾马车”：“在路上”关注个人困惑；“创新中国”是借鉴国外网站来做的；“创业门诊”则是就具体创业问题答疑。不过，导报记者发现，在优米网上线之后，被外界关注最多的反而不是“三驾马车”，而是“拍卖名人时间”活动。　　在她看来，“拍卖名人时间”实现的是一个“多赢”。“炒作不炒作不重要，炒作又不犯法。何况，我们拍卖名人时间既能给网站带来点击量，又能帮助公益事业。而且，来的人宣传了他的公司，听的人获得了宝贵经验，何乐而不为？”对于外界质疑优米网靠“炒作”上位，王利芬曾如此回应。　　但是，创业的路无疑格外艰难。且不论优米网在短短几个月内即经历了二次创业，单就该网站目前的有效流量来看，形势并不容乐观。葛志刚认为，尽管定位于“服务国家和知识群体的网络电视平台”，但优米网的网站主旨和服务群体却并不明晰。“从商业模式分析的角度看，优米网可谓混合体：如果是做视频网站，在视频网站内容为王的时代，单凭单调的名人访谈及名人时间拍卖，或难做大做强；如果是做知识分享、知识电子商务，那么职客网、中顾网的经历说明，此路也基本不通，业内也没有获得过像样的风险投资的案例。”葛志刚说，“现在的互联网，早不是名气+技术+傻钱能走遍天下的时候了。”　　如果说优米网在精心策划一场场商业炒作，那么，其最终目的何在？“炒作显然是为了造势，并为吸引风险投资做铺垫。”有观察人士如是对导报记者分析。