摘要： 提起网络推广，大家都知道是以盈利为目的的。其实网络推广的范围很广，其最终目标有三个提高销售额、提高盈利额以及提升品牌形象。 在实际操作中，人们往往没有合理规划就进行
提起网络推广，大家都知道是以盈利为目的的。其实网络推广的范围很广，其最终目标有三个——提高销售额、提高盈利额以及提升品牌形象。
在实际操作中，人们往往没有合理规划就进行盲目操作，那样不但工作量大，而且效果还不明显。其实如果我们推广行为不是围绕这三个中心目标进行的，那么都是无用功，会造成大量的人力和时间上的浪费。聊到这里，想必大家都有疑惑了，为什么我们就是为了提高销量而进行的推广，可还是不见效果呢?在这里我需要向大家解释两种常见的低效率推广方案。第一种是推广人员将适合建立提升品牌形象的平台用来进行产品信息的发布和推广了，这样做十分愚蠢，而且会造成事倍功半甚至更糟的后果。另一种是推广过程中，营销取向的推广和品牌取向的推广在效果上相互抵消。这两种情况常见与各大不成熟的推广策划文案当中。
简单形象的说，网店商城是以盈利为核心的，那么在站点结构和页面设计上就侧重于转化率的提高;网站优化、社会化推广等是为了提高业绩的，那么就应该注意用户体验度的提升;微博、微信以及其他认证主页是用来维护客户关系和提升品牌形象的，就不应该过度的滥发商品信息;软文既可以提高业绩也可以提升品牌效应，那就应该两者兼顾。下面我们来看一个案例。
在国内互联网环境中，其实是有很多推广平台的，我们可以对不同类型的平台进行职能定位。我们以八度网络为例，其对微博和公共主页的职能定位为客户疑问解答、互联网信息交流以及IDC相关只是分享。只有在不定期的官网活动期间，八度网络微博才会发布产品页面信息。这种信息权威和态度草根的微博运维方式为八度网络积累了大量粉丝，同时也使得微博和公共主页成为其品牌形象的窗口之一。和微博不同，联盟广告的职能直指成交率，因此八度关于联盟的运维方式和微博截然不同。在网络推广中，官网的位置比较特殊，它既可以用来提高销售额和盈利额也可以用来展示企业品牌形象，因此八度网络对旗下主站和子品牌站点进行了职能细化和分工，更好的提高了用户体验。
在这个信息爆炸、资讯泛滥的时代，网络推广人员更应该明悟网络，体验营销;褪去浮躁，回归本质。只有这样才能抓住核心，实现网络推广的事半功倍!