011年9月1日美国市场研究公司Flurry周三发布报告称，如果按照当前的发展趋势计算，美国移动应用内置广告收入有望于今年底超越传统互联网显示广告。
Flurry称，移动广告过去两年经历了高速发展，使得这一市场的规模几乎接近于已经诞生15年的显示广告。
Flurry的假设为每个移动应用广告的CPM(千次展示成本)为2.5美元。该公司称，这一数字比较保守。移动应用广告市场之所以快速增长主要得益于智能手机的迅猛发展，从而推动了广告与应用的整合。
由于iOS和Android操作系统的不断开发，促进了智能手机应用程序的普遍使用。同时，创造了在消费电子技术历史上增长最快的媒体渠道。据Flurry的预估，全球有起码超过60万的应用程序可供超过3.5亿台安装iOS与Android系统的电子设备选择。平均，每台下载超过65个应用程序。
然而，大部分与免费游戏捆绑的微交易模式，则被证实为是回报率最大的商业模式。原因在于他们把赌注押在了广告上。在Google宣布收购移动广告网络公司Admob之后的短短期间内，苹果公司就将Admob的竞争对手Quattro纳入自己旗下。
在今年的6月，Gartner公司就预计2011年全球移动广告总收入将会翻倍达到33亿美元。而早在2010年，单北美的总收益额就从3亿美元增长至超过7亿美元。据调研公司eMarketer的预估，今年美国在移动广告方面的支出讲超11亿美元。
在这份报告中，Flurry重点关注了iOS和Android程序内置广告的规模与增长速度。我们通过跟踪、收集超过100,000个应用程序的数据，估算媒体渠道的规模大小。据下图显示，美国应用程序的数量不仅以惊人的速度增长着，同时它的吸金能力在今年年底有望超过整个传统互联网显示广告。图表显示，美国移动应用程序的增长数量以大幅超过去年。从增长轨迹中，我们可以看出：大约在2年后，移动应用程序的数量将会达到，在线广告经过15年才达到的成熟期。
从Flurry的报告中，我们可以看出市场增长过快的原因有四点：
智能手机的增长——每天有超过一百万部智能手机被激活;
发行商的增长——在app store中，有超过400,000款应用程序上线。同时，Android正在以200,000的数量急起直追;Sessions使用的增长——Flurry发现，如今智能手机用户每天花在移动应用程序上的时间比一般的
互联网用户多;广告与应用的整合——随着手机更大屏幕的配备、移动应用定位更加清晰化与普遍化，越来越多的发行商倾向于把广告融入应用程序中。
不仅是其数量的增加，Flurry还发现智能手机用户成为了广告商最有吸引力的目标。在调查的60,000名应用程序使用者中，通过美国人口普查局可提供的当地数据和邮编资料来完成人口统计。一般来说，智能手机用户的学历和收入高于一般用户。
除此之外，在年龄和性别方面，美国的智能手机app用户更趋向于年后，且女性居多。
1994年起，Hotwired.com是第一家开始在互联网上大量销售在线显示广告的公司。而后，这种广告模式花了整整6年才让广告主广泛认可。然而，移动应用程序却用了不到四年的时间就达到了这个增长周期，并且快速、大规模的吸引着消费者。随着品牌与广告商对此方面意识的不断成长，我们期待着数字移动广告迎来更加给力的未来！
原文：flurry
编译: Viking Wong@DamnDigital (转载请注明来自: DamnDigital)