在网游产品数量增加、竞争愈发激烈的环境下，开拓全新用户群体、玩法创新成为新的增长动力。
文化部今年3月底发布的《2011中国网络游戏市场年度报告》显示，去年我国网络游戏产业增长态势不变。市场规模为468.5亿元，同比增长34.4%，增速止跌回升。网络游戏用户突破1.6亿，同比增长33%，增速有所放缓。同质化和由其导致的推广成本增加仍然是当前网游市场的重要问题，用户被各种手段的活动拉入游戏内，往往很难沉淀下来。
业内人士评价，麒麟《画皮II》网游与电影和移动互联网深度结合，通过电脑、电影、手机“三屏合一”的理念拓展全新用户群体，借助电影的影响力和传播，源源不断地吸引非传统玩家进入网游。结合不同形式的艺术表现形式与平台，挖掘文化的深度价值。从这一点来讲，与之前腾讯游戏引入全新游戏类型的创新模式相比，可以被视作又一次升级。
同名网游将用户带入电影“真实世界”
电影能准确地“还原”现实世界,给人以逼真感、亲近感，宛如身临其境。但是无论技术如何发展，3D影像如何逼真，观众始终被隔离在外。
专家分析，同网络游戏相比，电影简单、直观、效果震撼。能将观众迅速引入故事情节，跟随主人公跌宕起伏的命运而心悸不已。但是，现实生活中最真实的一面，是变幻莫测的人性与细致入微的情感。电影让人感同身受，却无法介入其中。用户最渴望的，其实是主宰命运，身临其境、实现梦想。尤其借助网络游戏这个虚拟世界，每个人都将展现自己最真实的一面，人与人之间的交流是现实世界的延伸。
麒麟游戏CEO尚进曾经表示，电影是一门有“遗憾”的艺术，而游戏可以让用户长期参与进来互动、消费，与电影形成互补。
实际上，成功的好莱坞电影的背后，大多会出现一款游戏的影子。从《异性》到《指环王》、《阿凡达》，同名游戏吸引影迷介入其中。随着电子技术的发展，游戏改编电影风潮甚至更胜一筹，《古墓丽影》、《波斯王子》、《生化危机》到脍炙人口的《魔兽世界》。游戏与电影之间，已经形成了密切的互补关系。
在国内游戏领域，也频频出现先电影后游戏的例子，《新水浒传》、《鹿鼎记》、《笑傲江湖》。甚至深受玩家喜爱的网络游戏，也可以带动电影同时发展，比如《成吉思汗》与《刺陵》。
但是电影与游戏同期推出，其难度远胜以往，效果也有所不同。调查数据显示，一部电影可以在几个月内持续火热，但一款优秀的网络游戏可以长达数年，当玩家深入其中，彼此之间形成依恋，甚至不论技术更迭、多年后都舍不得离开。
当观众深深被电影中情景所吸引，又如何转化到游戏中来?这需要技术保证游戏能够实现电影级渲染效果。已曝光的视频画面显示，在网游《画皮》中，由于法线贴图、高级环境光照以及HDR高动态光照等技术的支持，从电影切换到网游的过程并未让人感到突兀，反而产生了从过场动画切换游戏的强烈代入感，代替了电影中人物，身临其境。
一款游戏引发多人情感共鸣
4月26日，在一场关于网游《画皮》“人?鬼?情”三篇章对决的投票中，情感设计获得了最多的赞同票。一位媒体人士认为，人性和情感是网络游戏中最重要的一。与单机游戏不同，玩家之间将通过游戏中的虚拟人生和共同经历，实现现实生活中无法完成的梦想。到最后，甚至已经超越游戏本身而发展为情感寄托。
一部游戏真正的重心，其实是放在“情”上。姚壮宪曾经这样表示，他创作的《仙剑奇侠传》风靡达10年之久，女主角赵灵儿，曾经让仙剑迷舍生忘死。
而《画皮》最受认同的情感设计，充分体现在夫妻系统上，玩法包括夫妻副本、夫妻同游、夫妻家园、夫妻任务以及夫妻战场等。在夫妻副本中可使用特殊的夫妻增强属性，而该副本也只允许夫妻关系的人进入，可以看做是一个2人副本，增进二人感情。夫妻战场则是一个2V2的战场，可以对打。此外，《画皮》还加入了暗恋系统，结成暗恋的人会触发初恋模式从而引发一系列的任务。
据麒麟产品总监刘鹤透露，《画皮》的创新玩法体现在“人?鬼?情”三大篇章。最特别之处，在游戏中白天与晚上的场景是有所变化的，白天则显示的是人界，晚上则是妖界，NPC白天为人夜晚为鬼。
资料显示，“人?鬼?情”的人篇，披露了整个游戏的剧情发展，可分为4个章节：天命所归、画皮画心、九州风云、群魔乱舞，其中“画皮画心”是还原电影最核心的部分。
在玩法的创新方面，装备打造不再局限于固定的外观，玩家可以保留装备属性随意改变装备外观。人物角色的成长分为2个方向：圣仙跟魔尊，需要经过六道轮回10层修炼才能实现。
“鬼”篇则充分体现电影中最刺激的一面，甚至未披露的部分。特色玩法包括皮面具收集以及妖典玩法。前者能够将玩家的游戏角色外观更改为妖怪造型。
此外，全时气候变化、动态模糊、动态光影、IMAX显示等视觉技术都在《画皮》中得到运用，以加强游戏画质。在操控方面也再次提升，曝光视频中演示的轻功系统甚至能够实现空中翻身等复杂动作。
麒麟游戏副总裁朱燕晨表示，网游《画皮》注重，PVE玩法，即玩家vs环境。这是与麒麟游戏成名之作《成吉思汗》的最大区别。游戏将最大程度地还原电影，比如保留电影主角的形象，并移植到游戏角色上。将电影的经典场景在游戏中展现出来。
微博系统也被植入到《画皮》中增强产品的社交属性。6月28日还将同时推出《画皮》的页游、端游及手游版本。同时，时下火热的微端版本也在开发过程中