百度每年有一个规模最大的活动叫营销中国行,这个活动面向百度75万推广客户,今年已经办了300场。作为百度看家业务百度推广每年的重头戏,如此声势浩大让人禁不住琢磨这背后的战略意图。果然,在昨天营销中国行西安站,从百度副总裁朱光的讲话里,有三点让人浮想联翩,从中可以窥探出百度在精准营销、移动互联网和本地化服务上的布局和野心。第一点,地市级精准营销。今年4月份推出的“地市级精准营销”是今年营销中国行期间百度释放出的第一个亮点,所谓“地市级精准营销”,粗浅理解,像是对百度搜索营销产品的一个升级,即在百度做推广,区域定向功能从过去34个省市自治区扩展到375个地级市,它最直接的效果体现在,为地市级中小企业主定制更加灵活的推广解决方案、提升ROI和投入产出比。但是,实际上,“地市级精准营销”的背后,蕴藏着百度深厚技术与流量实力构建的高门槛,只有拥有ID分析等锁定PC和移动互联网用户的技术手段,以及巨大流量支撑,才可能双向渗透进入足够多既有用户和潜在用户市场,完成对于地市级精准营销的划分,这在中国所有提供企业类网络营销服务中,仅有百度一家。在营销中国行西安站上,百度副总裁朱光分享了一组数据:在推出地市级精准营销服务的两个月时间里,近80%的客户反馈投放效果有了明显提升;由于看到了精准选词、精准投放带来的效果,他们投放的关键词数量提升了100%,投入的营销费用也因此平均增长了8.2%。这个数据值得关注,原因有二:一是精准营销果然是技术产品的进步才能带来飞跃性的进展,企业客户做搜索推广ROI得到大幅提升。二是这个趋势反映出中国海量中小企业在搜索推广方面的巨大需求潜力。在中国,占企业最大数量的就是分布于各地的中小微企业,它们中的大多数都服务于当地的消费者,营销手段往往依靠传统推广。因为营销的分散性,中国还没有一家互联网公司的中小企业客户数超过100万家。百度开通地市级精准营销服务,一下子拉近了百度和这些中小微企业之间的距离。这些中小微企业主能够让营销目标变得更加明确,大大降低营销成本,ROI提升了,对于中小企业来讲是非常实惠和迫切需要的营销解决办法。这些中小微企业将成为下一步推动百度推广发展的极大动力。第二点,移动搜索组合拳。与阿里大举并购的策略不同,百度这两年一直在夯实深厚的技术基础并布局搜索产品和服务,在移动搜索上已呈现出先发制人、大者恒大的马太效应。据统计,目前百度移动搜索每天响应的搜索请求快速上升,预计今年底将超过PC搜索请求量。根据EnfoDesk易观智库发布的最新数据显示,2014年4月百度整体搜索份额达70.32%,稳居榜首,优势稳定。通过调查百度中小企业客户发现,现在企业在百度的营销投入,已有超过20%被定向投放到移动互联网上,百度副总裁朱光在营销中国行西安站透露的案例,也印证出:越早发掘移动搜索营销商机的企业,越能够快人一步获得先发优势赢得更多机会。比如,西安有一个大众科技培训学校,在开通百度移动搜索推广之后,网站流量从之前的30次/天,增长为现在的200-300次/天,订单数量也翻了翻。事实上,除了百度移动搜索,百度地图、百度钱包、手机卫士等系列移动产品也为网民带来更优质的使用体验。目前,百度已拥有14款用户数过亿的移动产品,成为中国拥有最多移动网民的互联网公司。如此可见,基于移动搜索的推广开辟了一片新的营销蓝海,百度让中小企业首次看到移动营销投入的实际效果,未来,移动推广模式与百度14款用户过亿的移动产品组合
发力,可能迸发出巨大的想象空间。第三,本地化生活服务营销除了PC搜索和移动搜索,百度还依托百度品牌、百度搜索的巨大流量以及在LBS领域的领先优势推出了百度糯米,形成完整的营销闭环,真正为数量众多的本地化生活服务企业带去更多的营销机会。从前不久百度糯米几次试水营销来看,百度已经打通了搜索、LBS和团购,形成了独一无二的O2O闭环。海量的搜索流量,精准的位置定位,本地化团购服务营销,这些利好加起来,对中小企业而言又多了一个获取用户的大平台,诱惑力可想而知。目前看来,很多三四线企业已经尝到甜头,百度捷足先登,其他家再来涉足需要更先进的“武器”。最后,不容忽视的是,强大的销售和服务体系已经成为百度核心竞争优势,经过多年在搜索营销领域的摸爬滚打,百度已经培养出2万多名专业搜索营销顾问,成为拥有全国最优质网络营销服务体系的互联网公司。以此为本,衍生和创新性的打造“地市级精准营销+移动+O2O”新营销体系,更是让百度推广的发展势头顺利进入上行通道,显然,这一强势格局在中长期内不可能被撼动。
精准营销移动O2O百度推广的空间有多大?
