方兴东：中国网络游戏进入融合时代

中国网络游戏，从联众启蒙，到盛大开拓，迄今十年左右，就成就大业，堪称辉煌。300亿元的产业规模，构成巨大的商业利益，培育了一批富有竞争力的上市公司，未来3－5年，千亿大关也是势不可挡。当然，网络游戏的社会负面影响积累也开始进入总爆发，国家监管也　　中国网络游戏，从联众启蒙，到盛大开拓，迄今十年左右，就成就大业，堪称辉煌。300亿元的产业规模，构成巨大的商业利益，培育了一批富有竞争力的上市公司，未来3－5年，千亿大关也是势不可挡。当然，网络游戏的社会负面影响积累也开始进入总爆发，国家监管也面临挑战，恶性竞争造成的产业生态恶化也是客观事实。网络游戏发展的双刃剑已经格外严峻。　　可以说，中国网络游戏发展进入一个转折时期，需要一次全新的超越和突破。面对现实的挑战和开阔的前景，我们又该如何把握趋势？　　我们认为，中国游戏产业将不再是单一的产业，也不再是单一的娱乐消遣功能。只要我们战略得当，顺应时势，那么中国网络游戏将扮演更加任重道远的角色。　　那就是，中国网络游戏产业将成为中国创意产业的火车头，也必将成为中国互联网产业的火车头。不仅仅是收入和利润，也将激励创新，最终改变中国人的生活方式，提升中国人的生活水平。　　简单地总结这个大趋势，我们可以概况为3个关键词：　　1、 主流。玩家群体，尤其是深度玩家，是主要驱动力。但是，未来3－5年中国网络游戏的主要驱动力已经是主流大众，是普通百姓。网络游戏如何成为主流娱乐的替代：价廉、丰富、便捷，加上独特的虚拟人际关系。博客网的群体以白领为主，过去这个群体与游戏群体重合度很低。而现在，却越来越开始重叠。所以，博客网策划进入游戏运行，将博客与游戏构建新的体验，实际上也是这个大趋势的必然选择。游戏不断的主流化，也将为社会更好接纳，更好地消除网瘾等负面影响。　　2、 融合。最大的爆发点就是融合，最大的价值突破也在于融合。游戏成为高科技、互联网、通信行业的最强的融和剂。与传统娱乐业的融合，与互联网各项应用的融合：与博客的融合，与SNS的融合，与社区的融合，以及与移动互联网、电子商务等等的融合，都将成为未来产业竞争的制高点。博客网下大力度，推进博客与网页游戏的融合，就是顺应趋势的选择。　　3、 创新。归根到底，创新才是一个产业真正的生命线和驱动力！网络游戏钱眼大开，唯利是图，急功近利，危害健康发展。最大的拯救就是让游戏为创新添柴加火。产业发展最大的
敌人就是创新的窒息。其中，当一个产业被少数垄断巨头主导之后，创新的活跃度就将大大降低。网络游戏最可喜的就是，当盛大、腾讯、网易等成为巨头之后，网页游戏和社交游戏开始崛起，无数的个人与小企业有了全新的发展空间。确保了游戏产业的可持续发展。网络游戏与其他互联网应用的融合也将成为未来几年互联网的大热点。博客与游戏融合的创新，以腾讯空间与虚拟物品之间的结合最为突出。　　一千亿！这是网络游戏需要翻越的一座高峰。如果单纯从一个行业来讲，这个规模实在是很大。但是，如果网络游戏产业一旦成为中国主流大众的主流娱乐方式，那么，网络游戏的规模将远远不止这个边界。一旦游戏产业成为高科技、通信、娱乐、媒体和互联网产业的主要的融合力量和创新来源，那么，游戏产业的高度和深度就远不是今天这样的局面。　　所以，富有远见的创业者、企业家和政策制定者，今天开始就应该将目光超越狭隘的游戏行业。而放眼更开阔、更长远、更深入的未来。　　总之，中国网络游戏需要有更高远的使命，也会是更广阔的机会。对于产品如此，对于人也是如此，对于企业、产业和国家更是如此！　　中国网络游戏的融合与创新时代已经开始，在新的发展阶段面前，机会属于有准备的人。