盛大的胜算：聚合非主流的产品线占领主流舞台

盛大一次次的扩张，不仅为其描绘了美好的帝国前景，也给其增添了整合的压力。　　3月10日，盛大文学电子书战略终于揭开面纱，宣布推出“一人一书”计划。3月13日，盛大网络宣布与中国网络电视台展开全面战略合作。盛大的娱乐帝国蓝图正逐步落地。　　根据“一人一书”计划，盛大文学将向电子书厂商开放
版权内容，并将盛大自主研发的电子书解决方案提供给硬件厂商。盛大文学此次主打开放牌，将从内容介入到终端生产方面，积极与各方合作。盛大希望能扮演电子书市场方面的领头人，做大电子书市场。这一重要的战略被认为是盛大文学几年耕耘后的一个重大突破。　　而根据与CNTV的战略合作框架，盛大网络与CNTV将会整合优势资源，形成全方位的合作。在横向上涉及网络视频、游戏、影视、文学、音乐、无线、在线平台等业务，在纵向上包含内容制作、技术支持、授权合作等领域，虽然双方对于合作细节和具体进程均为透露，但此举无疑是强强联合的代表，也是盛大加入“国家队”的重要一步。在此背景下，可以看到，盛大各条业务线的进程对其娱乐帝国蓝图实现的作用。目前，盛大游戏任然是盛大集团营收的绝对主力。但在日前发布的
2009年财报中，盛大游戏的比重10年来首次低于9成。并且，2009年第四季度，盛大游戏营收不如人意，对2010年第一季度的预期也较低，导致了华尔街对盛大游戏的前景担忧。　　同时，尽管盛大游戏希望丰富游戏产品线，但盛大游戏的“传奇”系列网游吸引了中国最富有的玩家群体，《热血传奇》和《传奇世界》对盛大总营收的贡献达到72%，业界认为这压制了该公司其他网游的发展。目前，随着《热血传奇》和《传奇世界》营收下滑，业界预测，未来几个季度，盛大游戏面临的形势仍很难改善，盛大游戏的前景不妙。　　另一方面，盛大游戏与盛大在线的分工与整合也使人们对其前景感到担忧。日前，盛大系高管正式入主与金山成立的合资公司，这宣告了其余金山联合运营的《剑网3》将进入一个新的时代。而今年1月初，盛大游戏又宣布以“6000万美元+2000万美元股权”收购了海外游戏运营平台MochiMedia。系列动作后盛大游戏不仅从独营走向合营，更重要的是，收购MochiMedia使其完成了从单纯的研发、运营公司，到游戏产品海外输出平台、全球网络游戏媒体平台的进化。与此同时，在北京网博会上，盛大在线宣布与麒麟网合作，联合运营《成吉思汗·刺陵》。这些动作表明，盛大游戏与盛大在线之间存在着“抢生意”的窘境。对此，陈天桥表示，2010年盛大集团会加大整合力度。对于盛大来说，这不仅是外部业务的整合，更是内部框架的整合，其面临的是前所未有的复杂和困难。　　对于想打造娱乐帝国的盛大，它在视频、文学、音乐、无线等领域都逐步展开了扩展。甚至，日前，陈天桥还首次正面提到了其将在旅游方面的一些动作。不过，目前其现在营收的支撑点还在于网游。即使网游的营收比重在降低，但接近九成的数值，依旧可以将盛大划归到网游企业。然而，业界认为，网游是小众产品，从传媒的角度讲，盛大属于非主流。如何用非主流的产品去占领主流的舞台？如何把盛大目前和将要开展的
业务系统得纳入到发展轨道，让盛大成为真正的网络迪斯尼，其胜算不仅在于整合，还有待于盛大各条业务线对逐步抢占绝对的市场份额。