双十一价格战引人注目，各路电商劲旅全力出

2014年的11月11日即将到来。经过此前5年的历练，这个由我国电商网站首创的“网民购物狂欢节”，已从网友们戏谑的“光棍节”渐渐演变成一场全民购物盛宴。如今，“双11”不仅是知名电商平台斗法的战场，从线上到线下的零售企业，再到各类产品的品牌商家，也都一改曾经的观望，积极参与其中。

围绕这一人造的销售旺季，惨烈的“价格战”无疑是最引人瞩目的。但其实，在争夺消费者的背后，无论是在生产、仓储，还是在物流、营销，整个消费品的产业链上的各个环节都在悄然发生改变。而这些改变，所揭示的则是相关行业与整个社会经济环境的一些新趋势。

为揭示消费领域的新趋势，南方日报组织骨干力量深入一线采访，自今日起推出 “观战双11” 系列专题报道，为您多维度呈现今年“双11”的“战况”，并通过梳理“参战者”的种种“新武器”，提炼总结出电商企业的竞争格局、线上线下的博弈关系、物流行业的转型升级以及消费市场的变化趋势。敬请垂注。

一年一度的电商“双11”即将开战，自2009年至今，“双11”已步入第6个年头。过去的5年，各大电商平台的“双11”大战如火如荼，而与往年更加不同的是，今年有3家互联网电商企业先后在美国上市，资本市场的后援让这些上市新贵们都打出了冲击数百亿的销售口号，阿里更是首次将网购狂欢扩张到全球，押宝跨境电商。

面对上市新贵的来势汹汹，老牌电商企业也是毫不示弱，早早布局：有线下资源的主推O2O，领先垂直领域的则细耕市场。各路电商劲旅全力出击，意图在阿里、京东主导的大战中分得一杯羹。