阿里巴巴打通全产业链

文/本刊记者 许东东　　“在地球上，再没有什么地方比神秘的互联网更可怕了。但对于宅居动物来说，这里却是天堂。他们只需要用灵巧的前爪，在鼠标上轻轻点击一下，然后在1688的网站上进货，再拿到淘宝上出售……”　　——这是一则名为《宅居动物》短片。　　2010年1月，当网络推手胡戈将这则由韩寒客串的视频放到网络时，网民们再次感受了一场彻头彻尾的商业炒作，也第一次听说了1688。　　1688这四个数字，正是阿里巴巴的港股代码，利用股票代码做网站地址，可谓颇有用心。“早在2007年赴港上市前，阿里巴巴就考虑要启用一个以数字为代表的域名。”阿里巴巴CEO卫哲回忆说：“Alibaba的英文名称非常国际化，但中小企业用户却普遍记不住Alibaba的拼法。很多人都是输入阿里巴巴的中文，经过搜索引擎找过来的。”　　可毕竟数字才是当下中小企业用户最容易记住并使用的。中国人做生意都喜欢“8”和“发”，“一路发发”的谐音促使了阿里巴巴考虑选用1688。后来，阿里巴巴通过在香港的一系列慈善捐助，获得了1688的股票代码。　　当然，1688平台并非新网站，其将与阿里巴巴域名一道作为网站的双重入口同时存在。1688.com上线当天，最终货品交易总数超过306万件，首页批发客流量达到了639万，这也相当于全球最大的小商品市场义乌小商品城1个月的人流量。　　相比在淘宝上用“秒杀”的方式促销吸引人气，阿里巴巴以“宅居时代”开网店，足不出户一键统统搞定为噱头。88小时不间断整点“秒批”(瞬间点击鼠标，用1.68元购买一批商品)，满18人即可参加“团批”，最低三折批发韩版衣服、化妆品、饮水机、沙发……　　事实上，为了降低库存和成本风险，如今越来越多的终端零售商开始通过电子商务来解决货源问题。1688平台定位为全球最大的网上采购批发市场，换言之，如果你是淘宝开网店的，至少你以后不需要凌晨四五点钟去批发市场排队抢货了，也不需要把货发到自己家，而是在阿里巴巴的1688平台上和供应商用“网络代销”模式，直接快递到网店下单客户的手里。上下游通吃，这条从制造(阿里巴巴B2B)——批发(1688)——零售(淘宝网)的全产业链，终于被马云打通了。　　1688平台对传统批发市场带来的冲击可以想见。因为其既可以满足现在越来越多的网上零售商(淘宝网店
卖家)，同样也能满足那些尚未涉足网上零售的实体店。在1688“广货北上”、“韩货专区”，记者看到各种流行款式的批发价非常低。此外，1688平台覆盖了服装、小商品、五金、机械等6000多个行业，几乎市面上所有东西都可以在上面批发。1688平台将对网店和实体店重新洗牌，重新调整他们的货源结构，这点已经毋庸置疑。　　观照马云近来一系列动作，其已将触角从线上延伸至线下。阿里巴巴不仅推出淘宝手机，在无线互联网领域布局，还跟浙报集团合作推出《淘宝天下》周刊、跟湖南广电达成战略合作……　　十年前，马云团队在西湖边创办了阿里巴巴公司，并把“天下没有难做的生意”定为102年不变的使命。伴随80、90后的逐渐成熟，大量以“宅居”方式完成电子商务的网商开始登上舞台，如何把握这群人的消费和经营习惯，将是决定阿里帝国下一步的核心关键。