团购网站纷纷转型网购 移动电商或为新机会

　　本报记者 黄惠钦
　　据团800最新发布的《2012年2月中国团购统计报告》显示，近200家团购网站已转型做网购，同时从去年8月至今半年多，近1500家团购网站人间蒸发。中国团购行业
整体仍处不断“瘦身”的阶段。分析认为，团购网站未来一个季度不仅数量将持续减少，转型压力也将加剧。
　　2012被视为团购网站的“生死之年”。那么，团购市场又将迎来怎样的行业洗牌？团购网站的终极出路在哪里？
　　团购行业“瘦身”在继续
　　继1月团购市场销售总额环比下降14.6%跌至13.5亿元后，2月全国交易额攀升至14.6亿元，环比增长8.1%，而购买人数相比1月下降5%，降至约3321万人次。虽然市场有好转迹象，
但是团800数据显示，2月份全国团购网站数量较上月净减164家仅存3626家，比起鼎盛时期的五六千家目前已经死伤过半，团购行业仍处在不断“瘦身”阶段。
　　去年，团购从上半年狂热的“千团大战”迅速演变为下半年的“批量消失”，经历了过山车式的发展曲线。同时，盲目扩张实物品类、不断扩张分站使得这些团购网站创业者们
忽略了用户体验及商家利益，最终使得“团购”迷失本源。数据显示，2011年有超过2000多家的团购网站陷入困局，截至年底，全国正常更新运营的团购网站仅剩鼎盛时期的42%。
　　在过去的3个月，团购网站的减少数量仍在持续加剧。报告显示，按照行业公开的10%毛利率来计算，约75个城市当月带给该地区团购网站的毛利总额不到10万元，可见要维持一家稍具规模的城市团购分站依然是举步维艰。
　　分析认为，在未来一个季度中会有近千家团购网站面临关闭或者转型的考验。经过两年的进化，团购行业已然已进入新一轮洗牌期，商业模式也开始分化。
　　团购网站纷纷转型网购
　　团800近日在对400家运营网站的抽样监测中发现，目前近半数团购网站已“转业”，其中一部分网站放弃了利润率过低的本地服务类团购，将重心迁移至实物网购类产品上。分析认为，退出生活服务类团购市场的网站数量将继续增加，网站转型压力加剧。
　　另一部分网站则转型为商城网站，将“当天有售”的团购产品销售时间延长，形成一种常态化的本地生活服务优惠套餐，给用户提供“随时可买、无需预约”的服务。
　　业内人士分析，对于前一种转型为实物类的团购网站而言，虽然它与B2C电商一样销售的是电器、服饰等实物类产品，但是由于大部分团购网站并不
具备仓储物流的能力，只能将用户购买订单转给商家直接快递发货，此模式将遭遇商品质量审核不可控的风险。对于后一种转型，一些本地生活服务类团购网站则将最初的限时折扣产品如餐饮、电影、旅游、健身等，
转变成一种长期有售的优惠券。此方式是一个升级团购的服务，然而优惠券的“不给力”折扣和“随时可买”恐又使消费者的购买意愿下降。
　　眼下，随着团购风潮的兴起，团购网站已成了电子商务中的一个细分行业。团购网站借转型求生存，但其面临的问题依然很多。这些转型方式似乎并不被看好。
　　移动电商或助团购业突围
　　有部分业内人士认为，电商的真正救赎或许要寄望于移动领域。艾瑞咨询数据显示，2011年中国移动互联网市场规模达到393亿元，同比增长97.5%。其中移动电子商务市场规模同比增长5倍，在整体移动互联网市场规模占比增至29.2%。
预计到2012年，移动电商将取代移动增值服务，占据移动互联网行业的最大份额。
　　淘宝无线近日披露的数字显示，手机淘宝累计独立登录用户数已经突破1亿，这意味着有近四分之一的移动用户曾登录使用手机淘宝的服务。
　　专业人士分析，移动电子商务在未来两年内将会有一个巨大的爆发，这个市场不缺商品、不缺卖家，在三年内可能就可赶超传统电子商务十年的积累。无线电子商务已进入
高速发展的成熟期。
　　有专业人士认为，未来电子商务网站流量将有相当一部分来自于社交网络。社交电子商务主要是
借助微博、空间、博客等社交媒体、网络媒体作为传播介质，借助圈子及社交互动户达成销售行为。比如美丽说、蘑菇街、豆瓣、妈妈说等企业，也有新兴的爱物网、花生共和、豆果网、花瓣网等。但是社交化电商行业处于发展初期，还面临一些问题，比如解决用户生产内容而出现垃圾信息过多的问题，以及如何面对
互联网巨头进入后对行业的冲击与洗牌；再者，如何实现差异化竞争。这些问题都需要进一步
深入探讨。
　　最后，从团购业自身而言，团购行业的服务质量亟待提升。数据显示，团购投诉增幅居各类榜首。虽然拉手网等开通绿色通道、建立强大克服团队来维护消费者权益，但并没有触及根本问题。根本问题在网站与商户的微妙关系，商户与网站都明知团购产品质量低劣，却依然组织团购。团购产品和质量令人堪忧。所以只有彻底解决了产品的质量问题，才能从根本上提升服务质量。
　　无论是行业巨头，还是中小团购网站，在面对生死考验时，谁也没有必胜的把握。团购网站能否走出“寒冬”，其未来的出路又在哪里？说到底，中国团购网站的未来还得靠自己。