盘点“加多宝”、“高老太”等不靠谱的广告宣传

近日，“每卖10罐凉茶，7罐加多宝”的宣传竟然涉嫌违规传播，让业界哗然。事实上，在激烈的市场竞争环境中，越来越多的企业喜欢利用“虚假宣传”手段误导消费者。获取暴利、赢得市场、打压对手已然成为他们进行市场营销的核心。可恨的是，他们竟然忘记了这种欺骗公众的行为已违反了诚实信用原则，违反了公认商业准则，是一种可耻的的不正当竞争行为。目前，已经浮出水面的、或已被掩盖的“以假乱真”事件涉及了饮料、日用品、医药等行业，除了加多宝，高老太、贵州苗氏药业等也企业纷纷中枪。1、 加多宝“每卖10罐凉茶 7罐加多宝”关键词：以偏概全 玩转有色营销事件回顾：2013年年初，加多宝广告语更换的信息纷至沓来。“为凉茶行业大局着想，加多宝被迫更换了广告语，新的广告语为‘中国每卖10罐凉茶，7罐加多宝’，国家统计局最新发布的权威数据已经可以佐证广告语的真实性。”“由国家统计局中国行业企业信息发布中心发布的《2012年我国饮料行业1―3季度运行状况分析报告》也指出：加多宝凉茶以优秀的销售成绩继续稳居罐装饮料销量第一名，”随处可见加多宝这样的宣传内容。但是，一则国家统计局资料管理中心发布的公告却让加多宝或涉嫌欺诈。据媒体报道，2013年4月23日，国家统计局统计资料管理中心发布公告：《统计用产品分类目录》里没有单设“凉茶”这一统计指标，没有对凉茶品牌和销量进行统计;《2012年前三季度中国饮料行业运行状况分析报告》是中国行业企业信息发布中心独立调查和研究的结果，而非来自于国家统计局的权威调查，且该信息发布中心是一家经费自理隶属于《中国信息报社》的下属单位。事件点评：一个敢以国家权威机构“做假证”的企业，让人如何去相信它在“为凉茶行业大局着想”，“被迫更换了广告语”又有谁会相信。一纸公告下的真相，深刻反映了加多宝在营销上的“良苦用心”。披着民企的外衣，留着鳄鱼的眼泪，把“有色营销”演绎的淋漓极致，加多宝做的很到位。然而骗得了一时，骗不了一世，群众眼睛是雪亮的，当赤裸裸的真相浮出水面时，加多宝失去的将不仅是市场，更有可能是公众的信赖。2、 宝洁四大品牌关键词：混淆视听 不尊重广告法事件回顾：有媒体披露，宝洁公司的“潘婷”洗发水、“海飞丝”洗发水、“舒肤佳”香皂和“佳洁士”牙膏的一些宣传用语涉嫌虚假宣传：“潘婷”洗发水包装说明显示，其产品能“帮助填补头发每天所流失的氨基酸，能在修复受损发质的同时，帮助重组秀发内部结构”。但相关人员认为，洗发液并不一定能填补头发每天所流失的氨基酸。而“海飞丝”洗发水外包装上写着：“产品中的片状晶体ZPT去屑因子直接作用于头屑产生的根源，能帮助更有效去除头屑及防止头屑再生”。而该品牌产品曾接到过当地消费者投诉，称使用此产品几年后，头皮屑都没有消失。就此事件，浙江省工商局紧急采取措施：一是向媒体发出《行政建议书》，要求所有媒体立即停止发布保洁的涉嫌违法广告。二是对宝洁公司发布违法广告的行为正式立案调查，并表示将依法予以查处。事件点评：《中华人民共和国广告法》中第十条规定———广告使用数据、统计资料等，应当真实准确，并标明出处。同时，根据国家工商行政管理总局《化妆品广告管理办法》，明令禁止出现涉及化妆品功能等方面数据。而目前跨国企业“数字式广告承诺”非常多，与我国广告法规相悖，一直以来也很少有人去质疑宣传词是否夸大其词，更没有人运用法律手段对其进行挑战。但是，作为全球知名公司，不尊重中国广告法，混淆视听，不仅误导了消费者，更让公众对其品牌产生不好印象。3、 高老太演员扮神医关键词：夸大宣传炒作神医概念事件回顾：自称是清朝御医第13代传人的高老太介绍：“各位请看，我手中拿的是一幅膏药，它可以同时治疗高血压、糖尿病、哮喘等疾病，我的爸爸的爸爸的爸爸是一代名医，专门给皇上看病的，所以这个膏药用的是祖传秘方……”通过炒作概念，广告策划公司精心设计了一个有着故事的高老太角色，欺骗了众多消费者。在央视3.15晚会上，高老太涉嫌虚假宣传、招募演员扮神医的现象已公诸于众。事件点评：广告虽要为企业品牌与销量服务，但若对广告毫无节制的操作，一心想着只为忽悠消费者购买其产品，虚假宣传、夸大疗效，打着医疗器械的幌子不但不能治好病，还会贻误病情。无论是药商、策划公司，还是那些扮演所谓神医的演员，都上演了一处闹剧。人生如戏，消费者的健康以及每个人的良心和诚信，都来不得半点儿戏。4、 贵州苗氏药业关键词：偷换概念 试图广告诱人事件回顾：一位南通读者爆料了一则广告：“为庆祝企业香港上市成功，百年贵州苗氏药业，用良心把冬虫夏草赶下暴利舞台，原价99元/盒，今天只卖9.9元/盒”，宣传语激励人心。“冬虫夏草是天然生长，而冬虫夏草菌丝是人工培植的，这两者是完全不同的概念。”南通市药监局相关负责人告诉记者。“这个广告偷换概念，他们所说的‘久久虫草胶囊’其实是‘久久补王虫草精’胶囊，主要原料并非冬虫夏草，这是典型的虚假广告。药监局随后报送工商局处理，对利用该广告进行宣传的药店也进行了处理。事件点评：利用诱人广告误导消费者是很多医药商百试不爽的手段。打着百年贵州苗氏药业的招牌，利用“偷换概念、不实传播”的营销手段为自己谋取私利，苗氏药业欺骗了无数善良的消费者。记者的调查、药监局的公告均表示任何公众绝不容忍虚假宣传的存在，作为暴利行业的医药市场，更应该以此为鉴。最后奉劝一句：真实宣传，守法经营。