安卓软件商店：赚了人场赔了钱场

通信产业报记者 舒杰　　尽管Android已有了未来世界Windows的趋势，但在实际市场中，千万级的量级却在不断敲打着开发者与软件商店运营者的梦想。　　“我们现在几乎不做国内Android软件商店的产品，主要目标市场已经转向欧美。”国内主要的手机游戏厂商华娱无线CEO潘瑜文向《通信产业报》(网)记者表示。在记者的采访中，潘瑜文的看法已经成为国内开发者的共识——Android很火，但赚不到钱。　　据《通信产业报》(网)记者了解，Android软件市场在国内已经陷入仅有人气难有现金的窘境，由此带来的后果则是开发者的不断“出逃”。　　每月只有几十元　　“不少企业开发了一个游戏，最终只在国内收回了几十元。”潘榆文给记者计算了这么一笔数。在潘瑜文看来，国内软件商店普遍的下载量一个月就只有不到100万，按照每十次点击有一元收入的普遍规律，一个软件商店的每月的收入只有几万元的收入，分到开发企业更是杯水车薪。　　显然，席卷全球的Android的热潮同样在国内发酵，在软件商店领域，众多竞争者几乎一拥而上，从中国移动MM商城，中国电信天翼空间商城还有中联通的Wo商店、到机锋网、3G门户、网龙的91市场等等，数十家企业拥挤在这并不宽阔的市场中。　　尽管Android已然有了未来世界Windows的趋势，但在实际市场中，千万级的量级却在不断敲打着开发者与软件商店运营者的梦想。　　据了解，在巨大的诱惑下，越来越多的中国软件程序人员扎堆手机应用软件开发行列。根据艾媒估算，目前中国从事手机应用软件开发的个人已经超过10万，每年正以超过35%的速度吸引越来越多的开发者投身其中。不过，艾媒市场咨询董事长张毅指出，靠开发手机应用软件而获利的企业和个人实际上寥寥无几。潘榆文认为：“几十上百万个研发者，只有一个成功卖了几百万，概率比买彩票中几百万还低。”　　收费与免费皆不通　　苹果AppStore大获成功让各大软件商城纷纷上线。对于众多巨头而言，AppStore的成功不仅在于赚钱，更在于能够持续赚钱。正因为如此，目前扎根于软件商店市场的，不仅包括中国移动、中国电信等巨头，更包括腾讯、3G门户等老牌互联网企业，甚至于包括安智网、机锋网等Android市场的新贵。　　但是，相比于AppStore封闭的环境，Android的免费和开放几乎在最开始将难以从收费模式打开赢利之门。加之国内严重的盗版问题已经让开发者和用户陷入双输的局面。潘榆文表示，一方面盗版让企业无利可图，难以投入大量力量研发；另一方面，一旦有好的游戏，不少手机厂商就换一个图，又当新游戏来卖，用户花钱下载了，感觉受骗，付费消费信心严重被损害，进而形成恶性循环。　　而对于Android目前最为适合的免费+广告的模式，却由于国内软件市场的多重因素而难以推广。　　首先在于Android固有的发展速度限制了用户规模的增长，国内目前唯一盈利的软件商店斯凯CEO宋涛在接受《通信产业报》(网)记者采访时表示，目前国内的Android手机用户量仅为1000万左右，今年年底才能达到3000万左右，相比于国内超过8亿的手机用户，份额很小。究其原因，价格仍旧是最大障碍。在目前的技术环境下，800元以下的Android智能终端用户体验会急剧下降，很难以上亿规模快速普及。　　其次则在于软件商店的割据严重进而难以形成规模效应。据《通信产业报》(网)记者了解，由于国外AndroidMarket几乎是一统天下的局面，其单日下载量几乎是国内最大软件渠道腾讯的十倍，加之Google运营admob更加成熟，海外广告主已经养成了对于移动互联网广告的投入习惯。相比之下，国内软件市场每月最多数百外次的下载无法形成有效地点击。　　巨头解决问题　　“软件商店的整合将是不可避免的趋势，其中巨头的机会更大。”潘榆文表示。　　显然，根据AndroidMarket的成功经验，基于广告的商业模式将是主流，其中最关键的要素在于规模。此前风靡一时的《愤怒的小鸟》登陆AndroidMarket，同样凭借广告模式获得了每月超过100多万美金的收入。　　仅仅从愤怒的小鸟的成功可以看出，精品与人气将会成为软件商店成功的关键。正因为如此，面对Android市场的爆发，巨头的整合之路已经提前开始，此前《通信产业报》(网)记者在广东中国移动互联网基地采访时发现，MobileMarket已经开始投入大量资金收购精品游戏，以求聚拢人气。　　在Frost&Sullivan首席咨询顾问王煜全看来，整合者的关键在于拥有用户与支付渠道。显然，运营商均具备这两类要素。但在移动互联网时代，具备这些要素的并不仅仅只有运营商，腾讯打败移动梦网已经说明一切。　　■链接　　国内软件商场不好混的原因　　·市场割据严重，难以形成规模效应。　　·
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