近日，">百度创始人李彦宏在清华演讲时提出：“百度本质上也是一个媒体，我上市的时候，为了跟美国人说清楚百度，百度就是一个基于技术的媒体公司。”
在中国被标签化的互联网中，百度=搜索、腾讯=QQ、阿里巴巴=电子商务、新浪=门户……
1999年创立的百度，在早期一直是“蜗居”在门户背后的搜索技术提供商，在2002年3月发生的“新浪欠费，百度停机”事件之后，百度从幕后走向前台，开始做独立的搜索门户；
在针对Google的竞争中，百度自诩“更懂中文”，最终在2005年凭借“中国的Google ”成功登陆纳斯达克。
应该说在2003年之前，百度是纯粹的搜索。
但在2003年7月百度新闻上线，随后2003年年底，百度贴吧上线之后，作为纯粹搜索的百度逐渐开始变的不再那么纯粹，2005年年中，百度知道上线；2006年，百度百科上线；2008年百度Hi上线；2009年年底百度文库上线……
于是，纯粹做搜索的百度，最终变成了以搜索为圆心的媒体。
这也是在李彦宏的眼中，百度和Google的核心区别：谷歌一直强调让用户尽快地离开谷歌网站，而百度是希望用户留在百度，从而获取用户更多的媒体时间。
从法人人格的角度看，正式百度从纯粹的搜索转变为搜索式媒体后，才直接导致了百度人格的精神分裂：纯粹的搜索强调流量导出，但媒体强调流量导入。
在导出与导入之间，百度由于常常不能做到客观与衡平，于是持续不断的产生纷争与非议，有来自站长阶层，也有来自传统媒体，还有来自产业链的。
但这些都难以阻挡百度是一家赚钱的公司，2011年3月24日，百度股价报收于132.58美元，市值达到460.7亿美元，超过连续5年排名中国互联网第一名的腾讯。到4月末，百度股价更是一度超过150美元，市值冲高至520亿美元以上。
百度的企业使命是“让人们更便捷地获取信息，找到所求”，而Google的使命是“整合全球信息，使人人皆可访问并从中受益”，对比之下，前者更封闭，后者更开放。
或许在“简单可依赖”的百度价值观指引以及令人咋舌的高市值“盲目”冲动下，百度已经过度自我神化，乃至过度自信，但谁能告诉我们，凭什么百度提供或呈现的信息就是用户所求呢？
无法证伪的理论就是耍流氓，百度的过度自信难道不是在耍流氓吗？
的确，从营收和市值上看，百度完胜，但从企业社会责任，抑或企业道德上讲，百度却完败。
《商业价值》最新一期的文章指出：“百度的未来需要由一棵参天大树转变成一片森林的成长土壤。从业务到企业价值观体系的重构，将是百度下一个5年最大的考验。”
之前，马云在经历阿里欺诈事件后，提出要重构阿里体系的价值观，应该说，如今的百度，也到了重构价值观的时刻了，套用夏勇峰的一句话“百度需要清楚地让全公司知道‘我要成为什么’，更需要清楚地告诉整个中国互联网，‘你们和我一起，可以让世界成为什么’”。
否则，百度难以成长为一家伟大的公司，未来充其量是一家很能赚钱的上市公司罢了。