夏季是选秀节目的旺季,各大电台为了抢到用户的关注眼球,投入的营销手段也是各有异样的,不管节目本身是否有内幕,但成功的营销途径是值得站长们学习的,下面给大家总结几点时下热门选秀节目的成功营销策略,供大家学习。
《中国好声音》创新突颖而出的思维
在选秀节目遇到瓶颈时,在用户被无数的故事、无数的眼泪、无数的煽情弄的晕头转向时,创新的选秀思维突颖而出,好声音的评选规则在没有故事、没有眼泪、不需要美貌、关注的是选手的真实声音,真正为选手创造良性的平台,也正是这种独一无二的选秀制度,吸引着用户的关注。
营销的手段不必太华丽,更无需多大的嘘头,能真实的打动用户的心里,能及时的解决用户面临的问题,营销的活动能提供用户良性的平台,即可顺势抓住用户的心理。和选秀节目一样,互联网也存在大量的复制成功案例,别人的成功不定是你的成功起点,成功的东西复制多了就是垃圾,反而自己创新出来的模式才能更吸引用户关注,才能制作更大嘘头。
《我是歌手》病毒式传播 提前制作氛围
我是歌手由选秀老大芒果台主办,在有个很多成功选秀节目的基础下,节目组选用了病毒式传播,正式开播之前并开始播放宣传片,短短十几秒的宣传片抓住了用户的心理,加上我是歌手启用的是已经在乐坛很多名气的歌手参加,节目没开始前就已经有一批忠实的粉丝观众,粉丝之间的病毒式传播速度是相当快的,节目组不用挖掘并可发现了潜在的用户群体。
病毒式营销是利用户口碑传播的原理,可以像病毒一样迅速蔓延,病毒式营销更多的是通过用户之间的传播,如果企业营销能做到病毒式传播,在营销的话费上也是可以省去一笔费用,而且有用户说的“质量好”比企业自己蓄势的要有用多。病毒式看似效果很好,但策划实施中也是相当困的,如果想要病毒式的营销创造的利益更大,可以在各大社交媒体上进行宣传,加上一定的奖励吸引用户参与传播,这样带来的影响将是空前绝后的。
《中国梦之声》邀请潜在用户参与营销活动
梦之声拥有强大的评委席,选出属于中国的偶像,梦之声的赛制中大部分的结果是由现场的观众投票产生,在大家都以为节目会一如既往的进行时,突然而来的逆袭呼喊所有的网民加入评选,中国13亿掌声可以参与投票,会员的投票将决定谁可以最终站上逆袭组,这时不仅是现场的观众可以加入活动,而是13亿的中国人都可以加入活动,扩大的用户群体,让节目的营销整体被放大,获得的效果也是强大的。
用户是整个营销活动的核心,所有的东西都是围绕着用户转,如果活动不能引起用户的共鸣,不能吸引用户的参与,那再华丽嘘头的营销活动,也只是虚有其表的华丽,本质上不会是成功的营销。营销活动要想能得到用户的参与,策划需要把握好活动的推广范围,准备好活动送出的礼品,承诺送与的礼品一定要送出去,否则有可能成为一个失败的营销案例,带来许多负面的口碑传播。
强大的营销内容 营销的成功起点
以上分析到的几个选秀节目,不管使用的是何种营销手段,他们都具有个共同点,具有强大的营销内容,都具有强大的导师团,参与选秀的用户也都是各具特色,最终诞生的新星也将是众人心服口服的,这为节目营销的成功奠定了很好的基础。不管是什么活动,策划的活动内容需要是强大的、独特的、吸引众人眼球。
营销活动要想得到用户关注,就得想出一个真正和别人不同的主题,也就是经常说的新颖的卖点,而不是去模仿别人的成功,要做独一无二的营销活动,才能成功的更精彩。
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