手机市场冰火两重天智能产品炼好内功霸业可期

本报记者 钟顺钦　　苹果与安卓领衔的智能手机兵团如潮般涌入手机市场，开启了手机智能新时代。据国外媒体日前报道，智能手机出货量三年里增长了2倍(从4000万部增至约1.2亿部)，而功能型手机的出货量基本没有增长(从2.58亿部到2.72亿部)。一个增速迅猛，一个陷入停滞，智能手机与功能手机的市场命运可谓冰火两重天，这印证着智能手机引领的移动互联网潮流，已经是大势所趋，无法阻挡。　　3G网络的不断完善，iOS、Android和WP三大智能操作系统的日趋成熟，世界手机巨头厂商和各大运营商的积极跟进，成千上万的第三方开发者带来丰富的应用，智能手机已然驶入“高铁”时代。但功能手机仍把持大半天下，据市场分析公司asymco报道，目前非智能手机仍占所据70%的移动市场份额，且智能手机高速发展过程中留下不少隐患。基于此，智能手机取代功能手机是大势所趋，但这一天的最终到来还需智能手机修炼好“内功”。　　手机市场发展冰火两重天　　智能手机引领的智能大潮来势汹汹，势不可挡。Horace Dediu绘制了三年来手机市场变化图，由此可清晰地看出智能手机与功能手机发展趋势。Horace Dediu指出，智能手机出货量三年里增长了2倍，从2009年的4000万部增至目前的1.2亿部，而功能型手机的出货量基本处于停滞状态，从2009年的2.58亿部到如今的2.72亿部。　　一个出货量三年增两倍，一个发展陷入停滞境地，智能手机与非智能手机的市场命运可谓冰火两重天。智能手机的发展得益于其丰富的功能与海量的应用，源于市场上的细分定位。系统方面，安卓、iOS、WP手机操作系统群雄并起；功能方面，社交手机、三防手机、炒股手机一应俱全；厂商方面，苹果、三星(微博)、诺基亚(微博)、中兴、华为(微博)、RIM、小米等厂商强手如云……在此背景下，智能手机产品百花齐放，姹紫嫣红，前景一片大好，而同时而运营商大力贴补策略更是进一步促进了智能手机的普及。　　过去，功能手机凭借特色功能和价格优势牢牢占据着手机市场龙头老大位置，但如今，开放的Android系统促进了千元智能手机的普及。低价、功能更加丰富、操作更加智能，千元智能手机刮起的智能风暴一举摧毁了功能手机赖以生存的优势。功能手机已经无力阻止智能手机大潮来袭，只能眼睁睁看着大片地盘沦落。　　市场研究公司IHS iSuppli撰写一份报告，2009年，智能手机的销量在手机市场占比仅为15.8%，两年后，2011年的智能手机出货量占比为31%。未来智能手机将进一步蚕食功能型手机的地盘，IHS iSuppli预测，全球智能手机销量到2015年预计达10.3亿部，为2011年的的两倍多，市场份额也将上涨至54.4%。这意味着，智能手机销量在2015年将超功能手机，奠定手机市场的统治地位。　　功能手机仍把持大半江山　　罗马不是一日建成，霸主也不会一夜间倒下。昔日功能手机巨人在如今手机市场步履蹒跚，但不可否认的是，
它们目前在手机市场仍然占据大半壁江山。据市场分析公司asymco日前更新的手机市场调查数据得知，目前非智能手机仍占据70%的移动市场份额。这意味着，智能手机还需要长期与非智能手机共存。　　过去，功能手机牢牢把握着手机市场命脉，随着iPhone与Android系手机带来智能风暴，但流失的大部分是高端用户或新兴的学生市场，在广大的农村、工人市场，功能手机地位依旧难以撼动。举个例子，一名城市外来务工人员，白天忙于工作，一部手机之于他的意义在于打电话、收发短信，如果能听听音乐就更时尚了，这些功能正是功能手机的优势。如果给他一个大屏幕智能手机，他反倒不适应了，丰富的应用也只能是宣传噱头，难以打动心扉。　　基于此，业内专家认为，未来智能手机必须依靠特色、中低端智能机挖功能型手机墙角。IHS无线通信业务首席分析师弗朗西斯·西德克表示，“在新兴市场，如中国、印度、南亚和非洲，移动服务费率增长速度为全球之最，而低端智能手机价格合理，对那些市场的新手用户和消费者而言则很有吸引力。低端智能手机通常捆绑较便宜的数据服务出售，面向还不需要全面手机功能的用户。这进一步降低了拥有这些手机的总成本，使得它们能吸引众多的入门级消费者。”　　智能手机炼好内功霸业可期　　前途是光明的，道路是曲折的，智能手机要想在手机市场确立绝对的统治地位，未来一段时间还需与功能手机相处、对抗，而决定这场对抗的成败因素在于，用实力和迎合用户需求说话。简而言之，智能手机仍需修炼好内功。　　智能手机迅猛增长的速度令人欣喜，但高速增长难免会留下隐患，目前智能手机高速发展过程中存在的问题逐渐暴露。第一，智能手机陷入同质化泥潭，Android系统、大屏幕、类似功能，并非每一款手机都如苹果那般特别。第二，大屏幕和后台系统操作带来的问题便是费电，正常使用一块电池用一天，心中那根“电池是否够用”的弦紧绷着。第三，应用丰富但鱼目混杂，吸费、扣费、流量陷阱、安全问题不时出现，智能手机市场急需规范、整治。最后便是保修问题，应用功能多了，手机负荷便大，维修成为用户最头疼的事。　　当然，这是新兴市场必须经历的一个成熟过程，以欧美成熟的智能手机市场为例，它们的智能手机出货量均已超过功能手机。秘诀正是前面谈到的，炼好内功，智能手机的优势是功能多、操作快、应用丰富，但手机质量是基石，只有解决好同质化、电池续航、特色应用和安全问题，做好各个市场的细分产品，做到此，消费者必将会坚定地选择智能手机，那么智能手机超越功能手机便指日可待。