伊利蒙牛等5乳企入围工信部避谈奶粉国家队

正当多美滋、恒天然等洋奶粉身陷医院行贿、原料污染等问题难以自拔之际，一支被坊间戏称为“奶粉国家队”的名单正悄然酝酿而出。来自不同渠道的消息均表示，伊利、蒙牛、飞鹤、完达山、高原之宝这五家企业最终入围了“奶粉国家队”的名单。工信部拟计划通过补贴、政策倾斜等方式，寄希望于他们推出能够获得消费者信任的高端的奶粉品牌。不过，工信部方面并不认同“国家队”的提法，工信部消费品司副巡视员高伏日前承认，确实有高端乳粉品牌将受到扶持、被集中推介，但没有奶粉“国家队”的概念，谁应该是国家队，谁又不应该是国家队，从关系上都不对。高伏同时称，哪些品牌将入选，主要由中国乳制品工业协会主导。而来自乳业圈内的消息称，政府方面计划在9月28日针对五家乳粉企业进行集中推介，此举主要是为抗衡占据一二线城市主导地位的“洋奶粉”。盘点“国家队”事实上，早在一个月前，南方一家大型乳企的奶粉事业部负责人，参加完工信部的闭门会议后就向本报记者透露，会上工信部点名了伊利、蒙牛(雅士利)、完达山和西藏牦牛奶粉企业“高原之宝”这4家企业，工信部希望它们在今年10月份，向市场推出全新的高端奶粉品牌。一个月之后，飞鹤乳业入围了这份“国家队”名单，不过，多位乳业人士向记者表示：“关于奶粉国家队的名单是怎么确立的？入围乳企需要什么资质和要求？我们也不清楚。”有消息称，早前的6月份，在北京召开的全国食品安全宣传周工信部主题日上，工信部发布了针对国产奶粉品牌产量调研的数据，或许是根据这份调研结果来判断，到底哪些企业能够进入“国家队”。不过即便如此，名单中“入围者”和“出局者”的潜在逻辑仍然让外界感到疑惑。根据AC尼尔森公司发布的《2012年全年中国婴幼儿奶粉市场报告》显示，2012年，中国销售婴幼儿奶粉385.18亿元，较2011年
同比增长12.9%。其中国产奶粉所占市场份额的前5名分别为，贝因美8.7%、伊利6.7%、合生元5.7%、雅士利4.5%、圣元3.9%。中商流通生产力促进中心乳业分析师宋亮认为，选择伊利，是因为份额是国产品牌中排名第二，蒙牛并购雅士利排名应该是第三。完达山和飞鹤是中国国产的老牌的婴幼儿奶粉,品牌质量是不错的。“高原之宝”的入围则让外界感到意外，上述南方大型乳企奶粉事业部负责人对记者说：“哪怕是在乳业圈内，这个名字也相当陌生。”现有资料显示，高原之宝是一家来自西藏的企业，旗下总共有五个系列的产品，包括液态奶、奶粉、酸奶、乳饮料和酥油系列，使用的原料均来自于牦牛奶。但高原之宝生产的奶粉系列仅仅只有两款包装不同的同一产品，并没有专门设计给婴幼儿食用的奶粉，其产品说明上，明确写着：“消化吸收率高，尤为适合营养需求较高的成长期儿童、孕产妇、中老年人、高强度劳动者、低抵抗力人群饮用。”而国产奶粉老大的贝因美、合生元、圣元,以及光明、三元等一些知名乳企的“落选”都让业内感到疑惑。有业内人士推测说，贝因美、合生元的落选或许与此前国家发改委反垄断调查有关。高伏称，高端奶粉的推介名单是乳制品工业协会在主导，不是政府。“市场行为的事，政府是不能来做的。”摸索“高端”基因据AC尼尔森划分，900克每罐在160~300元区间奶粉被归为高端奶粉，而大于300元被视为超高端奶粉。2012年中国高端奶粉市场规模达到241.02亿元，同比增长23.3%，而超高端奶粉市场规模达36.1亿元，同比增长134.2%。上述南方大型乳企奶粉事业部负责人说：“工信部开会时希望入围的乳企要以全新的面貌出现，即全新的品牌、全新的产品，要让消费者有一个全新的概念，知道国产也可以做好高端奶粉。”从目前的情况来看，伊利有金领冠、伊利金装、金领冠珍护三大系列的婴幼儿配方奶粉，而每罐售价在300元以上的金领冠珍护走的就是超高端路线。而蒙牛已通过和欧洲乳业巨头爱氏晨曦的合作推出“欧世蒙牛”品牌的高端系列奶粉，目前市场售价在250~300元左右。飞鹤乳业则有超级飞帆、星飞帆系列奶粉，其中超级飞帆和星飞帆都是每罐售价在300元以上的高端奶粉。而完达山也有一高端奶粉品牌安力聪，每罐售价在300元左右。对于本土奶粉新一轮“高端”探索，中国奶业协会乳品工业委员会委员、普天盛道品牌营销董事长雷永军持保守态度。他在接受采访时说：“过去国产奶粉高价高投的模式已经行不通，国产奶粉习惯以促销的方式营销，如买五送一，现在买赠促销的方式也已经行不通，厂家原以为投入大量的广告，肯定有增长，但现在发现一点用都没有，本土奶粉还没有寻找到好的办法。”同时他表示，本土奶粉的主战场目前仍集中在三四线城市，而外资的主战场集中在一二线，本土奶粉在一二线市场的份额连15%都不到，而在三线市场中，外资的百分比已经超过了30%。现在，三线市场才是本土奶粉和外资争夺的焦点。“中国乳业的问题不是一个推不推高端奶粉的问题，也不是有没有资金扶持的问题，而是重塑消费信心的问题。其实最终的审核方是消费者，不是政府。”宋亮表示。