亚马逊圣诞节电子图书销量超传统书籍

电子书“拍案惊奇”　　亚马逊去年12月25日电子图书销量首次超过传统印刷书籍　　孙进　　在金属活字印刷术应用500年后，电子书要用多长时间成为主宰人类阅读工具的主流地位？也许这一普及速度要比预想快得多。　　全球最大的网上图书零售商亚马逊近日对圣诞节当天的统计数据显示，该网站电子图书内容的销售量首次超过传统印刷书籍。　　亚马逊公司表示，除2009年12月25日电子图书销量首次超过传统印刷书籍外，12月14日，该网站在全世界范围内卖出了950万本电子图书，相当于每秒钟就有110本书被买走。　　亚马逊表示，电子书籍能够取得如此惊人的销售业绩，很大程度上归功于该公司Kindle电子阅读器的火爆销量。而亚马逊也建立了一个包含39万本数字化图书的图书馆。　　Kindle是该公司有史以来销售情况最好的电子产品。12月，Kindle阅读器的销量已经压倒了其他同类产品，如苹果iPod系列产品。　　或许，传统书籍读者向电子化过渡的速度，将比音乐或者电影用户从CD和DVD向MP3、MP4等移动设备迁移的速度更快。　　美国市场研究公司Forrester Research发布报告预计，2009年全美电子阅读器销量为300万部，其中30%来自11月和12月。　　亚马逊过去很多年一直在销售纸质书籍，而现在Kindle电子书销量已经达到了纸质书销量的48%，这一比例较5月份的35%有了明显增长。电子书业务正在非常迅速地增长，而且这个业务并不只属于亚马逊。　　在一年时间里，电子书阅读器开始放量。许多厂商都纷纷推出类似Kindle的电子书阅读器。　　美国最大连锁书店Barnes &Noble去年10月发布了Nook电子阅读器，希望与亚马逊Kindle竞争。而在12月，由于Nook电子阅读器在美国供不应求，因此如果预订Nook电子阅读器的用户无法在圣诞节收到产品，该公司将为用户提供100美元的礼券。Nook电子阅读器的售价为259美元。　　苹果也正以一款新型平板电脑作准备，这种设备也可用作电子阅读器。索尼已开始用多款电子书阅读器与亚马逊展开了激烈的市场份额竞争。据Forrester预估，亚马逊 Kindle在2009年的电子书阅读器市场占有率为60%，索尼的Reader则是35%。　　三星以及中国的汉王等，都在大力发展这一细分市场。接近书本大小的9英寸，以及更接近报纸大小的电子书都在不断涌现。新闻集团、时代等五家传媒巨头也要成立一家合资企业，开发能应用于多种设备、支持显示彩色内容的电子阅读技术。　　美国消费电子协会数据显示，电子阅读器市场去年营收增长265%，是发展速度最快的产品之一。美国市场调研公司iSuppli预计，2010年电子书阅读器的销量将达到1200万台。这将是一个百亿美元级别的市场。　　在内容方面，2008年全球图书出版市场产值1275亿美元。从Kindle开始，消费者就可以直接下载电子书，电子出版商与内容制造商合作分成。电子书籍的下载是一个有千亿美元级别的市场。