这两天在DoNews看到这么一个消息:国内">陌生人社交鼻祖“陌陌”正大势投放线下广告,欲剥离“约炮”标签、转型兴趣社交。看罢此消息,不禁让人产生疑问:陌陌为何想要撕掉“约炮”标签?陌陌不再约炮,你信么?
陌陌是一款基于地理位置的移动社交工具,你可以通过陌陌认识周围任意范围内的陌生人,查看对方的个人信息和位置,免费发送短信丶语音丶照片以及精准的地理位置。通过陌陌,你可以非常及时的将网络关系转换为线下的真实关系。陌陌已从移动社交领域受人瞩目的新星成长为行业佼佼者!这种真实的社交关系,加上精准的地理位置信息,这样的功能可以把虚拟的线上关系,转化为线下真实关系!所以,自从陌陌诞生之初就被冠上了“约炮神器”的头衔!
而陌陌最近却一直想脱掉“约炮”的帽子。 “约炮=陌陌”已经是陌陌品牌化的绊脚石么?
陌陌开始注重品牌形象的塑造与强化。作为一款移动社交应用,陌陌倡导打破墨守成规的生活,利用移动社交平台的便利,结识身边真实丶有趣的人和群体,探索生活的丰富多样性,发现更多不同与可能。更希望通过正向的引导,让更多的中国人发现身边的新奇,享受积极健康的生活方式。
基于这样的理念,陌陌推出新TVC广告“总有新奇在身边”:别和陌生人说话,别做新鲜事,继续过平常的生活。胆小一点,别好奇,就玩你会的,离冒险远远的,有些事想想就好,没必要改变。待在熟悉的地方,最好待在家里,听一样的音乐,见一样的人。重复同样的话题。心思别太活,梦想要实际,不要什么都尝试。就这样活着吧!”
这个广告令人困惑,更多的是尴尬!也许陌陌是想撕掉“约炮”的标签,又或许是想说反语,引起人们关注。陌陌认为被打上“约炮”标签,意味着很多含蓄的国人只能悄悄玩陌陌。那么陌陌真的不再支持约炮吗?九哥私认为陌陌的改变反而增加了约炮成功概率。有意思的是,对于陌生人社交一贯被扣上的“约炮”标签,陌陌创始人唐岩曾公开表示,自己没有道德洁癖。也许对于陌陌本身来说,它就是矛盾的,不敢轻易撕掉“约炮”标签,但是又不满足于这个长期戴“帽子”,所以,陌陌不再约炮,你信不信?反正九哥不信。