致
终极海报——23位创意大咖的设计评论与思想
致我的侄子卡伊
他帮助我以如此多新奇的视角
去观察这个世界
序
终极海报——23位创意大咖的设计评论与思想
设计师们都在想什么？呃，我们永远也不会知道。我们只能从他们设计出来的框架、草稿、样稿及事后发布的作品中探寻他们的心理过程。数字化工具出现后，设计师的设计理念也开始无止境地迭代更新。然而，这毕竟只是一个短暂的过程，这些设计理念往往会随着时间的推移被人们遗忘。面对众多设计理念的迭代更新，创意将不堪重负，走向崩溃的边缘。
克里斯汀娜•比尔德打算亲手记录下一张海报的设计过程，这是一项需要合作完成的项目。为了便于开展工作，她还请教了海报设计领域的顶级设计师。大部分海报、出版物或品牌宣传活动的设计过程是不会记录在屏幕上或书本中的，所以，只有通过与这些设计师、客户、用户及其他相关者交谈，她才能深入地了解这一过程。
本书讲述了作者与世界各地的设计师进行沟通的过程，这些设计师们都很积极地配合她的工作，并为她提出了设计的建议。比尔德给自己制订了一个简单的规则：无论这些设计师提出怎样的建议，她都会尽最大努力去尝试，哪怕这些建议让她走了弯路或把她引入了一个死胡同。
作者开展这项活动的理由很简单：设计一张海报，鼓励人们如厕所前后要洗手，通过这张海报传达出的信息，强化人们的行为和意识。当然，为了实现这一目的，可供选择的方法有很多：可以描绘事实、情感或厌恶情绪，可以用数据来颂扬或驳斥，可以用瘟疫和污秽的画面来刺激受众，可以强调疾病控制的社会影响，也可以提出人们对个人健康的向往，还可以采用一些直白或抽象的方法，或者一些符合科学规律或富有暗示性的方法。
作者在马里兰艺术学院撰写艺术硕士毕业论文期间，就已经着手开展这一试验项目了。最终，她写了一篇有关设计过程的论文，获得了大家的一致认同。随后，她设计的海报接二连三地出现在公众视野中。另外，她还邀请我们参与她与设计师和评论家的会谈，这些设计师和评论家给我们讲述了设计领域的情况，并和我们分享了他们对设计研究和试验的想法。设计师、教育工作者和学生们会从作者的这一勇敢的尝试中获益匪浅，因为他们能看到最初的设计想法所经历的一系列检验、讨论和修订，最终的设计就是基于这些新颖的想法而产生的，而这些新颖的想法也就是这些设计最鲜明的特征。
埃伦•勒普顿
前言
终极海报——23位创意大咖的设计评论与思想
设计灵感无处不在。
你可以采用很多方法来开展设计工作，吸引观众，或传达信息。没有任何一种设计方案是完美无缺的。本书将带您踏上与23位顶级设计师的沟通之旅，看看他们如何开展这样一项“简单工作”——制作一张海报，鼓励人们勤洗手。
在整个行程中，我带着我的海报拜访了这23位顶级设计师。每个设计师都会对我的海报进行评价，并提出他或她的设计方法。然后，基于上一位设计师的评价，我会重新设计自己的海报，并带着新设计的海报去拜访下一位设计师。
在拜访这些顶级设计师的过程中，我对他们的设计过程有了深入的了解。我了解了他们的设计过程，以及他们对设计前景的预估。每次对话都能反映出一个设计师的背景、经历和性格对其作品的影响。
这个项目始于我在马里兰艺术学院的研究生毕业论文。我计划花费一年的时间来开展这一项目，从而能从宏观上了解设计领域的当前状态，而不是集中去研究某一种思想。每开展一次对话，我都能了解到一位顶级设计师的思维模式，这种快速重复的过程有助于我研究他们的设计方法。
我想了解设计师们是如何看待自己的设计作品的；我想知道他们最初的想法是什么，他们最终的想法又是什么，以及是什么帮助他们完成了这些设计作品。
了解他们的设计过程和方法固然很重要，但同时我还要研究他们对作品的反馈，他们怎么评价自己的设计，以及他们的性格是如何影响他们的思维方式的。为了实现这些目的，我给自己制订了一系列的规划。首先，我要亲自拜访每一位设计师，这点至关重要。依照这一决定，我前往欧洲和美国各地去拜访了那些设计师。其次，我把海报设计成了18"×24"的尺寸，以便随身携带。最后，我要严格践行每个参与者提出的建议，即使有些建议难以实现或不合心意。
