通信产业报：“红围脖”打开“围墙”之门

通信产业报记者 毛启盈　　当运营商面对互联网束手无策时，门槛较低的微博充当运营商迈出“围墙”第一个门槛。拥有WCDMA网络的中国联通，依仗高速的网络，冲锋在第一阵营。而广东联通的“红围脖”是其祭出第一张牌。　　6月11日，广州白云机场。几个媒体人在候机厅，喜形于色。尽管飞机因为天气等原因晚点，可能当天无法起飞，但是他们似乎并不着急，旁若无人地在手机上聊微博。　　几个小时前，由广州联通和新浪微博发起的全国首个微博联盟在这个城市举行。当运营商面对互联网束手无策时，门槛较低的微博充当运营商迈出“围墙”第一个门槛。拥有WCDMA网络的中国联通，依仗高速的网络，冲锋在第一阵营。而“红围脖”是其祭出第一张牌。　　“红围脖”是否能够成为运营商参与互联网，3G业务创新走出的第一步，业内议论纷纷。　　运营商“微开之门”　　红围脖，音指“红微博”，和此前广东移动推出的“红段子”业务似曾相识，皆为语带双关。用广东联通产品创新部副总经理李韩的话说，“红围脖”联盟通过平台化资源整合，为“红围脖”用户持续创造价值、提升价值，继续昭显“红围脖”积极向上、匡扶正气的精神，为微博社会的健康发展做出积极的贡献。　　除了暗含健康向上之外，更多是指“流行”业务之意，“广东企业可以借‘红’发展产业”一位参会的媒体总编辑直言不讳。　　这一说法很快得到了证实。广东联通产品创新部一位员工表示，“红段子”是通过互联网，在电脑、手机等媒介上传播的一种内容积极健康向上的信息。形式更多的是短信，是运营商增值业务之内，而“红围脖”体现的形式媒体平台，这和仅以短信参与有较大的区别，这打破了运营商围墙。　　新浪副总裁兼无线总经理王高飞给红围脖给予非常高评价，十年前，电信运营商首次打破经营封闭网络的思维，以运营商为核心、各方分工合作，共同打造出数据增值业务价值链，这在中国电信领域可谓石破天惊。　　3G应用困惑　　在广州参加“红围脖”期间，听到运营商说的最多的词就是“应用创新”，其实，联通拥有全球最快的WCDMA网络，如何推出产品将其应用，不仅是广东联通，也是中国联通各地都冥思苦想的难题。　　“红围脖”突破了短信业务等，语音微博和视频微博不仅是最大的亮点，也打破了原来微博仅有文字的单调形式。此前，中国联通在新浪微博曾经播放过总经理陆益民的视频问候，引起巨大的反响。　　这次联通推出的红围脖3.0除了视频客户端外，还推出了自动语音识别输入、语音搜索功能，支持iPhone4Retina屏幕高清显示。另外，悦TV视频微博等功能，也是第一次出现在微博的平台上。下一阶段，“红围脖”还将融合微博助手、通讯录应用、“任沃淘”购物专区等更多功能。　　“没有较快的3G网络作为支持，这些功能可能就是空中楼阁。”一位参会的开发者对记者表示。对此，李韩告诉记者，微博技术同联通的网络优势结合起来，通过“红围脖”开放联盟，广泛发动开发者，合作伙伴，持续推出更具竞争力的系列产品和开放联盟的服务。　　广东联通总经理乔建葆表示，进入2011年，为了进一步扩大“红围脖”正面影响力，依托最新升级，最高下行速率高达21.6M/s联通WCDMA准4G优势网络，促进“红围脖”与粉丝之间的交流，实现多边形式的联合互补、创新发展。　　“新浪微博的用户中，有一多半是手机用户。作为移动互联网时代的杀手级应用，新浪微博带给了运营商更多的数据流量以及更强的用户粘性，微博产品的系列应用也得到了更大的价值体现。”王高飞表示。　　据说“红围脖”客户端1.0与2.0曾经创造过APPstore上线三天下载量即过万，荣登APPstore社交板块排行榜前五的辉煌成绩。而3.0上线之后创造怎样的奇迹，有待观察。　　创新激活产业链　　目前，腾讯和新浪微博用户数均超过了1亿。但是，如何将微博流量转化为商业模式，仍没有答案。　　在中国联通“红围脖”开放联盟上，前来图谋出路的第三方开发者更是翘首以待。更多的是担忧这只是一个概念的炒作，而无法让参与者获得应有的利益。这种担忧不无道理。　　早2010年，中国联通就已着手联合新浪探索创新产品合作。从最初的世界杯互动营销、校园推广，到微博消息提醒、联通用户微博登录认证优化，双方先后在品牌、产品等多方面合作进行了尝试。　　2011年，双方再次加大平台能力开放合作力度，率先在国内推出新浪“语音微博”，吸引众多名人“试水”使用，成为春节期间广受欢迎的微博产品，“始终没有看到平台产生的经济效益”，一位开发者如是说。　　但是，这次广州“红围脖客户端”高调亮相，应该给产业链一个答案：对于互联网平台新浪微博，增加了粘性；运营商数据业务带来了增量；而“微客宝”作为一个行之有效的工具，能够充分借助整个微博的优势，为企业起到推波助澜的作用。　　“让企业商家品牌飞扬，让微博名人名扬天下，让社会机构影响力迅速扩大，让所有的红围脖用户永远免费享受由红围脖开放联盟合作伙伴带来各项价值！”王高飞如此说。　　■三大创新　　微客宝　　“微客宝”是广东联通首创的微时代移动互联网营销服务平台，它借助移动互联网营销服务工具，为红围脖联盟企业提供多种营销服务支持，根据社会化营销技术，按照用户需求变化提供持续完善的服务。“微客宝”拥有企业微博、微优惠、商家快讯、二维码电子验证四大功能。联盟企业可自行发布手机及微博优惠券，还可通过红围脖的各种传播平台，以彩信杂志及微博的形式向数百万用户传播；企业还可以通过该系统制作、发行自己的彩信手机报，通过短信、彩信实现营销、服务、培训等职能；通过二维码系统实现手机优惠券验证、二维码提货券、二维码电影票、二维码会员卡等各项功能。　　悦TV　　“悦TV”视频微博由广东联通联合南广传媒共同开发。悦TV客户端与新浪微博直接绑定，手机拍摄视频之后可以直接上传微博，即拍即传，实现即时同步微博显示，而且它支持多个平台，包括iPhone和Android手机终端、PC电脑终端，还支持全部网络模式，配合联通高速网络，实现极速上传。另外，悦TV客户端内置南广电视丰富电视频道，采用APPstore下载方式，支持微博同步，可边看电视边发微博。　　红围脖3.0　　红围脖3.0是广东联通在新浪微博基础上创新推出、兼具新浪微博完整功能的第三代微博客户端。此次3.0版本对比以往版本有六个新特点：一是具备新浪微博官方最新版各项功能；二是具备自动语音识别输入、语音搜索功能；三是创新了语音微博功能；四是可以快速链接联通网上营业厅、沃门户等各项精彩3G应用服务；五是提供即拍即传的3G视频微博服务；六是支持iPhone4Retina屏幕高清显示。下一阶段，红围脖还将融合微博助手、通讯录应用、“任沃淘”购物专区等更多功能。红围脖客户端1.0与2.0曾经创造过APPstore上线三天下载量即过万，荣登APPstore社交板块排行榜前五的辉煌成绩。