移动IM应用爆发全球营销大战：Line表现抢眼

美国科技博客BGR今天撰文指出，以Line、KakaoTalk和微信为代表的移动IM应用，正在全球掀起一场营销大战。凭借铺天盖地的广告宣传，一些IM应用厂商的海外业务开拓取得了突破性进展，但他们在不同的市场，也互有胜负。随着越来越多的IM应用厂商的加入，这场争夺注定会不断升级。 全球营销大战　　日本移动IM应用Line斥巨资在电视台投放广告，这种投入已获得了巨大的回报，该公司在日本、西班牙和印度等三个重要市场的业务开拓都取得了突破性进展。Line的成功已给其他IM应用敲响了
警钟。　　一个曾经定义WhatsApp成功的时代可能正在走向终结。从现在起，IM应用厂商可能会被拖入一场代价高昂、不断升级的营销大战，而“战火”将席卷全球数十个国家。　　目前，短信发送量滑坡的趋势已从欧洲国家蔓延至美国，甚至连印度这样的重要新兴市场，也未能幸免。在这种背景下，IM应用厂商正在逐步加强对全球主导力的争夺。参与这场竞争的公司数量众多，而“战局”也可谓瞬息万变。　　例如，Line在印度市场的开拓，最终获得了重要进展。借助于铺天盖地的电视广告宣传，Line在iPhone应用下载量榜单上的排名，一举从之前的300名骤升至前5名。这完全复制了Line在西班牙的成功模式。　　正是凭借声势浩大的广告攻势，Line于9个月前在西班牙市场取得了重大突破。与此同时，Line在美国市场也开始取得积极进展，经历了春季低迷的表现之后，这款应用终于在上周日跻身下载量排名最靠前的200款iPhone应用之列。　　竞争日趋激烈　　现如今，Line在亚洲的主要竞争对手KakaoTalk，正逐渐被笼罩在它的阴影下。KakaoTalk是韩国IM
应用市场的霸主，但在进军新市场时遭遇了大量挫折。目前，KakaoTalk仅在马来西亚和印度尼西亚等两个海外市场的下载量排名前100名之列。　　去年冬天，当移动社交网站Path从美国前1000名免费下载应用排行榜中消失的时候，这款应用被外界广泛认为将就此一蹶不振，同时也彻底打消了Facebook收购的念头。但在今年4月，Path上演了“王者归来”的好戏，借助于新一轮用户收购活动，重新杀回到免费应用十甲之列。但在过去几天，Path又以出人意料的速度滑坡，在下载量排名最靠前的500款应用名单中，已经没有它的身影，有人甚至怀疑4月的下载量激增只是Path回光返照。　　令人感兴趣的是，Kik最近在美国市场表现抢眼，还乘势向非洲和加勒比地区的多个国家扩张，并在近几日跃升这些国家下载量排名前40名的应用之列。与此同时，Kik的主要竞争对手Viber也在过去一周取得了骄人战绩，在非洲多个国家的应用排行榜上入围三甲，而在坦桑尼亚和博茨瓦纳等国家，甚至还是下载量排名榜首的iPhone应用。　 厂商必争之地　　非洲现已成为众多IM应用争夺的重要战场。Nimbuzz曾是非洲IM应用市场的霸主，但现在受到Kik、Viber以及微信的严重威胁。　　在这些IM应用中，许多出现了巨大的波动，在短短几天内，
它们在全球数十个国家的应用下载排行榜上的排名忽高忽低。业内人士普遍认为，之所以出现这种状况，是因为各大IM应用厂商目前都在尝试不同的营销策略，如Path今年4月在美国发起的广告攻势。　　很显然，随着Line、微信和Kik在全球范围内发起的大规模营销活动，Path和KakaoTalk等IM应用现在面临着被边缘化的风险。而在这场竞争日益激烈的争夺中，Nimbuzz和Tango等传统IM应用的日子可能会越来越难过。　　IM应用市场的发展已经到达一个临界点，现在它可能是全球应用市场中最具前景的一个细分市场。之所以这样说，有两方面的原因：一是许多IM应用的周活跃水平远远超过常见的移动游戏，二是无数竞争者正在为跻身前三甲展开激烈争夺。　　很显然，许多消费者现在并不介意同时使用三款、四款甚至是五款IM应用，所以说，这为多家厂商在这一领域获得成功，留下了充足的空间。(清辰)