时间: 2024-08-04 09:07:43
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百度朱光:百度推广“地市级精准营销”引爆三四线推广潜力
"过去,我们对于网络营销推广经验不足,尤其是,我们主要针对本地生源展开艺术,播音主持和影视编导等培训业务,如果不能锁定当地用户,经营压力会非常大,在采用百度地市级精准营销之后,仅定向宝鸡用户,我们咨询电话便可以从5个/天,增长到20个/天;直接签单量从3个/月提升为10个/月,可以达到每投入1元获得4元回报."宝鸡市心音艺术培训中心网姚蓓称.其实,类似中小企业在地市级精准营销的助力下实现了业务增长的案例,在建材.家装.培训.家政.搬家公司乃至旅行社等本地化服务行业中都不胜枚举.&quo
艺海美地:借百度推广精准营销赢得市场
"自2011年与百度合作以来,推广效果非常显著,每天的客户咨询数量直线上升,现在40%以上的新客户都是通过百度找到我们的,做百度推广,可以说是物超所值."仅仅使用了百度推广一年多的时间,艺海美地的相关负责人就发出如此感慨. 作为全球最大的中文搜索引擎,百度不仅在持续推动互联网营销的变革,通过网络效应使企业在新经济(310358,基金吧)时代获得最大的利润与持续的成长:更通过自身优质的服务,为企业带去100%的满意和长久的合作信心.成都艺海美地农业技术有限责任公司就是四川省内众多百度推广
百会CRM教你在大数据平台中做精准营销
ZD至顶网CIO与应用频道 12月28日 北京消息:朋友圈广告的变化你注意到了吗?展示的品牌越来越多,对外开放程度越来越高,将来你的企业广告也会出现在这里.面对拥有海量客户的大数据平台,你知道该如何选择投放条件吗?如何实现投入少.收效高的精准营销吗? 精准营销必然要有精准的数据支持,首先平台能为企业提供详细的投放条件,如年龄段.所在地区.年收入等标签:其次企业要知道自己的客户画像,如何选择标签才能覆盖到高质量客户.现在企业客户服务意识逐渐提升,但对客户数据分析重视还不够,客户数据正在公司的exc
郭烨晔:百度推广网络营销及商家分类需求浅析
中介交易 SEO诊断 淘宝客 云主机 技术大厅 "百度是全球最大的中文搜索引擎,占有 70%以上的中文网页搜索市场份额.百度致力于让网民更便捷地获取信息,找到所求,主要提供网页.MP3.图片.视频.新闻等搜索服务,以及贴吧,知道,空间等搜索社区产品."以上文字,来自百度搜索引擎对于自身的搜索结果显示.百度覆盖面之广,使用之便捷,已经成为了网民日常生活的一种习惯.而百度推广,这项百度主营的网络营销手段,也使得百度收入年年翻新.作为商家,如果想在网络上有非常好的收益,百度推广自然是不错的选
打造百度推广创意 让医院营销赢在起跑线
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巧用百度推广借势营销 突破传统网络营销瓶颈
中介交易 http://www.aliyun.com/zixun/aggregation/6858.html">SEO诊断 淘宝客 云主机 技术大厅 利用网络的各种方法和技巧,达到销售目的的手段,都叫网络营销.从发垃圾帖到建设网站,从建设网站到SEO,从单兵作战到网络营销团队.任何一个事物的发展,都遵循着进化的规则.依赖搜索引擎的网络营销模式,已经成为了现在商家的主流推广方式.百度,作为中国的网络巨头,其重点盈利模式,百度推广,已被各大商家所接受. 百度推广与SEO的完美结合,已经屡见不鲜
三大优势促百度推广成中小企业首选
据前不久发布的2009年第四季度财报显示,百度第四季度网络营销收入同比大涨39.8%,利润更是 同比增长了48%.摩根斯坦利分析师认为,这与百度新一代搜索营销平台"凤巢"的成功推出密切相关. 资料显示,"凤巢"自去年4月上线伊始,便受到广大企业的高度关注,不到半年时间已有六成客户主动迁移到新平台上.去年12月1日全面切换获得成功后,百度超过30万家的企业客户全部搬迁到"凤巢"系统,享受精细营销的价值. 济南时代试金仪器有限公司电子商务经理李峰对百
基于大数据的精准营销与应用场景
基于大数据的精准营销与应用场景 2015年08月11日 大数据 大数据营销时代来临 营销学领域过去半个多世纪的发展让我们见证了从"以产品为中心"到"以客户为中心"的转变.随着近年来互联网.移动互联网.新社交媒体的发展,信息过载,数据爆炸.消费者个性化需求的凸显,消费者成为商业行为的主宰者:另一方面,大数据分布式存储.大数据分析及挖掘技术的发展使得对海量数据中收集.分析.整合并进行分析成为可能.基于大数据精准营销这个过程对企业的营销战略提出了很大的机会和挑战. 基于数