在很长一段时间，大部分营销人员都认为，拥有一个好域名是在网络上获得成功的先决条件(通常是.com域名)。如果没有一个好的域名，没有人能够找到你的网站，记得你的campaign，或让他们访问你的网页。域名曾经值得你为之付出数万元，甚至有可能为了得到一个实际可用的域名而改变公司的名字。
在一定程度上，这仍然是正确的。作为一个营销人员，我当然还是会鼓吹一个好域名的重要性，并且我会建议我的客户务必选择一个好域名。然而，这并非必然。事实上，现在很多网站没有好域名也取得了成功。在寻找理想域名的时候，应该认识到有几个因素已经大大降低了域名的重要性：
1、短链接(短网址)——在社会化媒体，尤其像twitter、新浪微博上，TinyURL.com和sinaurl.cn等短链接服务使实际网址变得几乎毫无意义。他们掩盖了真实的网址并将其转化成较短的版本。
2、社会化媒体页面——我们看到现在越来越多的品牌通过他们在社交网站上的主页面与目标消费者相连接，比如开心网、人人网，而不是品牌官网主页。当人们直接访问一个社交网站的时候，他们对你的印象并不涉及你的网站或网址，这一现象已经越来越普遍了
3、创意拼写——许许多多热门网站，取域名的时候都不走寻常路，或改写常用词，或生造词，引领了一种所谓的“创意拼写”潮流，像我们熟悉的google、flickr、twitter。相比以前，现在有更多的自由创意空间可以让你创造出一个独特的域名。比如数众互动的英文域名socmass，即取意social media和mass media的合成词。
4、消费者越来越成熟——现在除了.com域名，消费者对其他后缀的域名也越来越熟悉，比如国内的.cn域名就受到越来越多人的青睐。如果你的网站是以.org、 .edu 、.net或者.cn为后缀，消费者也能记住了，并且假设它是网址的一部分。
5、搜索的力量——搜索引擎算法不断进步，即使消费者只记住你名字的一部分，他们也很容易找到你。当然一个好的域名有利于搜索，但是也有很多其他方法来优化搜索，并不完全取决于你的域名。
6、网络营销的崛起——越来越得营销费用转移到网络上，也使得域名的重要性降低。如果域名是写在广告牌上，而客户正以80迈的速度开车高速行驶，那么拥有一个伟大易记的域名确实很重要。而如果你只是通过广告预算推动消费点击进入lading page，消费者在进入你的网站前根本看不到你的网址，那域名就真的不是很重要。
7、二维码和视觉URL——现在应用越来越普遍的视觉网址就是QR码(二维码)。通过手机或者其他装置扫描二维码，就能进入一个特定的网址。在不久的将来，我们也许还能看到更多其他的方法来帮助人们实现不通过键盘鼠标上网。