浅谈网络营销的效果评价体系

　　现在的社会经济就是重实效，重收益，网络营销也是如此。网络营销概念的第一点就是以企业市场营销目标为导向，这就说明，一切的网络营销手段都是围绕营销目标来选择和安排。那么，我们必须认清营销目标效果评价指标，就是要搞清楚，我们要达到什么样的营销效果，这样的营销效果可以分解成什么样的评价指标，这些指标的多少算高，多少算低，多少算达到预期目标。

　　我们按照这些评价指标的特点把它们分为三个层面：

　　第一层面

　　订单量 电话咨询量 会员注册量 报名参加量 投票数量

　　这个层面的指标，是企业最直接关心的营销结果或者说是根本营销指标，这类指标的决定变量中，网站的内容，产品的价格，企业的服务，销售人员的反应速度和能力水平占有较高的权重。

　　第二层面

　　独立IP和PV ALEXA排名 PR

　　这个层面的指标，对于网络营销服务商来说，是验证营销结果的核心指标。这些指标是第一层面指标的前提保证，没有这些指标，第一层面的指标无从谈起。

　　第三个层面

　　关键词排名 页面收录量 外链数量 cpc数量

　　这个层面的指标，是网络营销最基础的指标，它们是技术人员、媒介主管最关心的部分。它们也是第一、第二层面指标的基础保障。

　　最后，我们用一个图例来表示一下，这些指标的关系。

　　作者: wilson 北京如邻网络技术有限公司 高级营销顾问 MSN ywxchina@hotmail.com如邻网络—企业身边的网络营销专家 (欢迎转载，请保持文章出处和作者同本站一致www.rulin.net/blog