摘要： 近几年，网购越来越盛行，已经对传统百货商场造成了一定冲击。在如此惨烈的竞争中，实体店如何突围？线上线下结合，借力 电子商务 ，网上团、实体店购或许不失为一剂良方。 与
近几年，网购越来越盛行，已经对传统百货商场造成了一定冲击。在如此惨烈的竞争中，实体店如何突围？线上线下结合，借力 电子商务 ，网上团、实体店购或许不失为一剂良方。
与团购网站合作放大宣传效果
中国电子商务研究中心报告显示，2013年中国网络零售市场交易规模达18851亿元人民币，预计2014年有望达到27861亿元。根据IBM的调查数据，消费者从实体店购买的比例从2013年初的84%下降到了72%。
路变窄，但并不代表无路可走，一些传统商场已经开始拓展新的营销渠道。近日，一个著名的日本服装品牌进入包头市场，将在维多利商厦设立包头首家卖场。维多利为该品牌开业造势，前期宣传促销活动方案有三：一，到店消费送50元现金券； 二，到店排队领取50元现金券；三，花1元钱上美团抢50元现金券。
一直钟爱该品牌、决定开业必须参与一把的市民王丽毫不犹豫选择第三种——到美团上抢现金券，她赞：“还是网络最为方便快捷！”
事实上，这是维多利与美团的第二次合作。
第一次，也是一个新品牌上市的营销活动。维多利在纸媒、广播播发广告、从微信推送信息，甚至选择广告进电梯。为了能更好地扩大影响，维多利的策划者们抱着试试看的心态，开始借力电子商务，和美团进行合作。然而意想不到的是，维多利在美团上放了300张50元面值的现金券。零点上架，没到天亮就被一抢而空。
“效果非常好。”至今回想起当时的情景，维多利商厦某位管理人员仍然记忆犹新。
于是，就有了这第二次。这一次，维多利在美团上架500张50元现金券。每天限量100，将宣传造势持续4日。
“新品牌上线需要人气造势，团购网站正好拥有数量惊人的消费者群体。看似只发放500张现金券，但产生的宣传效果却是500的N倍。”某品牌策划专业人士告诉记者，商家很精明地找准了切入点。
维多利，美团，一个传统商业，一个电子商务，一个线下，一个线上，用一种“网上团，实体店购”的方式合作了一把。