社区网站新大陆：平台化的颠覆与创新

今天，移动互联网携三倍于桌面互联网的用户，更小的移动设备汹涌而来，社区网站的创业者们，你们准备好了吗?文/崔晓文今天，如果你还没有一件移动设备，那可以被视为21世纪的新文盲。如果你今天上网还不知道什么是灌水，
那么你就成不了老鸟。当人们的压力在现实社会无法得到有效释放的时候，虚拟的网络社区则成为了人们表达情感的最好的地方，这种需求显然不仅仅是局限在当你面前有台电脑的时候，而是随时随地，无处不在。因此twitter在全球大热，而在中国，我们今天也有了新浪微博。在twitter最近增加的用户中，至少有16%的新增用户是来自移动终端。种种的迹象表明，社区网站中越来越多的用户在抛弃电脑，而使用移动终端实现互联互动。首先是移动终端的普及，远比当时电脑的普及要来的迅速和普遍，几乎人手一部的手机，以及各式各样的移动终端如IPad、PSP、上网本等等，加上现在国家正在大力发展3G网络环境，让越来越多的用户能够方便快速的连接到互联网。新浪微博的发展如此迅速，有很大一部分是得益于移动终端的发达。创新工厂的李开复先生很早就看到：“看看移动互联网，把它和今天的PC互联网做一个简单的比较，用户的数量多了接近三倍，而每天我们平均在PC旁边的时间只有三小时，而手机是我们随身携带的，这就意味着手机的移动互联网它可能能够被使用的时间是PC的14倍。”基于这样的认识，李开复领衔的创新工厂投资的项目几乎都集中在移动互联网领域。最近非常火爆的LBS模式，“开开”和“街旁”如同抢车位一般的风靡，城市中的精英们到处炫耀签到，把社区从虚拟搬到了现实。百度也在近期开始
悄然测试“百度身边”，意图抢占移动终端用户，据网站介绍：“百度身边是以美食、购物、休闲娱乐、丽人、健身、酒店、便民等为主的本地生活信息搜索和分享平台，致力于通过用户贡献的方式汇集更多更好的本地商户信息，并为用户提供优惠打折信息以及消费决策支持。” 11月16日，新浪召开了首届微博开发者大会，参与者
众多，甚至都被挡在了会场门外，但这仍然不能阻止这些开发者们的热情。移动终端的发展，为互联网创业者带来了新一波的机遇。但对另一些创业者来说，却是一个危险的信号。在过去，满足人们情感交流的地方是大大小小遍布整个互联网的社区，传统的地方社区网站是一个天然的本地化平台，在上面几乎可以植入所
有的垂直应用，凭借超强的吸引人气以及吸纳本地商家的天然能力则又让人分外眼红。在一批创业者默默耕耘数年后，地方社区网站方兴未艾，地方社区已经成为近年中小互联网创业者的第一选择。而现在，面临移动互联网的机会，社区却无法迈出脚步。相对于巨头们在移动互联网上的不断布局，传统的社区网站则显得困难重重，一些被不断蚕食的细分领域市场，如LBS、移动终端应用等，让PC互联网最顽强生命力的社区网站们感到丝丝的寒意。移动互联网的平台争夺战移动互联网在中国正处于初级阶段，正好像10年前中国刚开始发展桌面互联网时期的混乱阶段，但在将来，将是一场绝对比桌面互联网还要惨烈的战争。不管大家愿不愿意看到，传统互联网巨头们早已经在移动互联网上提前布局，而经历过移动应用与移动平台的整合痛楚的企业则更倾向于把应用称之为平台。优视科技CEO俞永福就强调，UCWEB正在将更多的应用接入到移动互联网的应用平台上，UCWEB不仅仅是一个游览器，更多的应该是一个手机服务平台。新浪则是在这个移动互联网中出了一口恶气。在桌面互联网中已经
沦为第二阵营的新浪，凭借微博产品，成功切入移动互联网，为新浪在未来的移动互联网时代重新战略主流地位提供了现实的可能。11月16日召开的首届微博开发者大会，则是为无数个应用提供了一个平台，并提供了高达2亿元的开发者基金，显示出其对移动互联网的极大野心。此外，APPLE携iPhone、IPAD等移动终端产品来势汹汹，2010年
