新近上市的Facebook，在资本市场中备受关注。移动互联网应用前途可谓一片光明，腾讯似乎也看到了这一点。5月18日腾讯正式宣布，将进行公司组织架构调整。其中，手机游戏将成腾讯发展的重头戏。
腾讯游戏欲国际化扩张
从腾讯内部发文的调整方案看，公司将重点布局社交、游戏、网媒、无线、电商和搜索六大业务，强化平台战略。可以看出腾讯的长期战略布局中，一个完整的平台矩阵已初具雏形。
在腾讯大刀阔斧的业务重组中，占据腾讯的总营收约56%的腾讯游戏，却几乎没有变化。腾讯游戏副总裁吕鹏解释说，表面上看，游戏所代表的互动娱乐事业群成为此番腾讯调整变化最小的部门，但这释放出非常明确的信号，即将加大移动互联网的投入，游戏则是其中最重要的一环。这说明腾讯在保持稳定的同时，准备集中力量拓展游戏业务。
引用腾讯董事会主席马化腾的话：“拥抱全球网游机遇”。这展现了该公司全球化布局的战略意图。从02年腾讯游戏布局起的10年时间里，研发、代理了多款成功的游戏，去年更是收购美国游戏开发商Riot Game的大部分股权，尝试全球布局。“腾讯2011年在国内游戏市场已经稳居第一，这个时候试水国际化正当其时。”有专家分析说。
目前，腾讯还有更大动作。美国显卡制造商英伟达、PC制造商联想以及网游运营商腾讯游戏产业三强6月11日在广州宣布结成战略合作关系。业内人士称，对于腾讯游戏来说，和英伟达结成战略合作有利于其了解和掌握网游市场的最新技术发展，并有助于其实现自有品牌的国际化扩张。
贴近需求是腾讯制胜之本
伴随移动终端上的布局，腾讯游戏在手游上的布局逐渐浮出水面。
据了解，从2011年7月开始，腾讯开始正式开始尝试涉足移动终端上的游戏。除了已经上线的《QQ欢乐王国》和《三国塔防-魏传》等，即将上线的手游产品将在10-20款之间。另外一面，根据易观国际最新数据显示，2012年第一季度手机网络游戏市场规模4.4亿元，其中腾讯占据市场份额19%。
据腾讯今年一季度财报显示，腾讯网络游戏收入比上一季度增长19.4%。其中，“QQ游戏”同时在线已突破880万人，这显示作为传统的休闲网络游戏，棋牌类产品依然有着巨大的生命力。在GameLook统计的最新的棋牌游戏平台排名中，腾讯游戏无疑成为了第一。
在棋牌游戏之外，腾讯的游戏主要有两大来源，一个是自己研发的，一个代理其他团队的产品，这两类游戏的后期的运营和推广都由腾讯游戏完成，腾讯会用自己的专业和用户洞察将运用和推广做到效果最大化。
在市场推广这方面，腾讯也将尝试一些新的措施，2012年腾讯游戏将依托海量、优质的用户基础以及全球化战略布局，全方位整合腾讯强势的平台资源，从跨界营销、娱乐平台、IP运营三个方向深化开展泛娱乐业务，搭载“泛娱乐化”策略。
精品+社区化打造优质平台
今年腾讯进行了巨大的改组，腾讯游戏也宣布了在手机游戏领域的精品战略。那么，为什么要打造“精品”呢？
手机游戏领域百花齐放，同时也面临和网游一样的情况，就是同质化严重。对此，吕鹏表示，手游行业本身进入门槛低而且有巨大的想象空间，吸引了众多的手游开发者进入，一款成功的产品出来，很快就会有类似的产品上线。开发者不了解玩家的需求，玩家的意见也无法及时反馈给开发者，导致开发者盲目开发同质化的产品。
腾讯游戏试图为手游行业注入自己的力量，建设一个好的生态系统，从建设渠道，产品推广到用户社区到支付，同时也包括了怎么跟业界的开发者建立了一个良好的关系。腾讯有庞大的用户，可以充分了解用户的需求，从中摸索出规律来，找出符合用户需求的产品和服务，使行业形成良性循环。
吕鹏继而表示，腾讯移动终端游戏作为2012年腾讯游戏的重点发展产业之一，将通过精品游戏运营战略布局移动终端，将从精品化内容定位、精品化运营、精品化营销、精品化用户服务四个方面，为用户提供更多、更优质的娱乐体验。
腾讯要打造精品手机游戏，除了要“精”外，还必须与自身的“强点”社区化相结合，只有这样才能成功。