艺恩品牌资产广告代言调查落幕400余名人受评

艺恩演艺明星品牌资产及广告代言专项调研是由国内首家娱乐产业咨询公司艺恩娱乐咨询发起，联合腾讯娱乐致力于为中国娱乐产业建立名人评价的科学指标体系，推动中国娱乐产业升级。历时31天的《第一届艺恩中国演艺名人品牌资产及广告代言》大型网络调查活动已经落幕，根据公众对近400余位演艺名人的关注、喜爱、支持、信赖、赞许、认同、认购、明星形象、健康指数、广告代言十个维度的详细评价，艺恩娱乐咨询将发布关于品牌资产各评价指标的榜单结果。　　研究介绍　　中国演艺明星品牌资产及广告代言专项研究致力于为中国娱乐产业建立名人评价的科学指标体系，将长期连续性跟踪中国公众对演艺明星的关注、喜爱、支持、信赖、赞许、认同、认购、演艺明星形象、健康指数、广告代言评价十个方面情况。　　国内首家娱乐产业研究咨询公司艺恩娱乐咨询联合众多国内知名媒体发起《中国演艺明星品牌资产及广告代言调查》，并将对体育明星及海外演艺明星开展调研，从消费者角度出发对明星的知名度和美誉度、明星与产品的关联度、明星社会形象、商业价值、明星潜力、粉丝忠诚度等方面综合考量，主要针对以下方面进行深入的了解，并结合艺人数据库构建明星品牌资产体系，为广告主选择合适代言人提供决策支持：　　·中国主要演艺明星的品牌传播现状 　　·中国主要演艺明星的公众形象类型 　　·中国主要演艺明星的形象树立策略 　　·主要行业相关企业的广告代言策略 　　·中国主要演艺明星的粉丝人群特征 　　·中国主要演艺明星粉丝人群的品牌使用习惯 　　·中国主要演艺明星粉丝人群的消费观念　　测评体系　　中国演艺明星品牌资产研究模型将每一位演艺明星作为一个独立的商业品牌，根据著名的大卫·艾克品牌资产五星模型（即认为品牌资产是由“品牌知名度（Brand Awareness）、品牌认知度（Perceived Brand Quality）、品牌联想度（Brand Association）、品牌忠诚度（Brand Loyalty）和其它品牌专有资产”5部分所组成）融合广告营销实操经验，从十个维度来分解衡量体系，对演艺明星品牌资产进行全面的研究和分析。 　　中国演艺明星品牌代言人研究模型依托演艺明星品牌资产研究结合整合营销传播学中信源的三大属性：信源可靠性、信源吸引力、信源感染力。从品牌信息着手，选择与品牌信息配对的演艺明星，对广告代言人进行深入的研究和分析，协助广告主提高广告代言人的营销效果。调研介绍　　艺恩娱乐咨询于2009年6月26日至7月26日历时31天，联合国内近20家知名媒体发起《中国演艺明星品牌资产及广告代言调查》，采用网络问卷调查方法收集样本，共发动 108692个独立用户，收集25239份样本，经过样本甄别和数据清洗，最后入样的有效样本为15227个。　　调研用户当中，男性占57.2%，女性占42.8%。18~24岁的年青群体最多，占比61.5%，25~30岁次之，占比25.2%。被调查人群中，大学学历群体数量最为突出，占比79.5%，其中，大学本科占49.6%，大学专科占29.9%。从职业特征看，被调查人群以固定职业者为主，占比73.2%，其中，一般职员占比55.4%，细分一般职员的岗位情况可见，文职/办事人员、技术人员、专业人士居多（专业人士指会计师、律师、建筑师、医护人员、记者、翻译等）。被调查人群个人月收入分布均匀，1000元以下的占16.6%，1000~4000元之间的占62.0%是主要群体，4000~10000元的占19.2%，10000元以上的占2.2%。本次被调查通过网络面向全国公众进行邀请，分布在广东省、北京市、山东省、江苏省、上海市、浙江省这六大省市的被访者相应率较高，约占50%。