2012年1月11日，">阿里巴巴集团旗下B2C平台淘宝商城宣布更名为天猫，引来了
众多媒体的关注和报道，也引发了众多网友的吐槽，大家
纷纷发表自己对淘宝商城此次改名的看法。
知乎网友杜佳佳对淘宝改名天猫看法如下：
域名：其实我个人觉得在中国，能够做大做强的一定是双拼的.com的域名，原因是两个字的词非常容易被大家记住，就如同新浪微博一样，用过很多域名，t.sina.com.cn, t.cn, http://weibo.com，那为什么新浪要花大价钱购买微博全拼的.com域名呢？从域名长短上看，http://t.cn更容易让大家输入，其实原因很简单，微博http://weibo.com在推广的时候，是一个专有名词也是一个网站的名称，更容易让大家记住，也更容易迅速占领整个市场。
推广需要：淘宝的tmall,域名源于taobao +mall，从常理上看，tmall是一个很好的域名，but,大家是否注意过淘宝最近在地铁里的卡通图画广告，对于tmall的推广，广告语是这样写的”跟我发音Timo, 再一次timo, 不要念成tema平舌音“，"替么"，这个taobaomall的后来词，从读音上就很难让大家记住，毕竟英文单词在中国就是很难推广。所以tmall这个域名需要更换到容易让大家记住的域名。tmall有一部分谐音叫天猫就比较合适了。
战略需要：其次，从战略上考虑，打击现在对于淘宝商城的定位虽然已经是淘宝大商家的概念，从其产生淘宝商城开始，目的很明确，就是要完善其整个电子商务体系，有淘宝的c2c,阿里巴巴的b2b,但是对于类似于京东商城的b2c体系，一直没有，淘宝商城的战略目的是走进b2c市场，只有真正的b2c市场建立了品牌，才能有效的弥补淘宝c2c市场无法根治的信誉体系，但是，由于淘宝的个人商家的大量群体，现有的淘宝商城，给大家的感觉是淘宝大商家的聚集地，有一定信誉了，收到了阿里巴巴公司的认可，但是相对于京东，当当等纯种b2c网站来说，还有一点点犹豫。所以独立出淘宝的淘宝商城，需要在阿里巴巴的头衔下，塑造一个新的品牌，才能进一步的塑造这个市场。
市场战略：对于淘宝商场更换域名，是一个新的新闻诉求点，也因为此造成了很多的免费新闻，在春节购物潮降至的这个时机，无疑是节省了打折、促销、广告推广的费用，使一次很好的市场营销活动。
另天猫无疑让猫这个动物成为了淘宝商城的吉祥物，很容易让大家记住。
知乎网友徐培翔观点如下：
受不了了太2了淘宝商城多好的名字，天猫山寨感太强烈了。
再来吐槽下
无论你说的天花乱坠你还是掩饰不了这个名字浓浓的山寨感
区别就在于有的人是一边努力去压制心中的呕吐感
一边去讲一大堆牵强附会的道理
因为他们相信大公司的决策肯定是万无一失的
举最简单的一个例子说天猫就是取谐音+猫的特点
ok那我叫淘猫不行吗图猫呢太猫呢提猫呢贪猫呢？
本质上天猫就是那种感觉很山寨的名字
京东凡客当当 好乐买。。。哪个听上去有这么山寨？
不要刻意去压制自己的第一感觉因为用户不会
当然淘宝可以凭借过去的优势和公关让消费者接受这个名字
但要这么说叫啥都行有意思吗？
知乎网友桑妮观点如下：
对于现在这些大网站想搞什么名堂，搞去吧管不着。
但是真心有意见。
1. 从建立品牌的角度，或许也可以理解一下。可能有人搞不清楚淘宝和淘宝商城的区别，比如我娘，她买一样东西只知道有淘宝、京东、卓越，分别是要在网上给钱和可以货到付款的，但是和她解释淘宝和淘宝商城的区别，就有点费劲，所以可能（只是可能）天猫能让人记住？但是，别忘了，其实本质上也还是要和你娘解释，天猫是只什么玩意。
2.也还是从建立品牌的角度，仅是淘宝商城不够清楚么？其实如果自我定位清楚的话，还需要找一只动物，来凑合个互联网动物园系列么？（哦，可能仅仅是要在猫队列里插个队，媲美宣传片里的招财猫啊哈罗鸡啼啊黑猫警长啊……“人有X猫，我有天猫”，连猫王一起统统扑到，誓要成为人类臆想世界的众猫形象中的翘楚一朵）
3.“猫是性感而有品位的，天猫网购，代表的就是时尚、性感、潮流和品质”，乍听像卖时尚性感猫人内衣的。这一条是谁定义的？女人吧，还是某骚男？不知道淘宝商城干嘛要弄个那么骚的定义。爷们儿们都不敢来这骚店买东西了吧……
4.文案“喵”那一声让我浑身鸡皮疙瘩，正如某猫黏着你的腿舔了一把，毛骨悚然。
5. “网购世界中的第五大街或者香榭丽舍大道”，“新地标”，和那些到哎呦喂阿妈妮店里血拼的师奶，以及直插城市心脏的大裤衩小尖刀，如出一辙。同样，在类似的感召之下，消费者的日常消费真的会如宣传所说的“更聪明”些么？淘宝，你为啥还在追求这些听着让人反胃的国际名号？喧嚣，聒噪，一爪挠向想享受网购方便实惠靠谱的消费者。
6.就留下品质吧，别的不要。好好做网站，回归老少咸宜的实用，把关好那些品牌店，卖卖放心商品吧，别再搞这些华而不实的花哨名堂了，亲。
PS：发现软文撰写者，好感度再减一。
知乎网友申泽灏认为：
我猜可能是受到以下几种情况的影响：
1 随着国内B2C行业竞争加剧，淘宝商城急需提升品牌形象，原有业务主要依托淘宝网引入流量，但是难免的会受到淘宝C店“低价+假货”的形象影响，不利于B2C业务的发展；
2 淘宝此举恐怕也有打击C店的嫌疑，客户搜寻产品的时候通常是通过搜索引擎，虽然tmall的产品排在前面，但是也会收到后面C店低价的压迫，淘宝可能是之后准备将商城完全剥离，将商城塑造成国美，苏宁一样的网上大卖场，将C店的塑造为中关村电子一条街的杂货卖场；
3 变身天猫后，淘宝更容易通过借助一淘的力量，提升自己站上的人气；
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