———集结传统创意+互动网络创意
冯小刚大片《集结号》讲的是一个关于部队集结的战争故事。全连战士约好，一连听到集结号之后，就可以突围撤走。整连战士始终没有听到集结号的吹响，至致全部战死。连长老谷，等了半辈子也没等到集结号。“集结”2字在广告营销里可以引申为“整合”。其实广告主们也一直在希望">广告公司能吹响整合营销的集结号。
如果tvc是飞机轰炸，平面杂志就是坦克地面进攻，活动终端是巷战短兵相交，而互联网广告则是占领后 “最粘性”的怀柔政策。今天的市场需要“集结”海陆空所有广告力量——传统广告+互动网络广告。虽然很多大集团有众多子公司和部门能聚在一起整合。但往往都是各自作战，到最后一刻才整在一起去提案，所以客户经常发现上下不接，尤其是创意要么接不上头，要么传统创意和互动创意是一模一样，只是转了个文件格式而已。真正的集结我认为因该是“无缝对接”。
创意的集结是趋势，更是效益，也需要“无缝对接”
中国经济发展速度用迅猛来形容，而中国广告市场的竞争则可以用惨烈来形容。越来越贵的大众媒体费用等因素使客户要求越来越高，客户需要“集结”传统营销的和数字营销等所有的营销资源来赢得市场。在冲锋市场的道路上，谁能率先吹响集结号？谁能最快集结专业队伍？谁能海陆空无缝对接？谁能集结传统广告+互动网络广告的最强创意？谁就能赢得客户的心。
分享个案例，2007年我们团队比稿赢下adidas的专业个人护理及香水系列的合约，由于我具有传统广告+互动网络广告的创意经验，所以我在初期就提出 “集结”传统营销的和互动营销的创意手法，发动海路空所有力量，在客户有限的预算下，我们规划了策略，并设计了完整而可以深入消费者的创意突破点。运用了Tvc/平面/杂志/路演活动并结合互联网广告 ，这套“软硬兼施政策”让品牌和消费者有更广阔、更深入的交流空间，也更容易渗透到消费者心中。一则成功的广告系列案不仅能让人听到、看见、记住。更要求能让人亲身参与到广告中来。
具体“集结”：
传统创意部分
TVC 平面视觉/ 户外 报纸/杂志/ 健身房创新媒体 路演活动/终端
互动网络创意部分
常规硬广 搜索引擎 社区 论坛 博客 QQ通讯 官网/活动mimi社区
网络公关/监测平台。