在国内各大电商仍陷入“烧钱”、“亏损”时，唯品会盈利的利好讯息，有望破除电商烧钱亏损魔咒。
本版撰文 信息时报记者 何秋养
在11.11疯狂促销的背后，仍是国内各大电商仍面临的越烧钱越亏损的尴尬。但上周，上市仅半年的唯品会却给行业带来惊喜。
上周三，广州本土的B2C电商唯品会发布第三季度财报，按美国通用会计准则亏损为150万美元，亏损率为0.9%；按非美国通用会计准则已获得净利润64万美元，净利率达0.4%，首次实现季度运营盈利。在整个电商行业处于低迷状态的时候，唯品会打破了电商“烧钱亏损”的标签，领跑电商盈利竞赛。
以用户需求为导向实现营收增加
唯品会于今年3月25日赴美国纽约证券交易所“流血上市”时，业界曾普遍质疑其盈利能力和市场前景。但业界人士发现，在过去的8个月时间内，唯品会股价已翻了一倍。
据透露，这主要得益于唯品会上市以来发展势头迅猛，毛利率上升明显。财报数据显示，唯品会2012年第三季度的毛利同比增加了247.8%，从去年同期的1000万美元增到3480万美元；毛利率上升至22.3%，高于去年同期的19.0%及今年第二季度的21.8%。据了解，这主要由于公司规模扩大，销售额快速增长，从而使其与品牌供应商之间议价能力增强。
唯品会首席财务官杨东皓在接采访时称，“尽管第三季度不是唯品会的旺季，但收入增长超过了我们的预期，而且毛利率增长至22.3%，支出销售占比进一步下降。”
杨东皓透露，唯品会向来以用户需求为导向，注重客户的开发和维护，追求客户的满意度，为客户提供优质的服务。
优化物流配置降低运营成本
在营收和毛利率取得明显突破的同时，唯品会的运营支出占营收比例有所减小。据财报数据显示，唯品会2012年第三季度总运营支出为3800万美元，比去年同期的2740万美元增长38.6%，运营支出占净营收的比例由去年同期的52.2%，降低到本期的24.4%，表明唯品会公司运营效率的提高，以及节流努力的成效。
业内普遍关注的是，在中国电商普遍面临着烧钱亏损之时，按照非美国通用会计准则，唯品会已经首次实现盈利。
据唯品会相关高层透露，单季度盈利，除了唯品会的毛利率上升之外，很大一部分得益于唯品会规模扩大，销售额大幅提升，优化物流运营效率以及控制成本能力的提升，“从2010年下半年起，唯品会开始了"全国分仓战略"，在华南、西南、华北、华中、东北物流中心租赁仓库，给用户带来带来优质服务的同时，降低了物流成本。”
业内认为，唯品会的扭亏为盈给电商行业的带来盈利的曙光，但尚不足以证明该行业已经进入破除集体扭亏的“春天”。不少电商经营者也坦言:“眼下谈盈利还有点早。”但有业内人士指出，唯品会的盈利毕竟开了一个好头，至少代表了一个趋势，侧面反映出这个行业正在朝正面发展。“尤其是双十一激发了传统品牌的热情，电商市场规模将更快速的发展。”