许多的广告商不愿意选择IGA的传播方式,其中有一个原因就是效果缺乏权威的有说服力的">监控数据。现在IGA市场上的监控数据主要采用的是央视索福瑞与AC尼尔森,这也是许多4A公司能够信任、接受的监控数据。个人认为游戏植入广告作为与互联网广告相近的一种传播方式,需要有一套针对游戏植入本身的第三方权威监控系统。正如互联网广告效果的监控虽然有央视索福瑞,有AC尼尔森,还有一个在某种层面上做得更好的好耶。
现在不管是索福瑞还是尼尔森,更多的监控数据是对游戏用户的监控,IP来源、登陆时间、退出时间、停留时间、广告曝光量等。其中光是一个广告曝光量的考量就有极大的争议,一个游戏中的广告牌,满足了什么条件才算一个曝光,经过?驻足观看?看几秒?怎么看?微软对于一个游戏植入广告的曝光定义是:身处游戏的用户,广告牌出现在其正面四十五度角的范围内,用户停留3秒算是一个曝光。微软数据监控系统考量的是视频游戏,这和我们的网络游戏是否完全相同?当广告主的产品以补血功能植入到道具中如何考量?当广告植入到一个快速转换的场景中(例如赛车跑道)如何考量?当广告植入到大背景中如何考量?当广告通过服装的形式植入到游戏角色中如何考量(别忘了游戏中的其他用户正在看到这个广告)?这些问题实际上还没有真正解决。更谈不上完整的权威监控系统的诞生了。相信在未来两年内游戏植入广告行业将出现自己的广告监控系统。并且有公司因此成为第二个好耶。
时间: 2024-09-11 04:21:42