广交会内外贸效果不佳外贸企业转内销水深行难

对于想转内销的出口企业而言，一年的时间仍然太短了——从2009年到2010年，尽管有着我国外贸“风向标”之称的广交会三次推出和调整内贸企业和外贸企业之间的对接模式，但成效似乎并不算显著。　　“游戏规则”的种种差异、外需复苏的前景、企业自身种种不足……调查表明，中国超过万亿美元规模的出口产业要想真正实现与国内市场的“对接”，仍然需要制度的保障和在“深水区”中摸索前行的勇气与自信。　　　　内外贸对接逐步进入深水区　　在本届广交会上，一家汕头玩具企业的负责人有些失望：原本被寄予希望的国内采购中心这届大会已经不再设立了。　　“大会改成在有内销意愿的外贸企业展位贴上一个显眼的标志，欢迎应邀到会的国内采购商上展位洽谈。”这家企业的负责人说，“我觉得从去年开始，广交会推动外贸企业转内销的方式就一直在变。”　　事实上，从2009年初尝试推动内外贸对接以来，作为全国最大外贸平台的广交会已经在这一领域“三度变身”：第105届广交会为众多企业举办了首场内外销对接洽谈会；第106届广交会则引入15家国内知名卖场和百货公司设立国内采购中心；第107届广交会则改为引导国内采购商到外贸企业对外出口摊位洽谈。　　变，是因为人们仍然在探索怎样才能在重重困难中让“外”与“内”真正对接起来——广交会新闻发言人陈朝仁说，之所以进行调整，就是因为第106届广交会实行的内外贸企业定点洽谈方式被证明效果不佳。　　变化的除了对接方式和统计数据，还有企业心态——在本届广交会上，虽然不少摊位前挂上了“欢迎国内采购商前来参观”的招牌，但不少企业表示实际内销
成交量并不高，前来咨询的国内采购商不多。　　陈朝仁也透露说，调查表明，第107届广交会上有70%的参展企业表示愿意进行内外贸对接。而在上一届，还有83%的企业愿意做内销。　　外贸转内销仍“水深行难”　　去年以来，我国政府主管部门已经多次表态鼓励外贸企业转内销，也出台了不少政策推动。　　然而，政策的推动并没有预想中的显著效果，是什么原因导致外贸企业在抓内销过程中“水深行难”？　　最直接的原因可能是部分企业被当前外贸需求逐步复苏的前景所吸引，转入内销市场的动力减弱。同时，更多的企业还是表示，一年来虽然政策频频出台，但国内流通环节的运营格局和机制仍然缺乏有效改善，才是导致外贸企业在转内销道路上依然举步维艰的深层次原因。此外，国内市场的“潜规则”并没有明显变化，也令大部分外贸企业感到头痛。　　“同简单明了、不需要‘中国制造’投入力量铺设渠道和品牌的国际市场相比，国内市场更像个‘江湖’，即使有意愿，外贸企业还是很难适应它们的‘游戏规则’。”陈朗说。　　推动对接还需实质性措施　　在广交会上，不少外贸企业还是对转内销抱有期望。　　“同样一套家具，内销价格是外销的五倍。”宁波一家仿古家具企业负责人透露，外贸市场的利润几乎无法与内销相比，“如果能有坚决、有效的政策扶持和引导，企业还是愿意做内销的。”　　一些国内渠道商和外贸企业均表示，当前要想真正形成内外贸协调发展的良好格局，关键在于推出实质性举动，一方面督促引导外贸企业做品牌、建渠道，一方面加大对国内现有流通环节的完善、改革力度，加强知识产权保护力度，使得两者能够得到适宜对接的良好平台。　　励展华博董事长蒋承文说：“外贸企业赶国内市场的‘大集’，不能再单想着‘甩库存’；内销企业吸引外贸企业进入，不能光想着‘占便宜’。政府部门应当进一步发挥引导和扶持作用。”