前几天去参加了一个论坛，主要围绕第五媒体展开了一些讨论，参加论坛的人很多，就第五媒体不同层面展开了讨论。在开始之前，我大概看了一下到场的人数，来的人比较多，我当时的第一个想法就是大家都是受到了第五媒体的诱惑才来的。看来受此诱惑的不在少数，除了当时到场的人以外，我坚信外部受此诱惑的人还有很多很多。本人认为，受第五媒体诱惑的人，都是疯狂的人，有时有点疯癫。就像马云，在疯的状态下，搞活了一个互联网神话。
继报刊、广播、电视和互联网之后，手机正以“第五媒体”的形象出现在世人面前。所以，第五媒体也被称为手机媒体，借助这个媒体，来开展更多的广告业务。手机媒体它覆盖人群广，传播成本相对较低，用户能够利用零碎时间快捷地传播信息。所以，手机媒体在今后会冲击出一个更大的市场，会形成一个很大的“金矿”，受此诱惑，多少人开始疯了。据最新的数据显示，中国手机用户突破6亿，通过手机上网的网民用户7000多万以上，中国已成为世界移动通信大国。随着手机的功能越来越强大，从最初的打电话、发短信到MP3、数码相机、手机上网，我们的生活渐渐被手机支配。借助一部小小的手机，帮助我们完成了多少事情。所以，冲着6亿的用户，多少人一次又一次咽下了“口水”。
受到手机媒体第一个诱惑是用户基数大。目前，开展手机广告业务比较成功的国家还属中国。在美国，由于用户使用习惯的问题，和政策监管的问题，手机广告的开展不是太好。在欧洲更不用说了，虽然通信技术在欧洲比较先进，但是在欧洲一个国家的人数还没有中国的一个省的人多，再加上地广人稀，开展手机广告业务非常不利。在亚洲比较早开展手机广告业务的日韩运营商，由于用户人数和政策监管的问题，虽然取得很不小的成就，但是从整体的运作来看，中国的手机广告业务还是很好。因为中国的用户人数在那放着。有着6亿的用户基数，开展什么样的业务不好开展，所以人数的诱惑占到了很大优势。
第二个诱惑就是手机广告可以说是广告市场的一座新金矿，它将移动终端和广告有机结合，以手机为显示终端和发布平台。随着手机媒体的不断发展，和运营模式的发展，市场份额会逐渐增大。美国市场研究公司Heavy Reading近日发布预测报告称，到2013年时，全球手机广告总收入有望从2007年的14亿美元增至100亿美元。 同时，加上广告商不断对手机媒体的包装，一些大的广告主也逐渐把目光锁定在手机媒体业务上，有的已开始尝试通过手机媒体开展更多的营销业务。所以，这个趋势对于整个行业来说，是一个利好的消息。为此，受此诱惑，许多广告商开始苦练内功，希望寻求一个新的盈利模式。
另外就是用户的需求，使得手机媒体所散发出的香味吸引了产业链上的各个环节者。虽然手机广告这样一种眼球经济，被越来越多地冠以垃圾广告之名。但是，这个社会已经是被广告覆盖的社会，用户已经适应了被广告包围的感觉。因为用户也知道，通过广告一是想获取品牌信息，二是想获得购物的信息。比如，短信广告会针对不同的用户，产生不同的效果。但是，从真个市场上来看，存在即合理。从真个大的趋势来看，用户在某些时候还是需要获取一定的有用的广告信息。抓住了一点，各产业链的环节者也开始从不同的方面运作。因为手机媒体所散发的香味实在太诱人了，为此，运营商也开始加入了这个阵营，比如在手机铃音上开展广告业务，在手机报上开展业务。从运营商的角度来看，是希望把手机广告业务在合理的情况下，做成一项很大的增值业务。而广告商由于受到市场的诱惑，会把手机广告单单看作一项很好的业务增长点来运作。
手机媒体由于特有的优势和特点，在今后的份额会越来越大，所散发出的香味也越来越浓。受到香味诱惑的人也会越来越多。虽然受政策的引导，这种香味目前还不是很浓烈。但是一些鼻子很尖的人已经开始蠢蠢欲动，为此摩拳擦掌，准备磨刀霍霍向牛羊。但是，如何能切得一块大蛋糕，需要从满足用户需求的情况下，制定出一个很好的盈利模式。而不是受到诱惑，咽两下口水就完事。真正要做的就是，在坚持自己的观点和信念下，疯狂起来。