预计将达到30万个应用的数量，已经成功打造一个苹果的移动帝国。Google虽然在移动终端上没有太多的布局，但却期望通过Android手机操作系统和游览器为用户提供一系列的在线服务平台。果然如所众望，Android依靠其开源和开放性迅速占领了各大手机平台，目前已经超越苹果手机操作系统占据17.7%的市场份额。而微软也早已经推出手机操作系统Windows Mobil，试图在移动终端中获得一席之地。沉默的大多数 社区网站的困境不难看出，移动互联网的争夺战，是平台的争夺战。与此同时，盘踞于
各地的地方社区网站则显得相对沉默。地方社区网站此时的沉默是有其苦衷的，地方社区并非不重视移动终端的用户，在社区wap版、短信应用、甚至定制移动客户端方面，少数地方社区很早就做出了尝试。
但是技术、资金、平台化的门槛，让地方社区难以跨越。传统的社区盛行得益于像phpwind这样的通用型程序，解决了最基本技术门槛，给予所有人公平的机会，在无数自发生长的社区网站中，成长了一批地方和行业型的网站，而移动互联网则缺少phpwind这样的角色。社区网站在投入资金上陷入被动，资金的门槛也使得创业者和巨头们的距离拉大。如同10年前刚起步的PC互联网，处于孵化阶段。而此时又不同于10年前的环境，巨头们已经完成了桌面互联网时代的资本积累，有时间、人力和技术层面的优势，为此时进入移动互联网建立起了一个高高的壁垒。而地方社区网站则是近几年才崭露头角，如果想要进入这个全新的领域则需要投入更多的人力、物力和技术支持。在这个壁垒之下，许多的地方社区网站纵使有想法也不敢轻举妄动。地方社区网站在移动互联网上的选择也相对窄众。长期以来，地方社区网站根植于地域的用户需求提供相应产品，如资讯的刚性需求等，实际上盈利模式还是较为单一。无法有效的组织产品与桌面互联网统一，是绝大多数地方社区网站的困顿之一。地方社区网站的困境还在于，社区网站创业者们的思维更多的固定在桌面互联网中。移动互联网更多的依靠各种各样的终端产品来实现互联互通，它是个人的、移动的，而又是隐私的，因而拥有与桌面互联网很多完全不一样的用户习惯和独特的商业需求。在这样的引导下，如果带着桌面互联网的思维方式去思考移动互联网，难免被旧有的模式桎梏，而无法将移动用户的体验发挥到极致。平台化，可能是唯一的机会面对移动互联网的创业机会，Frost & Sullivan首席顾问王煜全认为，“微创新”是没有创业前途的，要创业就要选择颠覆性的大机会，真正好的想法才能做出大的成就。而平台化，可能是唯一的机会。Phpwind CEO王学集认为，社区网站解决的是人与人的信任关系，特别是地域网民对社区网站品牌的信赖，是巨头们无法简单触及的。在移动互联网的时代，每一个社区网站同样可以看成是一个平台。地方社区网站需要突破的，是平台化的限制，通过社区与社区网站的联合，实现更大平台上的流通，把网民的信任链链接起来。自从加入阿里巴巴之后，phpwind即不遗余力的整合众多应用在社区网站
里面，其中最为明显的莫过于对电子商务和社区资源的整合，从淘满意和淘链接等产品开始，phpwind和大大小小的社区网站，已经逐渐发挥着平台和平台之间合作的优势。phpwind总裁王学集曾经多次表示“我们要在开放的平台上做开放的服务，为合作伙伴引入多种资源，让网站更具价值。”正是秉持这样一种开放的心态，phpwind将在第二届地方与行业网站峰会，与广大地方与行业网站探讨崭新趋势下，我们的社区如何在互联网丛林中，成就一条共同生长共同繁荣的生态链。而社区网站创业者们此刻最迫切需要解决的，则是思想的解放与突破。这次峰会召开，即将会是社区与移动互联网的一次
激烈的碰撞。基于开放共融的思路，阿里云计算也正在积极的布局移动互联网战略，为中小社区网站开辟发展新大陆。历史总是惊人的相似。中国的PC互联网刚开始的时候我们可能还不愿意相信这样一部小小的电脑会创造出这么多的奇迹。今天，移动互联网携三倍于桌面互联网的用户，更小的移动设备汹涌而来，社区网站的创业者们，你们准备好了吗?