Web2.0是一个“去中心化”的平台，web2.0意味着信息和知识高度集中化生产和传播的模式正在向分布集中化生产和传播的模式转变。因此web2.0让">网络媒体从信息传播的渠道转变成为了信息市场、共享、传播的平台。
因此web2.0的去中心化就是每一个受众的自主权的回归，每个人都可以在网路平台进行“微内容”的生产河传播。因此去中心化主要是针对信息传播主题而言，信息传播的主题不再是单纯的媒介主或者专家。
基于web2.0去中心化的思想，“内容为王”的传统媒介思维受到前所未有的挑战，而是被“用户为王”的重新媒介思维取代，平台型网站一度风靡，他们都把用户规模、用户体验提升到了一个前所未有的高度，而对内容的重视退居次要：
博客平台：就是构建一个平台，让网民来大量生产网络日志，因此只要平台的用户数量够多、生产的内容够多、用户体验够好，就是一个有竞争力的博客平台。
播客平台：就是构建一个平台，让网民来上传分享视频节目就ok，只要平台用户够多；生产的内容够多；盈利模式和内容质量、版权似乎都成了次要的问题。
SNS平台：只要能够网罗到足够的人的平台似乎都是一个好平台，因此校内网开始拆开校园的围墙成为人人网，开心网也是用户数量节节攀升。
网络媒体的中心也去了，很多平台型网站的人气也聚集起来了。这时候就遇到一个问题：这批“草根崛起”的网民在这个平台上做什么？
就有人说，博客成了偷窥明星隐私和了解他们生活的渠道；视频网站成了美女出卖色相的平台；sns网站成了寻找一夜情的平台。
这些砖家、学者、web2.0的创业者是否有思考一个问题，就是这些人聚合起来了做什么？如何维系这部分人的持续的关注？
因此web2.0的“中心重构”成为一个热门话题：
豆瓣网（http://www.douban.com/）通过发起活动、小组讨论、书评、影评、乐评的方式构建消费者持续的关注中心。
淘宝网（http://www.taobao.com/）通过秒杀等促销活动，维系人们对“捡便宜”的关注等等。
很郁闷吧（http://www.henyumen8.com/）通过整合“很郁闷吧”漫画、动画以及社交（sns）维系“生活有点郁闷一群人”的关注，他们可以到很郁闷吧网站参与“很郁闷吧”漫画、动画的内容生产；也可以到很郁闷吧社区进行社交。
去中心化激发了网民的激情，让他们的积极性和主动权得到前所未有的提升，中心重建是web2.0网站持续发展的根本，只有解决了网民到网站做什么这个问题，一个网站才具备了持续性的年度。
还是很郁闷吧网站，首先“郁闷”是年轻一代的生活生活常态，因此“很郁闷吧”这个名字就流露出对这个群体的理解和认同。
其次，很郁闷吧视频，这些视频的脚本是由用户创作而成，用户通过参与脚本的创作，一方面使得自己的故事的得到传播，同时该故事也是用户进行社交传播的一个载体和素材，通过该视频，让更多有类似经历的朋友聚合起来。
再次。很郁闷吧漫画，这些漫画的内容和我们的生活密切相关，比如：假如你是3.6亿的得主，你怎么花？我们死了，我们的QQ号怎么办？等等，用户通过这个平台提交自己的见解，然后统一制作成漫画的形式传播。
因此Web2.0中心的重建，就是为用户提供一个持续关注你网站的理由；持续黏在网站的一个理由。一个形象的说法，Web2.0 网站不是一个广场，而是一个舞台；让每个人都有机会上台表演；同时表演的内容还是大家喜欢的。