Facebook进军游戏发行业务 你还在等什么

北京时间7月31日消息，在过去
多年时间里，
Facebook一直都是游戏公司发布和促销其产品的平台。在周二，这家公司公布了
新的移动游戏发行计划，旨在为选定的游戏公司提供支持，提高其在整个Facebook网站内部的发行量。

 

     根据这项计划，Facebook将从作为其合作伙伴的游戏公司
那里抽取直接的预付费，后者则可获得只有Facebook才能提供的资源，包括面向Facebook玩家的具有高度目标性的广告、分析工具以及与Facebook游戏部门之间的延长合作关系等。作为回报，Facebook将获得新的营收流；而如果这些游戏能在Facebook网络上变得流行，那就可能会为这家公司带来可观的利润。     有业界人士指出，Facebook这项计划的
重点是中小型游戏工作室；如果没有该计划的支持，
那么这些中小型工作室将被大型游戏工作室所投入的数量庞大的广告预算所淹没，或是由于苹果App Store和谷歌(微博)Google Play应用商店中的应用过多而无法脱颖而出。     Facebook在周二发表博文称：“我们的移动应用的月度用户人数已经超过了8亿人，在Facebook网站上玩游戏的用户人数也已经超过了2.6亿人。我们正在利用自己独一无二的业务覆盖范围和定位能力来帮助参与我们计划的游戏，使其能够找到和吸引有价值的受众。”    Facebook与游戏公司之间签署收入分成协议并不算什么新鲜事。跟苹果和谷歌一样，Facebook也会在其平台上发生的游戏内虚拟交易抽取30%的收入。
但是，Facebook的支付业务（主要由这30%的分成收入组成）一直以来都因其
广告业务的强势表现而显得不那么引人注目。在过去一段时间里，Facebook一直都在
寻找办法来扩大游戏营收流。     Facebook此前与游戏行业巨头Zynga之间签署的排他性协议现已不复存在，这令Facebook得以放开手脚测试这种新的游戏出版模式，其结果很可能会是带来更大的营收流。上周曾有报道称，Facebook正计划测试其他的方法来促销该公司网络中的游戏产品。报道指出，Facebook可能采取的办法之一是在用户的通知标签中推介新的移动游戏，但这种作法可能会惹恼一部分Facebook用户，原因是这些用户不愿在这些地方看到广告。     目前还不清楚Facebook将推出其他什么形式的广告测试活动，但该公司有可能采取的一种做法是开始在更加广泛的范围
内推出这项计划。Facebook表示，该公司与合作游戏开发商共同采取的任何广告测试活动都将以游戏的现有玩家为目标；换而言之，也就是把重点放在那些想要在Facebook网站上玩游戏的用户身上。     Facebook称：“这项计划旨在让游戏开发商能与那些已经在Facebook平台上玩游戏的用户进行接触，向其提供可能让他们感兴趣的新游戏。”在Facebook的10亿名用户中，大约有四分之一都会在Facebook平台上玩游戏，这就意味着有很大一批用户会看到这些新形式的广告。Facebook周二称，目前这项计划拥有大约10家合作游戏公司；其他任何游戏公司如果有意合作，则直接登陆Facebook游戏发行页面申请即可。