一场关乎生死的入口大战或将再度重演。烽火三月，中国智能手机市场的安卓ROM之争已经进入全新时代。
腾讯和360宣布入场。3月初，腾讯ROM Tencent OS(以下简称“TOS”)亮相并开始内测。3月24日，360新手机OS论坛正式开放报名，同时有消息称，周鸿祎(微博)已将百度云OS团队收编。
小米和魅族之争全线升级。18日，微软宣布其新一代操作系统Windows 10将支持小米手机4。小米生态链总监、MIUI早期工程师孙鹏表示：“感谢微软团队专门为小米4开发的Windows ROM。”彼时，魅族已与阿里云结盟，双方通过flyme和阿里云OS的结合补全了整个生态闭环。
终端厂商强调自身ROM发展。3月20日，金立总裁卢伟冰在其全国渠道商面前宣布2015年市场策略时，强调其全线产品将统一于自研的Amigo OS。3月28日，一加宣布其升级版OxygenOS的发布计划推迟，其原因是“在质量控制上出现了额外要求”。而一年前，一加CEO刘作虎仍对外声称不会推出自家定制ROM。
事实上，尽管谷歌(微博)已经开始在寻求降低Android碎片化带来的损失，但在中国市场它似乎有些无能为力。除了早些年叫停了宏碁与阿里云OS的合作以外，近年来鲜有动作，而中国厂商已纷纷推出自己的ROM。
与早期市场由第三方市场推出ROM不同的是，随着互联网巨头和终端制造厂商的进入，ROM的作用已经远不止是让用户得到更好的体验，更多的时候成为了移动终端入口之争的武器。
市场洗牌
百度云OS是由李彦宏在2011年提出的百度·易平台演变而来。2013年，百度战略投资深圳百分之百数码科技(以下简称“百分之百”)，百度云OS团队与之整合。
有业内人士告诉腾讯科技，在软件上，百度将自身约75款应用植入该ROM，与此同时，由于缺乏严格验证，大量流氓软件进入，用户体验难以保证;在硬件上，其团队在工业设计上难以达到要求，第一代产品成本高，而第二代产品并没有做出来。
3月11日，百度官方宣布，其云OS团队正式解散，暂停对百度云OS的更新和维护。业界解读，这意味着百度已经放弃了坚持近三年的百度云OS业务。
百分之百董事长徐国祥在接受媒体采访时曾抱怨资金的匮乏，“可以看到，华为、小米、360、乐视一堆巨头进来了，现在没有上亿美元的资本我们不敢去轻易扩张”。
3月中旬，腾讯TOS举办了一场面向消费者的体验活动，该项目负责人表示，TOS将是一个更轻、更静且由消费者掌控的OS。OS应该是选择与输入的控制器、服务和信息的载体，以及硬件与互联网的连接器。活动中，腾讯并未正式发布这一产品，不过该负责人透露，最早能够上市的时间或将在年底。
与百度云OS不同，从TOS内测版来看，其并未内置大量腾讯自身应用。其团队相关负责人告诉腾讯科技，对移动互联网来说，系统时更为底层的入口，因此，TOS的推出将弥补腾讯在移动互联网生态链构建过程中的一环。
不只是腾讯，几个月前，360宣布与酷派合资成立公司后，酷派大神总裁祝芳浩曾向媒体表示，新手机品牌计划推出新的ROM。日前，360公布的OS海报上写着“这可能是比MIUI更适合小米的OS”。有业内人士表示，其或将在适配名单上率先选择小米，而直击MIUI用户。
与此同时，乐视CEO贾跃亭也在为其新品积极造势。3月25日，贾跃亭在其微博上首次谈论了手机行业的“操作系统”(这一概念在中国市场通常与ROM等同)。他认为目前系统高度同质化，需要进行变革。4月28日，乐视将在美国发布其手机产品。
复杂的环境
与小米发布MIUI时，用户面对性能较差的硬件和复杂的Android原生系统不同，如今用户购买的智能手机已经经过硬件厂商的优化，ROM使用体验已经在硬件层得到优化。事实上，以“中华酷联”为代表的硬件厂商，也已经意识到了ROM的重要性，纷纷推出了自己的原厂ROM。
对于魅族Flyme与阿里云OS的合作模式，终端厂商的接受程度也十分一般。卢伟冰告诉腾讯科技，其并不会选择这样的合作模式。也就是说，终端厂商介于入口利益的问题，在没有更好的分配模式之前，很难与第三方ROM达成合作。因为，入口通常意味着流量收益，以及在产业发展方向上的话语权。
智能家居、可穿戴设备就是一个很好的例子。目前，相关概念已经落地，甚至出现了一些成熟的方案和产品。智能手机已经不满足于自身的内容呈现，与其他设备的链接突出了智能手机连接器属性，而ROM成为厂商争抢话语权最重要的必备产品。
神奇工场CEO陈旭东曾对媒体表示，未来一两年内，4月1日起将正式运营的神奇工场将专注两块业务，一是移动互联业务，包括独立的ROM、应用商店等，二是物联网业务，包括智能家居和可穿戴产品。
TOS负责人则告诉腾讯科技，虽然目前OS市场竞争十分激烈，但从整体用户规模来看，市场仍留有发展空间。“从整体市场来看，我们像领先者看齐，未来一些智能平台产品会基于TOS进行延伸探索，其将不仅限于手机。”
业内普遍相信，随着4月底苹果手表的上市，硬件产业圈必将掀起新一轮移动设备风潮。与此前单一的智能手机不同，智能手表为代表的智能硬件或将成为ROM2.0之争的新战场。