电商服饰品牌网络广告暴跌近7成

　　【亿邦动力网讯】9月10日消息，来自易观网的数据显示，电商服饰品牌在线广告投放力度8月份环比下降67.6%。

　　数据表明，国内服装服饰行业品牌网络广告投放规模也开始出现持续下滑的情况，自三月份的高峰过后，增长率自四月份开始大幅下跌，并出现震荡，并在六月份之后出现负增长的局面。今年年8月份，网络广告投放量已较7月份跌去55.4%。

　　受限于整体环境的影响，服装服饰品牌再细分领域的广告投放情况均开始下滑，其中较为严峻的是线上自有品牌服装，下降近7成，市场份额亦由7月的52.7%下降为8月的38.2%。运动服装服饰下滑幅度相对较小，但也下降了17.3%。

　　对于广告投放的下滑，业内人士分析，控制成本和理性增长已经成为国内电商的当务之急。但对于自有品牌而言，推广的作用不言而喻，暂停和缩减广告投放，在一定程度上会折损品牌的影响力和控制力。保证更多的低成本营销方式以及更高的复购率对于品牌服饰来说尤为重要。与此同时，还要处理好库存周转速度，避免前期推广造成的库存积压，在后期难以消化，阻碍现金流的支配。

　　据亿邦动力网了解，进入2012年以来，品牌服饰均以战略收缩或追求盈利为由，严格控制广告投放，包括凡客、梦芭莎、玛莎玛索等自有品牌的广告也鲜于曝光。其中，凡客诚品暂停了七八月份的广告投放放，其访问量已明显进入下行通道，较2011年访问峰值下滑过半，相应的凡客订单也随着产能的有效控制而缩减。

　　有媒体指出，凡客今年线下的户外投放预算为8000万元。线上部分，百度的投放框架高达7500万元，此外，还另有5亿元的互联网投放计划。预计今年凡客整体广告投放力度将超过去年的10亿元。