社交“击败”搜索：Facebook超谷歌

孙进　　“扎克伯格定律”发威了——互联网流量监测机构Hitwise最新报告称，社交网站Facebook的访问量在美国网站总访问量中所占比例为7.07%，首次超越搜索引擎谷歌(7.03%)，成为美国最大的网站。　　被称为继Google之后最伟大网络创意平台的Facebook后来者居上，意味着“扎克伯格定律”将在互联网领域建立如同“摩尔定律”在半导体领域一样的声名。所谓“扎克伯格定律”，就是Facebook创始人、CEO马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)2008年提出的一个预判：用户明年分享的信息会是今年的2倍，后年又是明年的2倍。这意味着用户将越来越多的使用Facebook，包括其上的应用和整个系统。　　每一个在Facebook上进行“停车”、“贴条”社交游戏的用户都为其提供了访问量，这一访问量甚至庞大到超过了被认为是互联网入口的搜索引擎。Facebook过去几年内的收入每年都实现翻番，2009年约为6亿至7亿美元。围绕广告展开的多样化收入来源是Facebook的盈利方式。　　谷歌日前在提交给美国证券交易委员会(SEC)的文件中列出了公司10大竞争对手，其中就包括Facebook和微博Twitter。随着谷歌在美国和欧洲遭遇一系列反垄断诉讼，谷歌向监管者证实，该公司并未成为互联网的绝对主宰者。　　从全球来看，70%的Facebook用户并不是美国人，有2亿人次每天使用Facebook、有4亿人次每月使用Facebook、超过100万开发者开发了超过50万个Facebook应用程序、每个月都有超过2亿人次在Facebook上玩游戏。　　一谈到Facebook，用户总会想到上面各种各样的游戏，这些游戏的真正价值在于朋友间的互动。2008年8月，Facebook一举让全球第一社交网站的宝座易主，用户量超越新闻集团拥有的Myspace。　　Facebook的这套理念早就被中国网站迅速学习。停车贴条、偷菜、钓鱼等迅速在中国风靡，开心网、QQ开心农场、搜狐白社会等仿效而火。中粮、欧莱雅等大广告主也马上在其上投放广告。　　百度相关人士表示，注意到了社交网站的巨大潜力，百度也拥有贴吧、i贴吧等社交类的平台，这是谷歌所不具备的。　　对玩家资料的充分利用是Facebook的前景之一，比如玩家档案里的照片、朋友等。Facebook游戏里可以知道玩家的年龄、名字、长相、朋友圈。　　这种创意可能得益于扎克伯格创办Facebook时的“相当年轻”，那是2004年，他是哈佛大学大二学生，从PayPal的创建人Peter Thiel获取资金后，他便退学了。扎克伯格今年25岁，就凭借40亿美元的身家跻身富豪榜，他近日表示，Facebook最终将选择上市，但目前不急于IPO。　　2007年微软出资2.4亿美元收购Facebook1.6%的股权，李嘉诚旗下基金也参与注资，按此估计，跟盖茨同为哈佛大学肄业生的扎克伯格用了不到4年，就将Facebook做成了价值150亿美元的公司。　　扎克伯格现在关注的是，如何使公司2010年收入达到12亿至20亿美元。一些PE合伙人去年就预言， Facebook的规模将来有望超越谷歌，将来Facebook有望成为全球互联网生态系统的支柱之一。Facebook在美非上市公司交易市场交易量居首。　　今年2月4日是Facebook的六岁“生日”。其用户从3亿发展到3.5亿只用了3个月，从3.5亿增长到4亿只用了2个月。更“恐怖”的是Facebook每月照片上传量多达25亿张，用户每人平均每天逗留55分钟。　　一旦社交网络发展到一定阶段，用户开始积极参与，那么社交联系将促使用户更频繁、更多地分享个人信息。这反过来将促进其他用户的参与，推动用户互动的良性循环。逐渐增长的用户互动将催生新内容。