艾瑞网专家杨韬获悉同行消息,中国著名的音乐网站分贝网主体已搬回重庆办公。而就在不久之前,业界也传闻分贝网获得IDG和阿尔卡特共计数百万美元的风险投资已所剩无几,分贝网曾放出消息寻找被收购但一直未有结果。分贝网迁回重庆有可能是出于管理成本的考虑,但是传递出来的预警讯息是目前web2.0网站特别是音乐网站整体处于亏损状态。
在线音乐市场自从01年开始一直被投资市场所看好,02年步入初期的快速发展阶段,众多在线音乐网站纷纷涌现,市场发展极其迅速。加上04年以后中国政府在版权保护和打盗版上进行了大力的整顿和管治,中国的在线音乐市场被看作是有待开发的金矿。虽然国际上的在线音乐市场一直处于快速增长趋势,然而中国市场并不像在线音乐的淘金者所期望那般好,中国的在线音乐因为版权问题一直没有得到根本的解决以及用户消费习惯未得到正确引导,从05年开始中国在线音乐市场陷入了发展的低谷期,艾瑞数据显示,2008年在线音乐市场规模预计只能超过2亿元人民币。
虽然中国在线音乐市场整体低迷,但快乐米音乐网总裁宋庆先生的MSN签名却一直挂着这样一句话:“先做小做专,再做强做大!” 显示出快乐米音乐网站看淡盈利,并且有可持续性发展的远期规划。艾瑞网专家杨韬邀访宋庆先生,请他谈在线音乐网站市场的困惑以及机遇:
杨韬:快乐米音乐网的定位?
宋庆:快乐米音乐网(www.595.com)是专注于在线唱歌社区的网站,用通俗的话来说就是在网上唱卡拉OK。
杨韬:快乐米音乐网和分贝网、一听网这样的音乐网的运营模式区别在哪里?
宋庆:其实分贝网最开始是以原创音乐为主的,后来可能是因为考虑到盈利以及资本的原因,加上原创音乐的市场化运作还不够成熟,所以目前分贝网整合了比较多的服务和内容。在目前在线音乐市场前景不够明朗的阶段,除了挖掘原创音乐作品以外,快乐米音乐网是希望更加专注,还需要在一定时期内力求在在线卡拉OK市场上占据绝对的优势,以满足大众对在线唱歌的需求。快乐米现在把整个在线音乐的需求进行了划分,可以看下我们的“在线音乐需求金字塔”:
从图示上来看最底层是听歌,再往上是学唱,然后是K歌/录歌,最高层的秀歌(展示、PK、比赛、成名……),一听网目前主要是满足用户最底层的听歌需求。而快乐米音乐网做的更多的是“秀”,即社区化的音乐体验。
杨韬:快乐米音乐网的盈利模式?
宋庆:我们先从用户的需求来分析盈利模式,从上面的金字塔来看,最下面三层是属于基础服务,目前来看收费的可能性不大,盈利点会集中在“秀”的层面上。比如在作品点评、虚拟物品、以歌会友等服务上会产生增值的盈利需求,今年以来快乐米的在线增值服务收入平均月度增长率达50%以上。此外,快乐米音乐网依托SP业务彩铃在中国市场绝对领先的地位,早在两年前就已经开始把原创音乐转换成为SP的销售产品并获得了收入。其实在线音乐没有固定的商业模式,虽然目前在线音乐市场整体低迷,但可以确定的是市场是存在的,据称一款音乐舞蹈类游戏《劲舞团》的年收入是1.8亿元,盈利是1亿。在线音乐市场这一块,只是目前大家没找到一个很好的用户需求点,并且在大环境之下没有形成让用户为在线音乐服务付费的习惯。
杨韬:中国在线音乐市场的机遇和前景在哪里?
宋庆:在线音乐的机遇还是在于版权的进一步规范,此外还有用户的习惯需要从侧面突破,寻求更多让用户愿意付费的增值服务,因为最基础的服务是赚不到钱的。而且中国的互联网市场同质化的竞争比较突出,网民的选择也太多,如果我们要从基础服务上收费,那么同行就有可能免费,因此行业的规范,以及网站所能提供的服务必须是有价值的,是满足真正的需求的才有可能撬动一个大的市场。快乐米目前也在探索这个市场支点,我现在是希望快乐米在这个支点的寻找之上更加稳健,是可持续的发展战略。
杨韬:谢谢宋总接受访谈,希望快乐米音乐网发展的更好
艾瑞专家杨韬认为中国的政策监管力度进一步加大,以及产业链中各个商家间合理有效的利益分配模式产生,都将对中国的在线音乐市场产生积极的作用。音乐和体育做为人类的两大基本精神需求,同时也是最主要的商业经济支柱,中国的在线音乐市场终究会循序进入健康的发展状况。