【赛迪网讯】日前,中国权威的第三方机构艾瑞咨询集团发布了关于UGC模式的首份跨行业研究报告《中国式UGC白皮书》,分析和研究了中国UGC模式发展现状、与国外UGC模式的差异以及中国UGC模式未来走向等问题。其中,中国视频行业的UGC领军者酷6网,成为本次研究的四个主要研究对象之一。起点中文网、新浪微博、开心网也因在UGC领域不同纬度的成功,成为研究的代表案例。
中国式UGC和国外UGC的异同
UGC,全称User Generate Content,即“用户创造内容”。这对网友来说并不陌生web2.0时代,UGC赋予了网友更多的主动权,满足了网友的互动需求和自身表达意愿,因而也促进了UGC模式的进一步发展。
在国外,UGC已经成为互联网生活的主流。全球流量最高的Top10网站中,UGC占据了其中的4个席位:Facebook、Youtube、Wikipedia、Twitter,并已经成为人们随时随地展现自我生活形态的重要载体。
在国内,UGC也逐渐流行开来。不管是互联网早期的BBS社区,还是在学生、白领群体中分别有着巨大影响力的人人网、开心网,还是现在正当红的新浪微博、主打视频分享概念的酷6网,都有着相当一部分拥趸。
然而,艾瑞研究表明,中国式UGC和国外的UGC概念有很大不同,这一点尤其体现在内容产出与社交模式上。在媒体环境、文化背景等多重因素影响下,相较于国外UGC的无所顾忌、自由分享,国外人聚会较散、自由流动,话题、对象可自由变换等特点,中国式UGC则更重红人影响。由于中国人的性格本身比较内敛,不愿意将自己暴露在大庭广众之下,但同时又热衷围观,更乐于欣赏别人的喜怒哀乐,因此当一个意见领袖式人物出现时,会极大的引起共鸣与推崇,这样一个人物或事物可以满足网民多方面的需求,从而引来爆炸式的关注与追随。
酷6的成功之道
如上面所讲到的国内外UGC的差异,欧美国家的多家视频网站呈现多足鼎立、各有千秋的特点。而纵观国内的在线视频行业,则是具有视频同质化的严重现象,且用户黏性较低,因此UGC视频社交路线是国内发展的必然趋势。报告中,艾瑞将“酷6网UGC模式”作为国内成功视频网站的案例之一做了分析与分享。
纵观酷6的发展线,是一条坚持UGC模式、探索UGC发展之路。现在,酷6网月独立用户数已达2.5亿,超过3万的签约播客,短视频库的总容量超过1亿,这不仅验证了酷6每一次战略转型的正确性,更奠定了其在视频UGC领域的领头羊位置。
细究酷6的成功之道会发现,不仅具备了国际流行的,类似Youtube的网络视频互动基因,更重要的是酷6深谙中西文化之差异,无论是内容分享或推荐搜索算法都更贴合中国市场的收看习惯。酷6最为重视用户体验,在海量上传的UGC视频中深度挖掘其中的用户原创精品作品,,高度契合中国式UGC的红人传播效应,并根据不同受众用户的浏览爱好,有选择地推荐最新UGC视频,进行精准传播。