家电连锁受专业手机连锁包抄变阵突围

文/记者马骏　　在手机市场的“渗透”与“反渗透”过程中，被不断包抄合围的专业手机连锁、家电连锁迫不得已开始变阵“突围”。　　近期，中域电讯高调宣称正式进军IT数码领域，试点销售G3上网本和数码相机，而时尚电器则将其第一国际店升级为“家居第一城”。　　对此，东莞国美和东莞苏宁认为IT数码产品和家居商品均具有极强的专业性，因此不会引发大的格局变化。　　手机连锁杀入IT　　受金融危机冲击、家电卖场大举渗透，以及手机利润下降等因素影响，专业手机连锁正遭遇了前所未有的压力。　　上月初，大地通讯在门店正式导入自主创新的智酷终端，这一商业模式店涵盖手机产品、配件、增值业务和移动运营商业务等，改变传统销售方式。中域电讯也高调宣称正式进军IT数码领域。据其副总裁郭秀宏透露，首批200家旗舰店将试点销售G3上网本和数码相机。　　就在手机连锁大举挺进异业的同时，时尚电器也于本月中旬启动变阵计划，宣称将原城区的第一国际店，升级为首家集家电、家居为一体的专业商场，并正式更名为“时尚家居第一城”。　　全国性家电连锁出招应对　　面对本地连锁的“大变阵”，东莞苏宁启动了“3C魔法潮流盛典”暑期促销活动。　　东莞国美动感暑促“LET’S GO ”也盛大登场，量身推出“学生机型”和“学生套餐”。　　格局难有大变化　　对此，东莞国美广宣部经理胡军认为，手机连锁介入3C领域，可为整个市场注入新的活力，但很难对家电连锁造成应有的冲击。家电卖场经营3C时间长，具有经营模式成熟、产品丰富等优点，且与各大品牌供应商一直保持良好合作关系。　　“专业手机连锁在手机品类的运营上可能有其独到之处，但电脑、数码之类3C产品的专业性很强。”东莞苏宁市场策划部部长蔺璐说，“这对操盘手的专业性要求很高。”