上海影市：《十月》压轴《2012》满月无退意

本周（12月14日——20日）是比较关键的一周，5部被业内共认的今年贺岁大片齐齐亮相完毕，被《2012》和《阿凡达》两部好莱坞年度头尾大片活生生地“隔离”在有限的时空内，这5部影片选择了三种不同的投放时间，一是《花木兰》(赵薇版动画版)早早于11月27日登台，捞到一个较长的“真空期”（12月9日之前），但远离圣诞、元旦“含金量”成色低，又意外受到半个月前上市的《2012》的强势冲击，全国8500万票房也算是“虎口脱险”取得的；二是《刺陵》、《风云2》、《三枪拍案惊奇》于12月9日、10日集中上映，资源之浪费简直让人看不懂，其心态是宁可自我扎堆，也要远离可怕的好莱坞巨制；三是《十月围城》开机前就“坚定不移”确定12月18日上映，既可捞到“含金量”最高的时段，又可表现出不惧怕《阿凡达》的勇气。本周5部贺岁片都与观众见了面，《花木兰》木已成舟市场表现尚可，《刺陵》和《风云2》放映时空有限难有惊人表现，真正“同场竞技”的只留下《三枪》和《十月》了。 　　贺岁档经历多年培育已成为全年最火爆、最成熟、最具含金量的档期，“好影片+好档期=好票房”的概念已在业界根深蒂固，今年尤甚。贺岁档成了“枪钱档”，同时也成了看不见硝烟的战场，银幕底下跌宕起伏的攻防策略，往往比银幕上面的故事更富有戏剧色彩。从“潜伏”（不愿过早确定档期）——“
暗战”（档期调整精确到“时”）——“造势”（多媒体全方位营销）——“让利”（适时自降分帐比例换取更多票房），已经可以看到从“一花独放”到“群雄逐鹿”后的市场营销策划变化，出现两天同映三部影片，甚至一天同映三部影片的“奇观”，明显违背市场常规，此举简直形成“群殴”。 　　想知道，《十月围城》的“硬骨头”和《三枪拍案惊奇》的“喜剧悬疑”哪个类型更适合贺岁档（尽管两部影片里都“死”了不少人，离喜庆的贺岁有点距离），下周即能初见端倪。 　　本周的放映场次为11363场，同比上周微增1.88%；观众人次为454923人，同比上周减少7.76%；票房收入为1621.04万，同比上周略降7.04%；这种状况是不能今人满意的，新片进入没能带出票房阳线，反而略有下滑，问题肯定出在该新片的市场号召力仍显不足，至少没有显现“一片独大”的市场地位。 　　本周的票房排行榜冠军肯定是压轴惊艳亮相的《十月围城》，周内上映三天半即取得632.75万佳绩，占周总票房39.03%，已摆出抢占头把交椅的架势。被媒体称之为“三好”贺岁片的《十月围城》，的确有着众多取胜的元素，明星的数量、打斗的质量、搭景的容量、竞争的胆量，都是无可厚非的，但与上周《三枪》首周三天半的情况相比，场次、人次和票房又略逊一筹，毕竟上周3部“同类”（贺岁片）入市，市场通道拥堵，尽管还未“堵塞”，但分流是必然的，没有绝对时空优势，就难保票房绝对优势，好在观众的心理永远是“喜新厌旧”的，“近因效应”还会眷顾《十月围城》，但愿下周走势上扬。 　　《三枪》由于《十月》的进入仅仅在周票房排行榜首位上停留了一周，本周就以546.39万票房屈居亚军，占周总票房33.71%，这一成绩既是在《十月》的强势进入下取得的，又是在媒体舆论几乎一边倒喝采的态势下获得的。电影市场就是如此的奇妙，社会反响一致“叫好”，票房未必同步增长，反之评论一边倒招“臭骂”的，票房也未必被淹没。张艺谋的名气加上小沈阳的人气，使《三枪》极具社会话题性，舆论和评论可能会影响到观众看电影的行为，但无法代替观众的观点，想有点主观认识的观众肯定会进影院看了电影后才会有自己的倾向性评价，故社会话题越大的影片票房也就会越高。 　　排在周票房第三位的是早已昂首走过“满月”期的《2012》，本周以144.6万票房占到市场8.92%的份额，又把“新贵”《刺陵》、《风云2》抛在了身后。在5部国产贺岁片大片齐亮相后，《2012》是唯一一部仍然“游走”在其间的进口影片，“游走”期已长达第六周之久。《2012》余香未尽，市场有效寿命如此之长，将成为2009年电影市场一段佳话，获得单片总票房之冠后仍没有停步的迹象，是否还存有与《阿凡达》首尾相连的野心，我们真的要拭目以待了。 　　本周票房排行第四、第五位的是与《三枪》形成“品”字型市场格局底部的《风云2》和《刺陵》，前者周内票房127.3万占市场7.85%份额，后者周内票房122.52万票房占市场7.56%份额，入市仅两周已显衰退状，倒是《2012》的场均人次又重新超越《刺陵》和《风云2》，后者留有被继续压缩放映时空的危机。 　　国产贺岁大片出现无法充分释放能量的窘境，也反映了我国电影市场放映空间规模不够、产业规划能力不强、市场协调机制缺失，这又给电影产业进一步深入改革留下新的课题，制片、发行、放映，产业链上的每个环节都有责任和义务为之而努力奋斗！