王志东的Lava-lava能否在一夜之间让注册用户超越QQ?在我看来,这决不是一个“天方夜谭”般的神话。当然,如果有些读者们想一心拆穿我的“鬼把戏”,您不妨耐心地把看完我的絮叨,再作结论,也为时未晚。毕竟,中国互联网营销罕见大手笔,除了周鸿祎之前的360安全卫士还有些可圈可点之外。以至于大家不得不随时随地准备拿Apple说事,无论是iPod,还是iPhone都成了难以逾越的经典。
QQ从IM扩展到门户,再到Qzone社区,而百度则从百度贴吧、百度社区,终止于要推出自己的IM工具了。在QQ、MSN、Skype、Lava-lava等已经争夺得如火如荼的IM市场上,又添了一员新丁,这似乎是行业的宿命。只是在QQ、MSN、Skype等已经将市场瓜分殆尽的情况下,这些后来的闯入者是后来者居上,还是以某种悲壮收场?显然还难以一言以蔽之。
IM市场绝非“一言堂”,即便是QQ似乎已经一统天下的时节,MSN还是杀出一条血路,攻破一线城市里写字楼白领们的桌面。尽管如此,这么多年来MSN还是只能固守一隅,难以将前进的步伐推进到网吧、中小学、二、三线城市等。
前新浪创始人王志东也一直雄心勃勃地以一款IM产品lava-lava再战江湖,并捆绑些小网站,公开向马化腾叫板,但究竟收成几多,想必王志东甘苦自知,但试想QQ或者MSN的江湖地位真的难以撼动吗?或者说百度、网易泡泡、Lava-lava这些后来者谁能杀出重围?坐三望二?这是一个还有待于李彦宏、丁磊、王志东等人求解的方程式,当然,在这一前赴后继的征途上,早已是腐尸遍野了。
在商业社会里,“免费的午餐”似乎是一种奢望,但“霸王餐”却从未绝迹过,IM领域里想必也可以有例外。地质学上说,地震容易在板块间发生,老祖宗们说“易则变,变则通,通则久,”在IM领域最大的变数无疑发生在大学里,无论是入学,还是毕业。一个很容易理解的事实是,在校时大都还是使用QQ,但一旦毕业,大都“变脸”,转投MSN,或者QQ、MSN并肩作战,最终转投MSN,从“三心二意”到“一颗红心”。
当然,这一“变节”的过程也完全可以人为地“催产”,只是不知道谁会成为“第一个吃螃蟹者”。又是一年9月时,新生入学在即,全国各大高等院校即将迎来千万“新丁”,而这些“新丁”们大都是“QQ一族”,想必这决不只是一种个人的武断,尽管尚未有权威的数据佐证以上推断。从中学到大学,从大学到社会,即将跨入象牙塔的“莘莘学子”们无疑地处板块中间地带,也是IM们最容易突破的薄弱环节,关键是哪家IM敢吃大一新生们的“霸王餐”。
新生报道后将获得一个全新的“身份证”——学生证,每一个学生证都将对应着唯一的“学号”,而且这些学号是有规律可循的,如同身份证号,因此,即便无法完全获取千万大一新生们的唯一学号的准确数据,有心者还是可以推断出每所大学、每个院系的学号号段。这一点,想必也无须赘述。
如果王志东们破釜沉舟,以此大做文章,吃定这一“霸王餐”,不知道会是何种结局?当然,还是有必要将“霸王餐”的吃法做个坦白,这就是选定一个“放号日期”(如10月1日00:00时),并通过大小媒体,广而告之,Lava-lava将在这一时刻开放北京市2007级大学生号段,具体而言,从这一时刻起,所有北京市2007级全日制大学生都将获得一个与真实学号一一对应,并且号码和密码合二为一的Lava-lava号,如“1(学校代码:北京大学)07(年级:2007级)23(系别:哲学系)001(序号:001号)”这一学号可能是北京大学哲学系的A学生的学号,因此,对应着一个“10723001”的Lava-lava号,其密码也是“10723001”。
接下来会发生何种状况呢?根据逻辑学规律推断,无非以下四种情况:第一,这位学号为“10723001”的A同学可能会置之不理;第二,这位学号为“10723001”的同学慨然接受唯一的Lava-lava号,并将原有的密码“10723001”改为私密密码;第三,这位学号为“10723001”接受唯一Lava-lava号,并保留原密码“10723001”;第四:更改密码,并将该Lava-lava号码永远打入冷宫。