致谢
终极海报——23位创意大咖的设计评论与思想
非常感谢埃伦•勒普顿，感谢她在论题阐述和本书创作过程中给予我的巨大帮助和鼓励。同时，母校的老师和学生也给了我许多反馈和鼓励，这让我身为是马里兰艺术学院的一员而倍感欣慰。
大卫•巴林杰彻底改变了我对写作的看法，他帮助我重拾创作本书的信心，甚至慷慨地贡献出了他自己的手稿。
我还要感谢所有参与我的实验的设计师。他们非常热情，并特意留出时间在工作室甚至家中接受我的采访，这才真正促成了本书的创作。整个过程使我受益匪浅，也让我对设计界的未来充满了信心和期望。
我还要感谢一直支持本书的尼基•麦克唐纳、本书编辑鲍勃•林德斯特罗姆和Peachpit 出版社中所有为本书的出版发行做出努力的工作人员。
另外，我的朋友和家人可谓是我稳步前进的动力。很早的时候，赖安•福莱就帮助我构思这个项目。克里斯•克拉克给出的建议也非常诚恳，并帮我设计了漂亮的封面。安德鲁•谢伊给我提供设计反馈和相关方面的评价，这使我的论据更加充分，再有就是他还是一个可以随时拜访讨扰的朋友。勒娜特•霍金、南森•曼尼尔、阿约•优索福不但给予本书反馈，还给了我许多的鼓励。
我的家人一直都是我坚强的后盾，他们鼓励我不要畏惧任何困难。我姐姐告诉我，一个出色的水手可以驶向任何地方，即使途中会遇到风浪，但只要有耐心，就能安然度过，最终到达目的地。
试验
终极海报——23位创意大咖的设计评论与思想
下面的章节记录了一系列的设计试验，按照与23位顶尖设计师的谈话顺序排列。在这个试验中，我共制作了25张海报，分别代表了当前设计领域中25种不同的设计方法和特征。
版权声明
终极海报——23位创意大咖的设计评论与思想
Critiqued : Inside the Minds of 23 Leaders in Design
Christina Beard
Copyright 2014
Authorized translation from the English language edition published by Peachpit Press
All rights reserved.
本书中文简体字版由美国Peachpit Press授权人民邮电出版社出版。未经出版者书面许可，对本书任何部分不得以任何方式复制或抄袭。
版权所有，侵权必究。
内容提要
终极海报——23位创意大咖的设计评论与思想
创意大咖们的思维方式和平常人有何不同？我们连一窥其框架、草稿、样稿的机会都没有，往往只能通过最终作品去揣测他们的心理过程。
在本书中，作者开展了一项试验：设计一张海报，强化人们如厕后要洗手的意识。为此，她拜访了世界各地的创意大咖，收集他们的设计评论和建议，然后尽最大努力将其实现，哪怕这些建议让她走了弯路或把她引入了一个死胡同。基于这样一种颇为新颖的想法，在经历了一系列的检验、讨论和修订后，“终极海报”打造完成。
无论是设计从业者、教育工作者，还是设计专业学生，都能从这个试验中感受到资深设计师的思想、设计过程和专业点评等课堂和书本中没有的体验。
本文仅用于学习和交流目的，不代表异步社区观点。非商业转载请注明作译者、出处，并保留本文的原始链接。
目录
前言
埃伦 • 勒普顿
保罗 • 塞尔
艾莉丝 • 特姆罗
杰西卡 • 荷芬
麦拉 • 卡尔曼
阿克塞尔 • 维尔德
迈克尔 • 布雷特
瑞克 • 凡尼森提
詹妮弗 • 摩拉
麦克 • 凡德比尔
贾森 • 芒恩
史蒂芬 • 塞格麦斯特
罗德里戈 • 科拉尔
迪尼 • 卓
MGMT
史蒂文 • 海勒
密克 • 盖瑞岑
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卢娜 • 莫勒
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埃伦 • 勒普顿
海报
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设计过程
思想流派
设计可以改变行为：研讨会
研讨会
研讨会阶段